為了收視率，有的電視臺(tái)不惜犧牲播出多年的節(jié)目；為了收視率，有的電視頻道不惜砍掉社會(huì)反響良好但收視率不高的節(jié)目；為了收視率，有電視臺(tái)不惜背上“低俗”、“惡搞”的罵名。一時(shí)間，收視率一次次飽受社會(huì)的詬病，仿佛一切都是收視率惹的禍。

　　湖南衛(wèi)視“憤慨”了！

　　在經(jīng)歷了幾個(gè)月時(shí)間的隱忍之后，湖南衛(wèi)視終于坐不住了。

　　近日有媒體報(bào)道，湖南衛(wèi)視準(zhǔn)備就其轄下的一檔相親交友類節(jié)目遭剽竊一事向國(guó)家廣電總局等部門(mén)提起申訴。在湖南衛(wèi)視總編室主任李浩的公開(kāi)表態(tài)中，“剽竊”、“低級(jí)”、“惡意”、“呼吁自律”等詞眼足以證明：湖南衛(wèi)視很生氣，后果很?chē)?yán)重。

　　湖南衛(wèi)視憤慨的原因很簡(jiǎn)單，即其于去年12月剛從英國(guó)引進(jìn)的一檔相親交友類，今年1月就被抄襲了。湖南衛(wèi)視憤慨的對(duì)象也很明確，矛頭直指遠(yuǎn)在千里之外的江蘇衛(wèi)視。

　　對(duì)此，被指抄襲的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目制片人王剛則表示，對(duì)此事不做回應(yīng)，也不配合對(duì)方炒作。江蘇衛(wèi)視總編室的劉宇哲也表示，《非誠(chéng)勿擾》與《我們約會(huì)吧》只能說(shuō)是同類節(jié)目，而不是抄襲。

　　湖南衛(wèi)視“感到十分憤慨”的原因卻不簡(jiǎn)單。今年開(kāi)年以來(lái)，江蘇衛(wèi)視似乎就已做好了與湖南衛(wèi)視“杠”上的準(zhǔn)備了。今年年初，江蘇衛(wèi)視在北京舉行改版儀式，頻道定位改為“幸福中國(guó)”，以對(duì)抗湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”，有媒體將此舉定義為：江蘇衛(wèi)視向湖南衛(wèi)視的一哥地位挑戰(zhàn)的宣言。隨后兩家衛(wèi)視之間的爭(zhēng)端不斷。除了“抄襲門(mén)”以外，兩家衛(wèi)視之間還交織著諸多恩怨，如較早前的湖南衛(wèi)視主持人集體跳槽風(fēng)波，江蘇衛(wèi)視在同時(shí)段播出的節(jié)目處處與湖南衛(wèi)視針?shù)h相對(duì)等等。

　　在諸多恩怨之下，湖南衛(wèi)視再也坐不住了，相關(guān)人士出來(lái)申斥一下也情有可原。

　　都是收視率惹的禍？

　　兩家相隔數(shù)千里的省級(jí)衛(wèi)視，為何會(huì)結(jié)下如此多的恩怨情仇？

　　“收視率是萬(wàn)惡之源”。對(duì)于兩家衛(wèi)視之間爭(zhēng)斗的淵源，中央電視臺(tái)主持人崔永元之前的一句總結(jié)語(yǔ)也許最為一針見(jiàn)血。

　　“其實(shí)收視率是萬(wàn)惡之源這句話，最初并非出自崔永元之口，他說(shuō)他也是從社科院新聞所的時(shí)統(tǒng)宇研究員那聽(tīng)到的，但這句話的真正出處應(yīng)來(lái)自于重慶臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李曉楓”，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心近日舉行的傳媒沙龍上，做客此次沙龍的中國(guó)傳媒大學(xué)受眾研究所所長(zhǎng)劉燕南向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者道出了此句話出處的原委。

　　但從1997年就開(kāi)始進(jìn)行收視率研究的劉燕南，做客此次沙龍的目的顯然不是為大家找尋此話的真正出處，而是探尋收視率的某些根源。

　　“從一開(kāi)始，收視率就被主流話語(yǔ)所排斥，收視率和輿論導(dǎo)向的問(wèn)題就是我們一直爭(zhēng)論的話題，一直到今天，雖然主流話語(yǔ)不再排斥它了，因?yàn)樗�已�?jīng)深度進(jìn)入我們電視臺(tái)的運(yùn)作當(dāng)中了，不論你是否喜歡，它都客觀存在�！眲⒀嗄媳硎�。

　　據(jù)了解，我國(guó)收視率的調(diào)查開(kāi)始于上世紀(jì)80年代中期，其標(biāo)志是1986年中央電視臺(tái)開(kāi)始做日常節(jié)目收視統(tǒng)計(jì)。那個(gè)時(shí)候我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)剛剛步入發(fā)展階段，各家電視臺(tái)還屬于政府撥款性質(zhì)的事業(yè)單位，因此這一時(shí)期各電視臺(tái)所做的收視率調(diào)查也只限于普通的數(shù)據(jù)參考。

　　“1985年的時(shí)候全國(guó)只有93家電視臺(tái)，很多地方只能看到1-3個(gè)頻道，所以當(dāng)時(shí)傳播者完全不需要顧及受眾怎么想的，愿意怎么傳播就怎么傳。所以這時(shí)候國(guó)外的收視率統(tǒng)計(jì)動(dòng)力來(lái)自廣告商，而在我國(guó)則源自于電視臺(tái)。”劉燕南表示。

　　本世紀(jì)初，這一狀況發(fā)生改變。此時(shí)，中國(guó)電視開(kāi)始進(jìn)入多頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的來(lái)臨意味著受眾有了更多的選擇，而廣告商也有了更多的選擇。此時(shí)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)被推向市場(chǎng)，政府不再負(fù)擔(dān)其生存資金。這意味著國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)需要按照相應(yīng)規(guī)則來(lái)銷售其時(shí)段，并提供相應(yīng)收視率數(shù)據(jù)給廣告商。一時(shí)間，各電視臺(tái)的管理們頓時(shí)感覺(jué)到了來(lái)自市場(chǎng)、同行、廣告商等方面的壓力，而所有的壓力都匯集于收視率一點(diǎn)上。

　　“收視率的市場(chǎng)導(dǎo)向作用是非常大的，電視臺(tái)為什么要追求廣告和收視率，說(shuō)白了是與它的生存機(jī)制有關(guān)，它不靠廣告沒(méi)法活�！眲⒀嗄媳硎�。

　　收視率或是“萬(wàn)惡之源”

　　“我雖然不說(shuō)收視率是萬(wàn)惡之源，但是收視率卻有很多問(wèn)題。不過(guò)現(xiàn)在除了收視率，也沒(méi)有其他看得見(jiàn)的衡量指標(biāo)�！弊鳛閲�(guó)內(nèi)首次受眾調(diào)研的組織者，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的元老級(jí)研究員陳崇山對(duì)于現(xiàn)如今各電視臺(tái)間收視率爭(zhēng)奪戰(zhàn)的態(tài)度比較糾結(jié)。

　　雖然離我國(guó)首次受眾調(diào)研已經(jīng)過(guò)去了近30年，但陳崇山回憶起當(dāng)年調(diào)研的情景，仍歷歷在目�！拔覀儺�(dāng)時(shí)做受眾調(diào)研純粹是為了解大眾傳媒在大眾中的可信度情況。那個(gè)時(shí)候思想還沒(méi)開(kāi)放，要搞一次調(diào)研經(jīng)歷了多少困難，哪像現(xiàn)在收視率還和經(jīng)濟(jì)掛鉤�！�

　　陳崇山?jīng)]有想到，她當(dāng)年發(fā)起的帶有公益性質(zhì)的受眾研究，現(xiàn)在已經(jīng)成為電視臺(tái)和廣告商盈利的“行業(yè)貨幣”。

　　“其實(shí)收視率最本質(zhì)的一個(gè)特征就是一個(gè)市場(chǎng)指標(biāo)，或者說(shuō)衡量一個(gè)節(jié)目或頻道多少人看的數(shù)據(jù)，就像金錢(qián)一樣，是一個(gè)行業(yè)貨幣，調(diào)整廣告商、電視臺(tái)、欄目組之間的關(guān)系�！眲⒀嗄媳硎�。

　　電視臺(tái)要生存，電視產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，而生存和發(fā)展的源泉來(lái)自于廣告收入。但廣告商的廣告費(fèi)不是亂投的，他們要看各電視臺(tái)節(jié)目的受眾歡迎程度，目前量化受眾喜好的最佳指標(biāo)也就是收視率指標(biāo)體系。于是便將收視率這一計(jì)量工具推到了風(fēng)口浪尖，于是便形成了國(guó)內(nèi)一些衛(wèi)視間“你動(dòng)我收視率，我跟你急”的局面。

　　“關(guān)于收視率的問(wèn)題，其實(shí)我們大部分都是普通受眾之一，我們普通的每一個(gè)受眾是具體客觀存在的，但是到電視臺(tái)的各個(gè)部門(mén)，我們就已被抽象化了，抽象成為收視率數(shù)據(jù)中的一個(gè)分母，就像股票的走勢(shì)圖一樣變成了一個(gè)指數(shù)，我們普通受眾的愛(ài)好需求，已被抽象化成一個(gè)收視率的指標(biāo)來(lái)對(duì)受眾收視情況進(jìn)行核算。”中國(guó)社會(huì)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心主任姜飛對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　其實(shí)最近一兩年間，跟江蘇衛(wèi)視“急”的不止湖南衛(wèi)視一家。在去年熱播大劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》首播期間，江蘇衛(wèi)視為搶收視率，一反常態(tài)地將該劇首播時(shí)間選在了凌晨。令其他幾家準(zhǔn)備當(dāng)天晚間首播該劇的衛(wèi)視措手不及。后來(lái)，這幾家衛(wèi)視為了迎頭趕上，也使出渾身解數(shù)，致使《團(tuán)長(zhǎng)》一劇的首輪播出亂成一鍋粥。最后，該事件也鬧到了廣電總局，致使廣電總局不得不痛下殺手锏。

　　仔細(xì)回想起來(lái)，此次江蘇衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視之間的收視率激戰(zhàn)，及之前的《團(tuán)長(zhǎng)》首播劇混戰(zhàn)，無(wú)不體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視之前的戰(zhàn)略意圖。先是通過(guò)《團(tuán)長(zhǎng)》劇小試牛刀，然后以湖南衛(wèi)視為戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，處處緊逼湖南衛(wèi)視，包括挖走湖南衛(wèi)視主持人，包括在同一時(shí)間段推出與湖南衛(wèi)視相仿的幾檔節(jié)目，鉗制湖南衛(wèi)視的收視率。

　　“未來(lái)中國(guó)的電視傳媒市場(chǎng)肯定是要開(kāi)放的，到時(shí)候國(guó)內(nèi)電視臺(tái)既要面臨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)，又要面臨海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。與其將來(lái)被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，不妨現(xiàn)在在其內(nèi)部之間來(lái)個(gè)演練。既然電視臺(tái)已經(jīng)被推向市場(chǎng)了，還不如就把他們看做是一個(gè)個(gè)的企業(yè)。當(dāng)你把他們當(dāng)企業(yè)看時(shí)，收視率也就不那么罪惡了，只是衡量企業(yè)業(yè)績(jī)的一個(gè)指標(biāo)。有了這個(gè)指標(biāo)，各電視企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力和參照。那么動(dòng)一動(dòng)你的收視率也無(wú)妨�！蹦硞髅綐I(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

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