“好的葡萄酒，證明了上帝希望我們幸福�！眰ゴ蟮乃枷爰�、政治家和科學(xué)家———本杰明·富蘭克林曾對(duì)葡萄酒情有獨(dú)鐘。而在中國(guó)，葡萄酒也已不僅是身份、地位以及消費(fèi)水平的象征，正在成為越來(lái)越多的人們犒賞自己、款待親朋的首選佳釀。

　　隨著國(guó)內(nèi)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，葡萄酒作為生活品味飲品的價(jià)值被廣泛認(rèn)同。當(dāng)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展時(shí)，國(guó)外葡萄酒商家也競(jìng)相看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，中國(guó)儼然成了全球葡萄酒商的“新大陸”。本文將以美國(guó)加州樂(lè)事為例略窺中國(guó)葡萄酒行業(yè)一斑。

　　搶灘中國(guó)———全球葡萄酒商的“新大陸”

　　來(lái)自葡萄酒調(diào)查機(jī)構(gòu)Wine

　　Intelligence的最新研究結(jié)果顯示，中國(guó)中上層消費(fèi)者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3400萬(wàn)人，到2025年有望增至8200萬(wàn)。全球大多數(shù)葡萄酒企業(yè)都會(huì)認(rèn)同的一個(gè)事實(shí)就是，未來(lái)二三十年，亞洲，尤其是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，中上消費(fèi)階層是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)主力。

　　巨大的消費(fèi)潛能以及市場(chǎng)發(fā)展空間，引起了全球葡萄酒廠商的熱切關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，2010進(jìn)口酒繼續(xù)保持50%的快速增長(zhǎng)，在未來(lái)五年內(nèi)，將占到中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)份額的30％。而從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，根據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)———國(guó)際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)（VINEXPO）/國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所（I-WSR）預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)將成為世界第七大葡萄酒市場(chǎng)，消費(fèi)量將達(dá)到12億瓶，消費(fèi)年增幅約為36%。

　　面對(duì)如此龐大的消費(fèi)量，全球葡萄酒商紛紛視中國(guó)為蘊(yùn)藏巨大財(cái)富的“新大陸”，競(jìng)相搶灘。然而，相對(duì)滯后的葡萄酒市場(chǎng)教育現(xiàn)狀，決定了只有口味純正的強(qiáng)勢(shì)品牌才能存活，并且活得更好。懷抱對(duì)產(chǎn)品及品牌的充分信心，全球瓶裝餐酒巨頭美國(guó)加州樂(lè)事果斷參與2010年世博贊助，以“2010年世博會(huì)美國(guó)館指定用酒”資質(zhì)作為傳播突破口，在品牌林立的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)傳達(dá)其國(guó)際知名度，延續(xù)并放大其在全球葡萄酒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)（據(jù)美國(guó)權(quán)威資料《影響全球飲料市場(chǎng)回顧與展望2008年版》統(tǒng)計(jì)，2008年加州樂(lè)事已是全球第一大瓶裝餐酒品牌）。

　　品牌特寫(xiě)之加州樂(lè)事品牌背景創(chuàng)建于1974年美國(guó)加利福尼亞州的加州樂(lè)事葡萄酒（CarloRossi）是美國(guó)入門(mén)級(jí)葡萄酒市場(chǎng)的開(kāi)山鼻祖，也是全球銷(xiāo)量最大的瓶裝餐酒品牌（引證自《影響全球飲料市場(chǎng)回顧與展望2008年版》）。自上世紀(jì)90年代初，加州樂(lè)事葡萄酒開(kāi)始行銷(xiāo)全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2005年，該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并逐步為中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)，如今，她已成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)先品牌。

　　再深究一些，品牌顯赫的名聲并非借自其出產(chǎn)的世界著名酒莊。誕生于太平洋右岸的加利福尼亞州，充沛的陽(yáng)光、來(lái)自太平洋的霧氣、晝暖夜涼的優(yōu)越氣候，已為產(chǎn)品品質(zhì)打好厚實(shí)的根基。豐盈飽滿的葡萄果實(shí)釀造出果香濃郁、柔順醇美的葡萄酒，正是這種熱情洋溢而又平易近人的性格，使得加州樂(lè)事葡萄酒受到世界各地人們的歡迎，可以說(shuō)是市場(chǎng)無(wú)形的大手捧紅了加州樂(lè)事。相信這也是加州樂(lè)事挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的信心來(lái)源。

　　借世博東風(fēng)鋪設(shè)行銷(xiāo)中國(guó)之路2010年3月，上海世博會(huì)美國(guó)國(guó)家館組織方與加州樂(lè)事共同宣布，美國(guó)加州樂(lè)事（CarloRossi）葡萄酒成為2010年上海世博會(huì)美國(guó)館指定用酒。不僅為光顧美國(guó)館的各位政要、明星等名人嘉賓提供各類紅、白葡萄酒，起泡酒等佳釀，加州樂(lè)事也特意在美國(guó)館組織面向中國(guó)消費(fèi)者、媒體以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的品酒活動(dòng)。借助世博平臺(tái)完成葡萄酒文化、美國(guó)文化、以及加州樂(lè)事品牌文化與大眾的溝通，不啻是2010年明智的市場(chǎng)舉措。

　　此次與上海世博會(huì)美國(guó)館“聯(lián)姻”，不僅是一次品牌的展示與行銷(xiāo)，也真正體現(xiàn)了該品牌對(duì)中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的信心。“我們相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，勢(shì)必將帶動(dòng)葡萄酒等高品質(zhì)的生活消費(fèi)品的消費(fèi)熱潮”，加州樂(lè)事大中華區(qū)及東南亞區(qū)域總監(jiān)JonFrench先生表示，“同時(shí)伴隨葡萄酒市場(chǎng)教育的普及及消費(fèi)理性的提升，如何選擇葡萄酒將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。加州樂(lè)事正是借助世博會(huì)的巨大影響力，請(qǐng)消費(fèi)者了解來(lái)自加州享譽(yù)全球的高性價(jià)比葡萄酒產(chǎn)品�！�

• ·2011年中國(guó)飲料市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011年中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011年中國(guó)方便面市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)制糖工業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)植物油市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)支裝水市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)油揚(yáng)豆腐包市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)油條粉市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)腰果椰子汁市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)燕來(lái)香香椿市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告

• · 白酒生產(chǎn)和數(shù)字化管理發(fā)展情況分析
• · 2009年食品添加劑和配料行業(yè)發(fā)展情況分析
• · 內(nèi)外交困和國(guó)內(nèi)乳制品發(fā)展情況分析
• · 2010年度原漿酒情況分析及發(fā)展點(diǎn)評(píng)
• · 2010年果醋市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)發(fā)展前景
• · 食用油行業(yè)市場(chǎng)不穩(wěn)定原因分析

• · 2010年3月份我國(guó)豆油進(jìn)口情況
• · 散裝食用油批發(fā)價(jià)格情況分析
• · 園區(qū)飲料價(jià)格和園外價(jià)格情況點(diǎn)評(píng)
• · 2010年我國(guó)食用油進(jìn)口狀況
• · 2010年中國(guó)乳制品市場(chǎng)供應(yīng)狀況
• · 2009年白酒行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)