鞋研究報(bào)告-戶外運(yùn)動和鞋及服裝發(fā)展情況分析_投資策略_分析預(yù)測_鞋市場調(diào)研

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戶外運(yùn)動和鞋及服裝發(fā)展情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-14

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在青山綠水間，經(jīng)�？梢钥吹竭@樣一群人：他們?nèi)宄扇�，背挎登山包，頭戴戶外帽，足蹬旅游鞋，或徒步登山，或野外宿營，他們擁有一個(gè)諧趣的昵稱：“驢友”。如今，這些人在我市已經(jīng)不是少數(shù).

近幾年，隨著人們生活水平不斷提高，休閑方式發(fā)生了很大變化，其中，一些人開始離開電視機(jī)、電腦、麻將桌，走向大自然，尋求靈活、健康的休閑方式，越來越多的人加入戶外運(yùn)動隊(duì)伍。

所謂戶外運(yùn)動，就是指以自然環(huán)境為場地，帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)性質(zhì)的體育和旅游活動。但又區(qū)別于一般體育運(yùn)動和旅游，有其自己的特征，比如冒險(xiǎn)、紀(jì)律、毅力、自助和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，并以其擁抱自然、挑戰(zhàn)自我、鍛煉意志以及團(tuán)隊(duì)合作精神、提高野外生存能力，而逐漸成為廣大市民特別是青年人的時(shí)尚。

我市的戶外運(yùn)動起初是由一小部分熱愛戶外運(yùn)動的人自發(fā)組織起來的。從2002年以后，開始呈現(xiàn)逐步升溫勢頭，特別是近兩年，我市戶外運(yùn)動更是呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢，戶外運(yùn)動會員和有過戶外運(yùn)動經(jīng)歷的人數(shù)已經(jīng)突破萬人。

一個(gè)迅速崛起的群體

我市現(xiàn)有菜菜鳥、行云和鎮(zhèn)江文化之旅等3家戶外運(yùn)動俱樂部，擁有會員近兩千人。

菜菜鳥戶外俱樂部是我市最早的一家戶外運(yùn)動俱樂部，成立于2002年7月。據(jù)俱樂部負(fù)責(zé)人“黑皮”介紹說，在這個(gè)喚醒健康的時(shí)代，戶外運(yùn)動已不單單是少數(shù)人的“貴族運(yùn)動”，它已經(jīng)成為大眾首選的健康時(shí)尚運(yùn)動。俱樂部最初成立時(shí)，全市真正參加戶外活動的人很少，一年下來能參加俱樂部戶外活動的也就1000人次左右。經(jīng)過8年的發(fā)展，俱樂部現(xiàn)在已經(jīng)有近千名戶外運(yùn)動會員，每年參加活動的人數(shù)達(dá)到3萬人次，俱樂部基本上每周都有活動，除了市區(qū)組織的活動之外，每年至少組織會員外地活動的次數(shù)在100次左右。如今的菜菜鳥已經(jīng)成立了眾多的分支機(jī)構(gòu)，比如羽毛球運(yùn)動隊(duì)、暴走隊(duì)、騎行隊(duì)、足球隊(duì)……

行云戶外、鎮(zhèn)江文化之旅等戶外運(yùn)動俱樂部在2007年左右相繼掛牌成立�，F(xiàn)在，行云戶外運(yùn)動俱樂部、鎮(zhèn)江文化之旅的活動也很多，行云戶外在“名城鎮(zhèn)江網(wǎng)”開設(shè)了自己專門的論壇板塊，鎮(zhèn)江文化之旅也專門設(shè)立了自己的網(wǎng)站。今年以來，行云戶外運(yùn)動俱樂部基本上每周在市區(qū)組織活動兩至三次，到外地組織活動一次。每次參與的人員一般在20人到50人之間。加上其他俱樂部組織的人員及一些自行約定戶外運(yùn)動的驢友，我市每個(gè)月參加戶外運(yùn)動的“驢友”至少有5000人次。

據(jù)菜菜鳥戶外俱樂部的負(fù)責(zé)人“黑皮”介紹，“驢友”之間也是以網(wǎng)名相稱，活動前由召集人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)個(gè)帖子，跟帖的人在約定的時(shí)間和地點(diǎn)集合后一同出發(fā)。上了同一輛車的人，就是“驢友”了。他們之間互相知道的僅僅是網(wǎng)名，即使一些參加過幾年戶外運(yùn)動的老驢，也沒有人知道他的真實(shí)姓名、職業(yè)及家庭狀況。戶外運(yùn)動中，“驢友”沒有都市里的地位、貧富等差別，他們只是因?yàn)楣餐膼酆米叩搅艘黄�。正是因�(yàn)檫@種隱身，才使“驢友”們感到一種融入大自然后切切實(shí)實(shí)的放松。

一座互動的社交平臺

除了鍛煉身體外，不少戶外運(yùn)動愛好者另外一個(gè)想法就是把參加戶外運(yùn)動作為一個(gè)社交平臺，期待在活動中結(jié)交更多的朋友。

在我市做服裝銷售的老許是戶外運(yùn)動的積極參與者。他說，戶外運(yùn)動大多屬臨時(shí)性質(zhì)，是名符其實(shí)的“三無”團(tuán)體，組織較為松散。人員來自我市各行各業(yè)�？梢哉f，大家是因?yàn)橛兄餐膼酆米叩揭黄�。小莉是我市某電信公司職員，平時(shí)很喜歡野外生存、徒步穿越等戶外運(yùn)動，每個(gè)周末都會和朋友們組織一次戶外運(yùn)動和聚餐活動，介紹一下新加入的“驢友”，商討下一步的出行方案。在這個(gè)過程中，小莉和許多志同道合的“背包族”成了朋友。

喜愛戶外運(yùn)動的李先生，在一家私營企業(yè)工作，由于工作環(huán)境封閉，缺乏和社會交流的機(jī)會。一次偶然的機(jī)會，參加了一次戶外運(yùn)動，認(rèn)識了很多新朋友。大家無拘無束的交流氛圍深深地感染了他，從此，他積極參加戶外運(yùn)動，性格也逐漸變得開朗起來。一位“驢友”深有感觸地說，戶外運(yùn)動早已不再局限于傳統(tǒng)的體育鍛煉范疇，它已經(jīng)延伸為一種旅游、運(yùn)動、休閑的方式，在人與人之間搭建了一個(gè)互動交流平臺，成了名副其實(shí)的“減壓器”。

戶外用品銷售火爆

一些商業(yè)嗅覺敏銳的企業(yè)也看到了戶外運(yùn)動活動背后巨大的商機(jī)，開始將觸角伸向這一領(lǐng)域。戶外運(yùn)動裝備專賣店和俱樂部如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。如今，不僅是戶外用品專賣店戶外用品銷售火爆，市區(qū)各大超市也將戶外用品銷售擺在了顯眼的位置。在大潤發(fā)超市戶外用品銷售專區(qū)，各種戶外用品品種齊全，每天在此選購的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。各種戶外服裝、鞋子、背包等用品成為消費(fèi)者的購買熱點(diǎn)。

在小熊戶外用品專賣店，店里面堆放著幾大堆新貨，帳篷、背包、睡袋、墊子，工作人員在忙碌整理著。專賣店的負(fù)責(zé)人說：“戶外用品的整體銷售量，目前呈上升趨勢。主要是隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高和消費(fèi)意識的改變，越來越多的人會選擇假日出游或參加各種戶外游活動，因此大家就會選擇專業(yè)的運(yùn)動裝備來更好地保護(hù)自己”。

在菜菜鳥戶外用品專賣店，各種戶外用品銷售情況也非常好，而且原來的購買對象主要是戶外運(yùn)動愛好者，現(xiàn)在來的大多是普通家庭的消費(fèi)者，在選購上也更注重品牌和質(zhì)量。

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戶外運(yùn)動和鞋及服裝發(fā)展情況分析