中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)中，全能學(xué)生本產(chǎn)品型號(hào)多、市場(chǎng)覆蓋面廣，能滿足不同階層用戶的需求，性價(jià)比相對(duì)較高，一向是市場(chǎng)中最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型。2010年1-7月中，全能學(xué)生本吸引了54.6%的消費(fèi)者目光，占據(jù)了半壁江山。

    報(bào)告摘要：

    ●1-7月，全能學(xué)生本占據(jù)了整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)54.6%的關(guān)注比例，并且在7月暑促時(shí)期達(dá)到56.8%的小高峰。

    ●聯(lián)想、華碩、惠普關(guān)注比例份額占據(jù)了大半江山，神舟和清華同方作為國(guó)產(chǎn)品牌上榜最受用戶關(guān)注的品牌前十。

    ●聯(lián)想、華碩關(guān)注比例走勢(shì)穩(wěn)定，惠普關(guān)注比例份額逐漸回升。宏碁7月市場(chǎng)份額較1月翻一番，上升勢(shì)頭明顯。

    ●4000-5999元價(jià)位段產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)72.7%。

    ●英特爾酷睿i系列產(chǎn)品發(fā)展迅猛，7月關(guān)注比例份額較1月上漲50.8%，成為市場(chǎng)主流。

    ●不同屏幕尺寸產(chǎn)品1-7月關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)，14英寸產(chǎn)品最受關(guān)注。

    ●獨(dú)立顯卡、2GB內(nèi)存產(chǎn)品以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，關(guān)注比例份額穩(wěn)定。

    一、整體市場(chǎng)關(guān)注比例格局分析

    (一) 整體市場(chǎng)關(guān)注比例格局

    中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)中，全能學(xué)生本產(chǎn)品型號(hào)多、市場(chǎng)覆蓋面廣，能滿足不同階層用戶的需求，性價(jià)比相對(duì)較高，一向是市場(chǎng)中最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型。2010年1-7月中，全能學(xué)生本吸引了54.6%的消費(fèi)者目光，占據(jù)了半壁江山。
    沉穩(wěn)商務(wù)本以19.4%的關(guān)注比例份額位居第二。極致輕薄本、游戲影音本、日常辦公本和時(shí)尚麗人本獲得的關(guān)注比例則均不足10.0%。這幾類產(chǎn)品的市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)者較為局限。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (二) 全能學(xué)生本關(guān)注比例走勢(shì)

    1-7月的筆記本電腦市場(chǎng)中，全能學(xué)生本整體關(guān)注比例呈上升趨勢(shì)，自2月起始終保持在50.0%以上。2、3月，由于寒假和開學(xué)是學(xué)生購(gòu)機(jī)的高峰期，加之商家促銷活動(dòng)豐富，全能學(xué)生本的關(guān)注比例增長(zhǎng)較快，在3月達(dá)到了56.9%的小高峰。隨后市場(chǎng)進(jìn)入了一段疲軟期，關(guān)注比例在6月降至53.5%。但隨著高考結(jié)束和暑假的來臨，廠商暑促愈演愈烈，全能學(xué)生本市場(chǎng)進(jìn)入另一個(gè)銷售高峰期，7月的產(chǎn)品關(guān)注比例上升至56.8%。

    ZDC預(yù)測(cè)，隨著9月新學(xué)期到來，學(xué)生購(gòu)機(jī)熱潮不減，全能學(xué)生本依然會(huì)在筆記本電腦市場(chǎng)中占據(jù)較大關(guān)注比例份額。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)全能學(xué)生本關(guān)注比例走勢(shì)

     二、品牌關(guān)注比例格局分析

    (一) 品牌關(guān)注比例格局

    筆記本電腦市場(chǎng)中，聯(lián)想以32.4%的關(guān)注比例成為1-7月最受用戶關(guān)注的全能學(xué)生本品牌。華碩和惠普分別以19.2%和11.0%的關(guān)注比例躋身前三。剩余37.4%的份額被其余品牌瓜分。

    國(guó)產(chǎn)品牌方面，只有神舟和清華同方闖入了最受用戶關(guān)注的品牌前十位。其中神舟吸引了4.5%的消費(fèi)者目光，位居第六。神舟一向以低價(jià)策略取勝，其現(xiàn)在主打的神舟優(yōu)雅系列筆記本電腦包含了多款高性價(jià)比的全能學(xué)生本，受到了不少消費(fèi)者的青睞。

(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    (二) 主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    聯(lián)想在全能學(xué)生本市場(chǎng)中的關(guān)注比例一直居高不下，始終保持在30.0%以上。聯(lián)想去年推出的Y450系列在市場(chǎng)中反響熱烈，隨后今年2月“超越的小Y”Y460系列上市，勢(shì)頭猛勁，其中聯(lián)想 Y460A-ITH（白）E在5月就一舉成為筆記本電腦市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，并至今蟬聯(lián)榜首。

    華碩在市場(chǎng)中的表現(xiàn)較穩(wěn)定，1-7月關(guān)注比例均在20.0%上下浮動(dòng)。而惠普的關(guān)注比例波動(dòng)較大，其年初受“質(zhì)量門”事件影響，品牌形象受損，關(guān)注比例急劇下降，在4月跌至6.7%的最低值。隨后惠普采取一系列市場(chǎng)營(yíng)銷手段和公關(guān)策略以恢復(fù)品牌形象，關(guān)注比例出現(xiàn)緩慢回升，于7月達(dá)到10.0%。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)聯(lián)想、華碩、惠普品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    宏碁在全能學(xué)生本市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，1-7月關(guān)注比例有明顯上升趨勢(shì)。其1月獲得了6.3%的關(guān)注比例，7月則翻一番達(dá)到12.6%的份額。戴爾每月獲得的關(guān)注比例基本保持平穩(wěn)，在5月達(dá)到了9.1%的最高值。東芝整體關(guān)注比例有下滑趨勢(shì)，7月較1月降幅為2.3%。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)宏碁、戴爾、東芝品牌關(guān)注比例走勢(shì)

三、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    (一)不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例格局

    4000-5999元一直是筆記本電腦市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的價(jià)格段，大多數(shù)市場(chǎng)熱銷機(jī)型集中在這一價(jià)位段，這點(diǎn)特征在全能學(xué)生本市場(chǎng)表現(xiàn)更為突出。1-7月，4000-4999元價(jià)位段產(chǎn)品獲得了43.7%的關(guān)注比例，5000-5999元價(jià)格段產(chǎn)品獲得了29.0%的關(guān)注比例，二者累計(jì)關(guān)注比例達(dá)72.7%。

    全能學(xué)生本市場(chǎng)6000元以上中高端產(chǎn)品關(guān)注比例低于整體市場(chǎng)水平，累計(jì)吸引了12.6%的用戶關(guān)注。購(gòu)買全能學(xué)生本的消費(fèi)者大多是看中其高性價(jià)比的特征，價(jià)格原因往往成為選購(gòu)產(chǎn)品的主導(dǎo)原因，低價(jià)產(chǎn)品相比更受消費(fèi)者關(guān)注。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、 主流價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    4000-4999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例多在40.0%以上，最高于5月達(dá)到47.9%的份額。5000-5999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例則均在30%上下浮動(dòng)，2月達(dá)到32.4%的最高值。通過下圖可以發(fā)現(xiàn)，4000-4999元與5000-5999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例有此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，二者累計(jì)比例始終保持在70.0%-75.0%之間。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)主流價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)(二)不同處理器產(chǎn)品分析

    1、不同處理器產(chǎn)品關(guān)注比例格局

    英特爾酷睿i系列產(chǎn)品1-7月獲得了37.1%的關(guān)注比例，吸引了最多消費(fèi)者的目光。英特爾酷睿2雙核產(chǎn)品和英特爾奔騰雙核產(chǎn)品分別占據(jù)了31.2%和20.1%的關(guān)注份額。這三種處理器成為全能學(xué)生本市場(chǎng)的主流選擇。

(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)不同處理器產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、主流處理器產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    英特爾酷睿i處理器產(chǎn)品自全面上市后，迅速吸引了廣大消費(fèi)者的目光，關(guān)注比例漲勢(shì)迅猛。其1月上市之初僅有9.3%的關(guān)注比例，7月已經(jīng)達(dá)到60.1%的份額，漲幅達(dá)到50.8%。英特爾酷睿i系列處理器包括酷睿i3、酷睿i5和酷睿i7處理器，分別針對(duì)不同階層的消費(fèi)群體，市場(chǎng)覆蓋面廣。

    與此同時(shí)，英特爾酷睿2雙核系列產(chǎn)品和英特爾奔騰雙核產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸被酷睿i系列產(chǎn)品取代，關(guān)注比例下降趨勢(shì)明顯。其中英特爾酷睿2雙核系列產(chǎn)品關(guān)注比例降幅達(dá)到37.9%，7月關(guān)注比例僅為13.9%。相比之下，英特爾奔騰雙核產(chǎn)品關(guān)注比例下降趨勢(shì)較緩和，7月的關(guān)注比例為13.4%，較1月下降了13.8個(gè)百分點(diǎn)。

    隨著現(xiàn)在市場(chǎng)上酷睿i系列產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定，不少?gòu)S商推出的新品也多采用這一處理器，酷睿i產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)升溫。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)主流處理器產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

 (三)不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    1、 不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例格局

    14英寸產(chǎn)品在全能學(xué)生本市場(chǎng)中占據(jù)著主流位置，1-7月關(guān)注比例達(dá)到了82.3%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。對(duì)于大多數(shù)學(xué)生用戶來說，14英寸的屏幕兼?zhèn)淞吮銛y性和實(shí)用性，是購(gòu)買筆記本電腦時(shí)的折中選擇。15英寸及以上尺寸產(chǎn)品的累計(jì)關(guān)注比例為12.5%，學(xué)生游戲玩家會(huì)比較傾向于選購(gòu)大屏幕產(chǎn)品。而13英寸及以下產(chǎn)品僅吸引了5.2%的目光，小尺寸筆記本電腦雖然攜帶方便，但相對(duì)性價(jià)比不如上網(wǎng)本和14英寸筆記本高。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、 主流屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    全能學(xué)生本市場(chǎng)中，各主流尺寸產(chǎn)品1-7月獲得的關(guān)注比例走勢(shì)較平穩(wěn)。其中14英寸產(chǎn)品關(guān)注比例始終保持在80.0%以上，雖然7月較1月有2.6%的小幅下降，但這并不能撼動(dòng)其主導(dǎo)地位。15英寸產(chǎn)品關(guān)注比例穩(wěn)中有微升，并于6月達(dá)到了13.0%的最高值。全能學(xué)生本市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例格局相對(duì)較穩(wěn)定，在未來一段時(shí)期內(nèi)均不會(huì)有明顯變化。

(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

 (四)不同顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    1-7月的全能學(xué)生本市場(chǎng)中，獨(dú)立顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例始終保持在90.0%以上，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于集成顯卡產(chǎn)品。雖然獨(dú)立顯卡最初是針對(duì)專業(yè)制圖用戶設(shè)計(jì)的，但隨著3D游戲以及高清電影視頻的發(fā)展，獨(dú)立顯卡產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

    7月整體筆記本電腦市場(chǎng)獨(dú)立顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例為80.8%，而7月全能學(xué)生本市場(chǎng)獨(dú)立顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例為94.1%，高出整體市場(chǎng)水平13.3%。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生用戶更加注重筆記本電腦的娛樂影音功能，對(duì)顯卡配置要求較高。

 
(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)不同顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    (五)不同內(nèi)存容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    內(nèi)存方面，2GB產(chǎn)品作為市場(chǎng)最主流選擇，1-7月關(guān)注比例為83.4%，每月市場(chǎng)份額占比走勢(shì)平穩(wěn)。4GB內(nèi)存產(chǎn)品關(guān)注比例有一定上升，7月為8.3%，較1月提升了2.5%。學(xué)生游戲玩家往往對(duì)筆記本電腦配置要求較高，4GB或更高容量?jī)?nèi)存產(chǎn)品往往是這一類消費(fèi)者的選擇。

(圖)2010年1-7月中國(guó)全能學(xué)生本市場(chǎng)主流內(nèi)存容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

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