玩具研究報告-首批大運會吉祥物公仔和東莞情況分析_投資策略_分析預測_玩具市場調(diào)研

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首批大運會吉祥物公仔和東莞情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-6-8

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中研網(wǎng)訊：

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有“小奧運會”之稱的第26屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱“大運會”）將于明年8月份在深圳舉行。日前，東莞東莞市哈一代玩具實業(yè)有限公司成功獲得大運會特許經(jīng)營商資格，為“大運會”設計制造吉祥物UU系列玩具。月底，該企業(yè)設計生產(chǎn)的第一批2000件“UU”抱枕將送往深圳大運會的旗艦展覽店。

擁有自主品牌中標

在哈一代的產(chǎn)品展示室，信息時報記者看到了已經(jīng)設計制造出來的“大運會”吉祥物UU公仔。UU有著晶瑩剔透、炫爛漸變的色彩，符號化的可愛笑臉，高度簡潔的造型，極富未來感，強烈地傳遞出青年人的歡樂青春時尚氣息。炫爛漸變的色彩也成為了制造過程中最大的難題，僅此一項，增加了20%的成本。

為了確保質(zhì)量，哈一代在細節(jié)方面下了不少功夫，如毛絨公仔的面料采用超級柔軟剪毛絨，與普通剪毛絨相比價格高出50%，公仔的填充物則使用了高彈纖維棉，也比一般的纖維棉高出30%�！拔覀冞€為大運會設計了一系列的時尚、實用、環(huán)保的玩具，涵蓋十多個系列，30多個品種，包括UU毛絨公仔、手機挎包、手機提包、零錢包、掛飾、抱枕、環(huán)保袋等�！�

談到與“大運會”的結(jié)緣，哈一代玩具的董事長肖森林表示，“去年12月大運會對全社會公開征集特許經(jīng)營商時，投標的企業(yè)非常多。能拿下這個項目，最重要的一點是我們擁有自主品牌，有開發(fā)設計的能力�！贝筮\會項目組來莞實地考察時，他們就已經(jīng)提前設計出了幾款毛絨玩具，此外還專門為大運會成立了“大運會項目部”，“這些都得到了大運會項目組的認可�！�

大型賽事助力內(nèi)銷

肖森林透露，早在2006年以前，公司一直是做外貿(mào)，由于粥少僧多，沒有討價還價的余地，他想到了轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并開始進行一些積極嘗試。如今，內(nèi)銷已經(jīng)占到公司總銷售額的80%，擁有自主品牌的肖森林嘗到了內(nèi)銷的甜頭，“現(xiàn)在我們可以掌握產(chǎn)品的定價權(quán)，利潤比之前做OEM上升了200%�！�

肖森林強調(diào)，與大型運動項目合作是玩具內(nèi)銷、品牌推廣的重要渠道。早在2006年哈一代就曾與世界特殊奧林匹克運動會合作設計制造吉祥物陽光三毛，還曾與第十八屆亞洲跆拳道錦標賽設計制造吉祥物楠楠等，“之后很多機會都主動找上門來，包括此次與大運會合作的機會，大運會對于哈一代以及東莞玩具行業(yè)的宣傳帶動作用將不可估量�！�

據(jù)悉，東莞的玩具行業(yè)，是東莞八大支柱行業(yè)之一。東莞更被譽為“世界最大的玩具生產(chǎn)基地”，云集了迪士尼、芭比娃娃、史努比、小熊維尼等諸多全球聞名玩具品牌，可以說是世界玩具制造之都。

但很久以來東莞玩具行業(yè)名牌數(shù)量一直掛零，是東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)中唯一沒有名牌的行業(yè)。直到2010年4月份才實現(xiàn)“零突破”，東莞市智樂寶兒童玩具有限公司生產(chǎn)的電動童車被評為“廣東省名牌產(chǎn)品”。

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