衛(wèi)浴研究報告-2010年上海衛(wèi)浴市場環(huán)保消費者最關注因素分析_投資策略_分析預測_衛(wèi)浴市場調研

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　　1、上海衛(wèi)浴排行榜出爐，TOTO衛(wèi)浴、科勒榮登榜首
　　
　　2、產(chǎn)品分析
　　
　　1)材質：陶瓷材質仍為面盆市場主流消費，石材類面盆市場占有率提升
　　
　　調查數(shù)據(jù)顯示，上海衛(wèi)浴市場上的面盆系列產(chǎn)品中，陶瓷材質類面盆仍是消費主流，市場占有率為71%;玻璃材質的面盆由于款式多樣且極易展現(xiàn)個性，在上海衛(wèi)浴市場所占份額較高，占比12%;石材如人造石、大理石等類別的面盆在上海的銷量同樣不容小覷，市場占有率大大提高，達到10%;不銹鋼面盆雖然便于清潔，但造型比較單一，市場銷量僅有2%;另外一些特殊材質如鋁質巖等也在上海市場占有一定比例。
　　
　　2)價格：1000-2000元為面盆、座便器主流價格區(qū)間
　　
　　?1000-2000元為面盆、座便器主流價格區(qū)間，浴缸產(chǎn)品價格多在4000元以上，浴室柜和淋浴房價格則集中分布于2000-4000元。
　　
　　?高品質產(chǎn)品受消費者青睞，高端產(chǎn)品市場容量大
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，上海市場上暢銷面盆價格主要集中在1000元以下及1000-2000元，市場覆蓋率分別為37%和43%，其中，1000-2000元面盆市場覆蓋率上漲，由去年的20%，上漲到今年的43%;座便器價格仍主要為1000-2000元，但4000元以上的中高檔座便器銷量有所提升;浴缸產(chǎn)品價格多集中于4000元以上，處于較高價位水平;而浴室柜和淋浴房的價格則集中分布于2000-4000元區(qū)間。由此可以看出，上海的衛(wèi)浴產(chǎn)品以中檔產(chǎn)品居多，同時也有較高比例的高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品消費。
　　
　　3)設計發(fā)展趨勢：
　　
　　設計風格成為衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)設計主要方向
　　
　　對衛(wèi)浴產(chǎn)品設計研發(fā)方面的調查顯示，上海地區(qū)渠道商認為在產(chǎn)品的研發(fā)設計方面，設計風格的創(chuàng)新最為重要，這一因素在所有創(chuàng)新因素中的占比達到了66%;
　　
　　衛(wèi)浴產(chǎn)品的綜合功能如節(jié)能環(huán)保、智能化等更加突出
　　
　　節(jié)能環(huán)保方面的創(chuàng)新也是研發(fā)設計衛(wèi)浴產(chǎn)品的重要考慮因素，占比45%;此外，對智能化產(chǎn)品的研發(fā)也同樣重要，關注比例有42%;
　　
　　衛(wèi)浴新材料層出不窮，材質創(chuàng)新成重要因素
　　
　　衛(wèi)生間將不再是陶瓷制品的天下，業(yè)內調查顯示，衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)設計時非常重視材質方面的創(chuàng)新，創(chuàng)新比重占45%，這些新材料的面世將更好的體現(xiàn)其設計底蘊。
　　
　　3、消費特征
　　
　　1)環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品選購的首要關注因素
　　
　　上海消費者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，最關注產(chǎn)品的環(huán)保性和風格。調查數(shù)據(jù)顯示，超過20%的消費者選擇環(huán)保作為最關注的因素，在衛(wèi)浴產(chǎn)品消費各項關注因素的重要性方面，環(huán)保取代價格成為消費者購買衛(wèi)浴最注重的影響因素;其次，產(chǎn)品風格也是一項重要因素，19%的消費者認為風格最為重要;消費者也非常重視品牌、材質，占比分別為17%和15%，而價格在影響消費者選購衛(wèi)浴的因素中僅占12%�？梢姡M者購買衛(wèi)浴的理性成分增加很多。
　　
　　年輕群體偏好產(chǎn)品的品牌和風格，中老年消費者更注重環(huán)保和智能化
　　
　　年輕群體較關注產(chǎn)品的品牌，較多的25歲以下及30-35歲消費者將其列為首要關注因素;25-30歲人群對衛(wèi)浴產(chǎn)品的風格最為關注;環(huán)保性則較多的受35-45歲消費者的關注;40-45歲群體則最注重產(chǎn)品的智能化;耐用性則在45歲以上的消費群體關注比例最高。
　　
　　2)預算：衛(wèi)浴預算集中分布在1-2萬元之間
　　
　　調查數(shù)據(jù)顯示，消費者預算集中分布在1-2萬元，占比達到56%;裝修預算在5千-1萬元的消費者占到26%;5千元以內的低檔預算消費者僅為4%;而2-5萬元及5萬元以上的高端消費群體累計占到14%。上海地區(qū)衛(wèi)浴消費能力較高，中檔衛(wèi)浴消費更受歡迎。
　　
　　1-2萬元預算比重上漲，中檔衛(wèi)浴更受歡迎
　　
　　與去年同時期調查數(shù)據(jù)對比顯示，衛(wèi)浴消費預算中，5千元以內及5千-1萬元預算區(qū)間比例大幅下降，而1-2萬元預算由去年的29%上漲到今年的55%，2萬元以上消費預算也上漲了4個百分點，突出反映了上海消費者對于衛(wèi)浴間的預算投入越來越高。
　　
　　3)風格偏好：中國古典是上海地區(qū)衛(wèi)浴裝修風格主要趨勢
　　
　　現(xiàn)代簡約、時尚個性受年輕群體歡迎
　　
　　上海地區(qū)33%的消費者將中國古典作為自己最喜愛的衛(wèi)浴風格，其次受歡迎的是現(xiàn)代簡約風格，偏好占比為26%，此外，由于家居裝修的消費主體主要以年輕人為主，他們充滿活力而又個性鮮明，時尚個性的衛(wèi)浴產(chǎn)品比較能符合他們的要求，此類風格占比較大，達到24%。西式復古、田園風格受預算、年齡等的影響，所占比重較少，分別為12%和5%。
　　
　　高預算消費者偏好田園風格，現(xiàn)代簡約受低預算消費者歡迎
　　
　　從預算角度分析，5千元以內預算的消費者多半會選擇現(xiàn)代簡約風格;而預算在5千-1萬元及1-2萬元的消費者衛(wèi)浴風格偏好集中在現(xiàn)代簡約和中國古典兩類上，占比分別為32%和26%，且時尚個性風格在1-2萬元消費者中也占較大比例;消費者預算在2-5萬元時比較偏好中國古典和時尚個性，比重分別為41%、32%;田園風格則是預算在5萬元以上消費者的主要偏好。
　　
　　4)功能偏好：節(jié)能環(huán)保、智能化成上海地區(qū)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能主旋律
　　
　　消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能需求增強，一個好的潔具產(chǎn)品，除具備基本的使用功能外，還需滿足消費者對于節(jié)水、環(huán)保、保健、舒適、智能等多功能的需求。調查顯示，智能化設計、節(jié)能環(huán)保是上海消費者最偏好的衛(wèi)浴功能，其中，智能化設計最受消費者關注，占比38%，節(jié)能環(huán)保占36%;理療保健也是衛(wèi)浴產(chǎn)品中需具有的一項重要功能，比重為15%;高科技應用及休閑娛樂占比較少，分別為9%、2%。
　　
　　5)創(chuàng)新特點偏好：低碳環(huán)保為消費者最偏好的衛(wèi)浴產(chǎn)品主要創(chuàng)新方向
　　
　　調查顯示，在衛(wèi)浴產(chǎn)品的幾個創(chuàng)新方向中，消費者對低碳環(huán)保的偏好最大，44%的消費者認為應從低碳環(huán)保方向對衛(wèi)浴產(chǎn)品進行創(chuàng)新;其次，消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品造型的需求也比較大，說明上海消費者已不滿足于衛(wèi)浴間單一的造型，希望針對造型方面進行創(chuàng)新的比重占到29%;智能產(chǎn)品也是創(chuàng)新偏好中一個很重要的方向，27%的消費者對此有較大偏好。

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2010年上海衛(wèi)浴市場環(huán)保消費者最關注因素分析