醫(yī)藥研究報告-世博會和上海感冒藥市場發(fā)展狀況分析_投資策略_分析預(yù)測_醫(yī)藥市場調(diào)研

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世博會和上海感冒藥市場發(fā)展狀況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-6-1

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金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達

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感冒類藥是消費者進行自我藥療的主要品類之一，也是藥店銷售的主力軍，約占藥店總營業(yè)額的40%。然而，感冒類藥的銷售具有季節(jié)性。每年進入4~9月，隨著氣候的回暖和趨于穩(wěn)定，人們的抵抗力增強，感冒類藥的銷售將迎來淡季。

今夏，世博會給上海帶來的大批游客，以及當?shù)厮幍耆︶槍κ啦⿻龅闹T多營銷工作，將給當?shù)氐母忻八幨袌鲈阡N售淡季的表現(xiàn)帶來哪些影響？筆者根據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所廣州標點醫(yī)藥信息有限公司“中國藥品零售監(jiān)測分析系統(tǒng)”（簡稱RDM系統(tǒng)）對上海去年第二季度感冒類藥監(jiān)測的數(shù)據(jù)進行分析，并預(yù)測其今夏的市場表現(xiàn)，供業(yè)內(nèi)參考。

1 感冒藥仍具上升空間

從圖1可見，上海2009年第二季度感冒藥的銷售額與2008年同比增長16.47%，銷售增長速度較快。筆者認為，增長的原因除了各廠家在做大蛋糕、推進銷售外，甲流也起了較大的推動作用。

從去年4月甲流擴散至我國起，抗流感藥物的銷售由淡變旺。很多消費者都前往藥店購買感冒藥，導(dǎo)致藥品供不應(yīng)求，部分知名品牌甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。因此，2009年夏季感冒藥市場銷售持續(xù)火熱，淡季不淡。如今，甲流雖然已逐漸退出消費者的心智，但是其影響依然存在，加上消費者預(yù)防感冒的意識增強，筆者認為，今年夏季，感冒藥市場仍有一定的上升空間。

2 外資及合資品牌受青睞

2009年第二季度，上海感冒藥銷量前五位的品種次序與2008年同期情況一致，依然是泰諾感冒片、日夜百服嚀、新康泰克膠囊、雙黃連口服液和達諾日夜感冒片（見表1）穩(wěn)占江山。其中，泰諾感冒片的市場份額占14.38%，較2008年同期增長1.98個百分點；新康泰克膠囊市場份額7.72%，同比增長1.74個百分點；日夜百服嚀市場份額略有下降，但其銷售額也有增長。

因外資及合資企業(yè)的品牌維護有力，廣告投入大，消費者認可度高，在排名中占了前三位，尤其上海強生、上海施貴寶等在本土的外資及合資企業(yè)更深受上海市民的青睞。此外，即使感冒藥種類繁多，市場競爭激烈，但前五位品種的總市場份額只占了四成多。筆者預(yù)測，今夏，這一市場份額將基本保持。

3 雙黃連口服液需求量大

自衛(wèi)生部于去年5月發(fā)布《甲型H1N1流感診療方案（2009年試行版）》后，作為中醫(yī)防治甲流的重點推薦藥品，蓮花清瘟膠囊、銀黃類制劑及雙黃連制劑等藥品的銷售節(jié)節(jié)上升。

其中，雙黃連制劑在藥店的銷售劑型有口服液、片劑、膠囊、顆粒等。雙黃連口服液由金銀花、黃芩及連翹經(jīng)提取精制而成，由于其服用方便，療效顯著，在雙黃連制劑中最受歡迎，占上海第二季度雙黃連制劑銷售的2/3。

在雙黃連口服液中，三精制藥的品牌知名度較高，占有率最大；河南太龍的占有率居其次（見圖2）。從上海2009年第二季度感冒藥前五位品種（見表1）可見，三精制藥的雙黃連口服液作為惟一一個中成藥品種排名第四位，市場份額為6.77%，較2008年第二季度增長1.11個百分點。

作為防治甲流的重點推薦藥品之一，雙黃連的需求量巨大，增長可喜。今年5月7日，衛(wèi)生部公布了《甲型H1N1流感診療方案（2010年版）》，對甲流重點推薦藥物進行補充與細化，并增設(shè)小兒用藥建議。疏風(fēng)解毒膠囊、銀翹解毒顆粒、小兒抗感顆粒等推薦的中成藥能否像雙黃連口服液一樣抓住機遇，有待市場的考驗。

4 氣候異常催生需求

2010年春天氣候異常，氣溫偏低，西南大旱，南方頻現(xiàn)暴雨天氣。今年初夏，上海的晝夜溫差大，雨季持續(xù)時間長，人們的抗病能力下降，容易受涼受寒，淋雨發(fā)熱，筆者估計，感冒藥市場的需求將平穩(wěn)增長。

此外，上海世博會導(dǎo)致入滬旅游人員急速上升，外地人員流動大，此時更是品牌推廣的有利時期。生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商及藥店能否抓住契機、借世博進行合作，外資及合資品牌是否繼續(xù)“保溫”，雙黃連口服液能否創(chuàng)造市場拓展空間，且拭目以待。

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世博會和上海感冒藥市場發(fā)展狀況分析