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2010年第二季度中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-21
- 【搜索關鍵詞】：加電行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2010-2015年中國大冷量家用柜機空調市場深度調查 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國柜式空調器市場深度調查與投資發(fā) 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國空調海綿市場深度調查與投資發(fā)展 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國家用音響設備市場深度調查與投資 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2010年二季度，中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)達到100點以上。家電行業(yè)生產、出口和利潤總額等指標同比增速較上季度有所回落；銷售收入、稅金、出廠價格、從業(yè)人員和投資等指標同比增速較上季度繼續(xù)加快。
通過對家電行業(yè)的景氣狀況、產銷銜接及效益分析，我們認為，二季度家電行業(yè)生產經(jīng)營狀況持續(xù)向好，一是得益于宏觀經(jīng)濟的回升加快，為家電行業(yè)增長提供了保障；二是擴大消費的政策措施繼續(xù)發(fā)揮帶動作用，釋放了城鄉(xiāng)居民的家電消費潛力；三是外需回暖跡象顯現(xiàn)，促使家電出口增加。
展望下半年市場，家電產銷仍會有較樂觀的預期。國家擴大消費的一系列政策措施將繼續(xù)實施，家電市場增長空間值得期待。其次，國際市場出現(xiàn)回暖跡象，外需拉動效果有望增強。
應該看到，雖然下半年家電行業(yè)將繼續(xù)呈穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，但下半年家電出口形勢并不容樂觀，全球主要經(jīng)濟體發(fā)展的不確定性、綠色壁壘增多等不確定性因素將對家電出口產生一定的抑制作用。
家電消費增長的后勁主要取決于鼓勵消費政策的延續(xù)力度。因此，刺激家電消費的各項政策的退出還為時尚早。建議主管部門應繼續(xù)實施好已出臺的家電業(yè)扶持政策，并進一步完善深化；家電企業(yè)則要把市場開拓重點從大中城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村市場轉移，從東南沿海地區(qū)向中西部地區(qū)推進。
行業(yè)景氣狀況正常平穩(wěn)
景氣：2010年二季度，中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)①為100.3點（2004年＝100②），比上季度上升了0.5點，比上年同期提高3.9點。
在構成中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)的6個指標（僅剔除季節(jié)因素③，保留隨機因素④）中，家電行業(yè)銷售收入、稅金總額、固定資產投資和從業(yè)人員較上季度均有不同程度的上升；家電行業(yè)利潤總額和出口指數(shù)則有所回落。
進一步剔除隨機因素后，中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)亦保持回升（見中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)走勢圖中的藍色曲線），略低于未剔除隨機因素的景氣指數(shù)。本季度隨機因素拉動景氣指數(shù)上升0.2點。而從政策方面來看，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產品惠民工程等政策措施的繼續(xù)實施，有利于家電業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
預警：2010年二季度，中經(jīng)家電產業(yè)預警指數(shù)為106.7點，與上季度持平，運行于“綠燈區(qū)”中心線以上。
燈號：在構成中經(jīng)家電產業(yè)預警指數(shù)的10個指標（僅剔除季節(jié)因素，保留隨機因素）中，位于“藍燈區(qū)”的有1個指標－－家電行業(yè)應收賬款（逆轉⑤）；位于“淺藍燈區(qū)”的有1個指標－－家電行業(yè)產成品資金占用（逆轉）；位于“綠燈區(qū)”的有4個指標－－家電行業(yè)稅金總額、從業(yè)人員、固定資產投資和出口合成指數(shù)；位于“黃燈區(qū)”的有3個指標－－家電行業(yè)生產合成指數(shù)、利潤總額和工業(yè)品出廠價格指數(shù)；位于“紅燈區(qū)”的有1個指標－－家電行業(yè)產品銷售收入。
2010年二季度，家電行業(yè)主要經(jīng)濟指標的表現(xiàn)基本符合預期，但增勢有所放緩。預計未來一個季度家電產業(yè)整體景氣度有可能穩(wěn)中有降。
分指標來看，家電行業(yè)生產合成指數(shù)、產品銷售收入、利潤總額和出口合成指數(shù)4個指標可能出現(xiàn)不同程度回落；家電行業(yè)稅金總額、工業(yè)品出廠價格指數(shù)、固定資產投資、從業(yè)人員、產成品資金占用和應收賬款6個指標可能繼續(xù)保持上升。受此影響，預計三季度中經(jīng)家電產業(yè)預警燈號中，家電行業(yè)生產合成指數(shù)將從“黃燈區(qū)”變?yōu)椤熬G燈區(qū)”；家電行業(yè)產品銷售收入將回落至“黃燈區(qū)”；其他指標將維持本季度的燈號不變，而家電產業(yè)預警指數(shù)略有下降，但仍處于“綠燈區(qū)”中心線附近。
生產經(jīng)營狀況繼續(xù)改善
生產：2010年二季度，家電行業(yè)生產合成指數(shù)為101.0點（2003年增長水平＝100），雖比上季度回落2.4點，但比上年同期提高3.5點。在構成家電行業(yè)生產合成指數(shù)的4個指標中，經(jīng)季節(jié)調整剔除季節(jié)因素后，洗衣機、彩電、空調器和電冰箱產量同比增速均較上季度有所回落。
具體來看，2010年二季度，家用洗衣機產量比上年同期增長37.9％，彩電產量增長20.2％，家用電冰箱產量增長29.3％，空調產量增長38.6％。主要家電產品產量同比增速加快，主要得益于國內需求的穩(wěn)增和外需市場的回暖兩方面因素的雙向拉動。
經(jīng)測算，剔除季節(jié)性因素后，本季度隨機因素導致家電行業(yè)生產合成指數(shù)下降1.1點，在進一步剔除隨機因素后，家電行業(yè)生產合成指數(shù)比上季度亦有所回落（見圖表中藍色曲線），上季度家電行業(yè)產量的大幅增長未能持續(xù)，歸因于本季度對政策調整的預期。同時，由于家電行業(yè)產成品庫存迅速回升，也對未來生產的增長形成一些壓力。
銷售：2010年二季度，經(jīng)初步季節(jié)調整，家電行業(yè)銷售收入為3456.6億元，比上年同期增長33.1％，同比增速較上季度下降0.2個百分點，比上年同期加快41.4個百分點；環(huán)比（與上季度比）增長15.5％，較上季度提高13.4個百分點。其中，家用視聽設備制造業(yè)銷售收入為1073.5億元，同比增長37.8％，增速較上季度提高1.4個百分點；環(huán)比增長2.2％，增速較上季度提高10.1個百分點。家用電力器具制造業(yè)銷售收入2383.1億元，同比增長31.1％，增速較上季度下降0.6個百分點；環(huán)比增長22.6％，增速較上季度提高14.2個百分點。
經(jīng)測算，剔除季節(jié)性因素后，本季度隨機因素拉動家電行業(yè)銷售收入約73億元，促進家電消費政策的延續(xù)對企業(yè)效益的提升起到重要作用。
價格： 2010年二季度，家電行業(yè)產品出廠價格指數(shù)為101.0點，與上季度相比，上升了0.4點，連續(xù)4個季度保持上升。在構成家電行業(yè)產品出廠價格指數(shù)的2個指標中，電氣機械及器材制造業(yè)產品出廠價格指數(shù)為103.8點，比上季度下降0.3點；通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù)為98.2點，比上季度提高0.9點。
出口： 2010年二季度，家電行業(yè)產品出口指數(shù)為99.2點，雖較上季度下降0.6點，但比上年同期提高4.3點。家電制造企業(yè)海外訂單大幅增加，行業(yè)出口規(guī)模攀升，家電出口呈現(xiàn)反彈走勢。
具體來看，在構成家電出口指數(shù)的5類產品中，電視、收音機及無線電訊設備的零附件出口額同比增長51.6％，電視機（包括整套散件）出口額同比增長49.8％，揚聲器出口額同比增長45.7％，電扇出口額同比增長10.7％，錄、放像機出口額同比增長2.4％。在進一步剔除隨機因素后，二季度家電行業(yè)產品出口指數(shù)進一步上升。
利潤： 2010年二季度，經(jīng)初步季節(jié)調整，家電行業(yè)利潤總額為122.3億元，同比增長41.3％，增速較上季度下降23.5個百分點，比上年同期提高30.1個百分點；環(huán)比增長23.1％，增速較上季度上升53.9個百分點。其中，家用視聽設備制造業(yè)利潤總額為24.2億元，同比增長143.7％，增速較上季度上升77.9個百分點；環(huán)比增長11.3％，增速較上季度上升63.6個百分點。家用電力器具制造業(yè)利潤總額為98.1億元，同比增長28.1％，增速較上季度下降36.4個百分點；環(huán)比增長26.4％，較上季度上升47.2個百分點。
二季度家電行業(yè)銷售利潤率為3.5％，較上季度上升0.2個百分點，低于2009年3.8％的平均水平，亦低于本季度全部工業(yè)6.6％的平均水平，成本價格的上升快于產品出廠價格和銷售成本的上升，仍是家電行業(yè)銷售利潤率偏低的主要因素。
稅金：2010年二季度，經(jīng)初步季節(jié)調整，家電行業(yè)稅金總額為51.2億元，同比增長22.4％，增速較上季度上升30.2個百分點。
業(yè)：截止到2010年二季度，家電行業(yè)從業(yè)人員年平均人數(shù)為165.5萬人，同比增長12.5％，增速較上季度提高3.6個百分點。
產成品資金占用：截至2010年二季度，家電行業(yè)產成品資金占用為571.7億元，同比增長15.8％，增速較上季度提高10.9個百分點。
應收賬款：截至2010年二季度，家電行業(yè)應收賬款凈額為1570.4億元，同比增長29.0％，增速較上季度提高2.5個百分點。
虧損面：2010年二季度，經(jīng)初步季節(jié)調整，家電行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額為7.2億元，同比下降43.9％，降幅較上季度擴大18.2個百分點。其中，家用視聽設備制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額為4.1億元，同比下降50.9％，降幅較上季度擴大14.6個百分點；家用電力器具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額為3.1億元，同比下降30.9％，降幅較上季度擴大16.9個百分點。
投資：2010年二季度，經(jīng)初步季節(jié)調整，家電行業(yè)固定資產投資總額為1969.9億元，同比增長45.1％，增速較上季度提高18.2個百分點；環(huán)比增長124.2％，增速較上季度提高177.5個百分點。具體來看，電氣機械及器材制造業(yè)投資總額為1124.2億元，同比增長33.6％，增速較上季度提高1.0個百分點；環(huán)比增長141.5％，增速較上季度提高197.0個百分點。通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)投資總額為845.7億元，同比增長63.9％，增速較上季度提高42.9個百分點；環(huán)比增長104.6％，較上季度提高155.3個百分點。
行業(yè)發(fā)展預期與建議
下半年家電市場，隨著宏觀經(jīng)濟面的繼續(xù)向好、消費內在動力的增強和鼓勵消費政策的延續(xù)等因素的共同作用，家電產銷仍會有較樂觀的預期。
隨著人們消費信心的進一步增強，家電市場需求將保持較快增長。家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產品惠民工程等政策措施將繼續(xù)發(fā)揮市場帶動作用。城鎮(zhèn)市場已基本完成主要家用電器的普及過程，今后更側重于家電產品升級換代消費帶來的商機；農村市場家電產品消費潛力巨大，常用電器還有較大的增長空間，產品升級需求也在顯現(xiàn)。
下半年家電行業(yè)出口形勢不容樂觀，此外還將面臨原材料漲價、匯率變動、勞動力成本提高等因素的影響。
面對當前形勢，家電企業(yè)要進一步優(yōu)化市場結構，穩(wěn)定家電出口傳統(tǒng)市場，積極開拓國際新興市場；既要滿足城市消費者更新?lián)Q代和產品升級、追求時尚的需求，又要開發(fā)適應農村消費需求的產品。更為重要的是，家電業(yè)要堅持自主創(chuàng)新，進一步增強市場競爭力。家電企業(yè)要加大新技術研發(fā)的投入力度，加強技術改造，大力開發(fā)具有自主知識產權的核心技術。
注解：
①家電行業(yè)包括家用視聽設備制造業(yè)和家用電力器具制造業(yè)兩個行業(yè)；統(tǒng)計范圍分別是規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)近1000家和近3000家。
②2004年家電行業(yè)的預警燈號基本上在綠燈區(qū)，相對平穩(wěn)，因此定為中經(jīng)家電產業(yè)景氣指數(shù)的基年。
�、奂竟�(jié)因素是指四季更迭對數(shù)據(jù)的影響，如冷飲的市場銷量隨四季氣溫年復一年發(fā)生周期變動。
④隨機因素亦稱不規(guī)則性，如新政策實施、宏觀調控、自然災害等因素對數(shù)據(jù)的影響。
⑤逆轉指標也稱反向指標，對行業(yè)運行狀況呈反向作用。其指標量值越低，行業(yè)狀況越好，反之亦然。
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