“生活用紙市場(chǎng)正在整合中，強(qiáng)勢(shì)公司勢(shì)必會(huì)吃掉更多份額，地方性品牌可能越來越不容易做下去�！苯鸢劾�中國區(qū)總裁邵青鋒稱，國內(nèi)生活用紙市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?

　　目前，統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的生活用紙生產(chǎn)商有1066家，其中約380家是原紙生產(chǎn)和加工的綜合性工廠，但數(shù)得上名字的品牌與公司少之又少。2008年，排名前15位的制造商的產(chǎn)量占總產(chǎn)量的35.7%，銷售額合計(jì)約占總銷售額的44.8%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，下月將出爐的2009年數(shù)據(jù)當(dāng)在此基礎(chǔ)上還有進(jìn)一步的集中。

　　作為全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商、全美第二大家庭和個(gè)人護(hù)理用品公司，金佰利入華16載，去年全球銷售達(dá)190億美元。近年來金佰利全球市場(chǎng)增長總額的33%都來自于中國。2008年中國區(qū)增長52%，銷售額和毛利的增速都是全球最快的。邵青鋒此前曾表示2009年的目標(biāo)增幅在40%，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這一目標(biāo)并未如期實(shí)現(xiàn)，但其表示，去年中國區(qū)的增幅依然是全球第一。

　　國內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)寶潔、尤妮佳和恒安三足鼎立。全國性品牌主要有恒安的安爾樂、寶潔的護(hù)舒寶、尤妮佳的蘇菲、金佰利的舒而美、強(qiáng)生的嬌爽、花王的樂而雅等。按照2007年的數(shù)據(jù)，恒安的安爾樂占據(jù)11%的份額，寶潔和 尤妮佳則分別占9.3%和7.2%。

　　從衛(wèi)生巾市場(chǎng)看，量應(yīng)該是恒安最大，銷售額可能寶潔更大，金佰利產(chǎn)品貢獻(xiàn)度最大的則是“好奇”。2008年“好奇”在中國的高端市場(chǎng)占有率有65%，去年達(dá)到70%。

　　在邵青鋒看來，紙尿褲的市場(chǎng)機(jī)會(huì)最大，因?yàn)樾l(wèi)生巾的普及率已高達(dá)99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生，紙尿褲發(fā)展不可限量。同時(shí)，成人紙尿片等產(chǎn)品的使用人群也在擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達(dá)到270%，粗略計(jì)算這一市場(chǎng)可能蘊(yùn)含了40億元的商機(jī)。紙尿褲的集中度更高，前10位嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額達(dá)到86.1%。

　　由于國內(nèi)造紙所需漿板有1/3以上來自進(jìn)口，且進(jìn)口漿板價(jià)格正在觸底反彈。上游回暖，下游造紙企業(yè)卻面臨原料漲價(jià)甚至無錢購買原料的境地。若紙漿的價(jià)格始終飆升，小廠倒閉或被兼并在所難免。

　　一些跨國企業(yè)卻逆市擴(kuò)張，加速行業(yè)洗牌。但因市場(chǎng)容量巨大，一些中小品牌認(rèn)真對(duì)待，其發(fā)展也令人不可小覷。

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