基于玩具作為人們尤其是孩子游戲、訓(xùn)練、學(xué)習(xí)以及欣賞收藏的工具或用品的基本產(chǎn)品價(jià)值，其表現(xiàn)形式可謂五花八門，千差萬(wàn)別，不僅現(xiàn)實(shí)生活中如汽車、廚具、房屋、動(dòng)物、家庭用具、軍用武器等均成為玩具表現(xiàn)的題材藍(lán)本，且隨著動(dòng)漫與電子游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，更多幻想世界里的畫(huà)面和物品也率先以玩具的實(shí)體形式出現(xiàn)在了人們面前。玩具的世界可以說(shuō)是縮微版的更富有想象力的世界，作為這個(gè)世界的締造者--玩具設(shè)計(jì)師，又面臨著怎樣的重任和挑戰(zhàn)呢？

　　任何的設(shè)計(jì)工作都是需要想象力和表現(xiàn)力的，不論是建筑師、服裝設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師還是平面設(shè)計(jì)師。想象力人人都有，其來(lái)自于個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷和對(duì)于生活的感悟，而表現(xiàn)力卻并非人人都有，需要長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)培養(yǎng)和個(gè)人一生不斷的自我修煉。作為設(shè)計(jì)從業(yè)人員，擁有超乎常人的想象力是必須的，而在具體工作中，表現(xiàn)力相對(duì)于有個(gè)好想法往往顯得更為重要。我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的話：我有一個(gè)很好想法，可是我說(shuō)不出來(lái)或者表達(dá)不清楚。若從玩具設(shè)計(jì)師口中說(shuō)出此言，則只能說(shuō)明設(shè)計(jì)師本身是不稱職的。想得到、做得到是設(shè)計(jì)工作者從業(yè)的根本，而今國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)內(nèi)，能做到想到就能表達(dá)到且能做得好的設(shè)計(jì)人員，其實(shí)非常的稀缺。

　　一個(gè)產(chǎn)品能否能在產(chǎn)品海洋中脫穎而出，其第一要義在于外在形態(tài)，即產(chǎn)品的賣相，好的賣相是成交的先決條件（在無(wú)其他輔助如廣告宣傳的情況下）。從眾多的玩具產(chǎn)品表現(xiàn)形式和玩具的主要受眾來(lái)看，玩具和動(dòng)漫關(guān)系密切。想做出漂亮的玩具，在造型方面或多或少都要帶著些動(dòng)漫卡通的影子，這便為玩具設(shè)計(jì)師們提出了一個(gè)特殊的要求——精于動(dòng)漫形態(tài)形象的創(chuàng)造表達(dá)！這也是玩具設(shè)計(jì)師相對(duì)其他設(shè)計(jì)師最為特殊的地方。當(dāng)然，也有不少企業(yè)選擇動(dòng)漫形象授權(quán)來(lái)解決產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)的問(wèn)題，然而這里面存在更多的學(xué)問(wèn)。通常也較為集中的表現(xiàn)在動(dòng)漫形象無(wú)法產(chǎn)品化的工程實(shí)現(xiàn)問(wèn)題和無(wú)法通過(guò)安全規(guī)范的問(wèn)題上，同時(shí)還存在動(dòng)漫作品題材是否與產(chǎn)品發(fā)展思路相一致的糾結(jié)，這也導(dǎo)致眾多動(dòng)漫形象授權(quán)后在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)銷售中困難重重。

　　動(dòng)漫形象的創(chuàng)造表達(dá)，需要的不僅僅是基本美術(shù)功力，同時(shí)要考慮到動(dòng)漫創(chuàng)作中的美學(xué)原則，了解各種風(fēng)格的表現(xiàn)方式，自身不局限于單一題材之內(nèi)�，F(xiàn)實(shí)中有很多優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師如手機(jī)設(shè)計(jì)師、家電設(shè)計(jì)師、工藝品設(shè)計(jì)師等并不能適應(yīng)玩具設(shè)計(jì)的工作。因常年從事于某一單項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)動(dòng)漫并不精熟，所以無(wú)論從形態(tài)夸張到色彩的搭配均不能達(dá)到理想的效果。玩具設(shè)計(jì)師的知識(shí)技能體系，其實(shí)是以動(dòng)漫美術(shù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)識(shí)為核心，圍繞工程生產(chǎn)，產(chǎn)品制樣，市場(chǎng)營(yíng)銷為一體的綜合性體系。在從業(yè)技能方面要求設(shè)計(jì)師不僅擁有天上天下無(wú)所不能表達(dá)能力，還需至少精通一款平面矢量軟件，一款位圖處理軟件，一款工程類三維軟件，并有較強(qiáng)的動(dòng)手能力，懂得樣品制樣方法，對(duì)市場(chǎng)有清晰認(rèn)識(shí)。而除卻美術(shù)創(chuàng)造力外，其他技能均可在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)學(xué)習(xí)和磨練得以掌握，而唯獨(dú)美術(shù)創(chuàng)作關(guān)是目前正在從業(yè)的玩具設(shè)計(jì)師們普遍面臨的困難。

　　有商業(yè)目的性的創(chuàng)作，本身就需要設(shè)計(jì)從業(yè)人員腦子里儲(chǔ)存大量的形態(tài)，傳統(tǒng)的寫(xiě)生記憶方式比較消耗訓(xùn)練時(shí)間，在此建議廣大玩具設(shè)計(jì)工作者或?qū)W生更換訓(xùn)練方法，由看著實(shí)物去描繪轉(zhuǎn)變到默寫(xiě)，并廣泛關(guān)注動(dòng)漫與電子游戲行業(yè)的美術(shù)手法，強(qiáng)制自身去理解記憶現(xiàn)實(shí)中的和虛擬世界里種種物體，這樣在設(shè)計(jì)工作的具體操作時(shí)，才能做到游刃有余、左右逢源，也能提高自身在吸收他人作品優(yōu)點(diǎn)時(shí)的速度。

　　除卻那些專門從事仿真玩具產(chǎn)品的企業(yè)和以抄襲仿制他人產(chǎn)品的山寨外，玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在某種意義上是一種個(gè)人的思考并實(shí)踐的行為，而在企業(yè)的現(xiàn)實(shí)操作中，設(shè)計(jì)往往要根據(jù)企業(yè)自身的特色來(lái)進(jìn)行操作，這讓設(shè)計(jì)的行為變得并不單純的屬于某個(gè)設(shè)計(jì)師的奇思妙想，而必須從企業(yè)運(yùn)作的能力和角度進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)造。同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要遵循產(chǎn)品的工藝可行性、功能特性、安全性、包裝及展示方式、市場(chǎng)同類產(chǎn)品情況、推廣廣告輔助方式等多方面的因素，如同帶著枷鎖的舞蹈。而高明的設(shè)計(jì)師往往能全方位的考慮到這些因素，系統(tǒng)的在設(shè)計(jì)的過(guò)程中預(yù)見(jiàn)和解決將會(huì)遇到的問(wèn)題，從而打造出既帶有鮮明的企業(yè)特色，又富有新意，能在市場(chǎng)中廣泛流行的產(chǎn)品。

    在多數(shù)的玩具企業(yè)，或多或少都有平面設(shè)計(jì)人員或美工人員，職位通常被定義為“設(shè)計(jì)師”或“設(shè)計(jì)員”，用于應(yīng)付各種包裝，宣傳資料，客戶要求變更執(zhí)行等工作，并將這樣的人員歸并于工程部或市場(chǎng)部。而這些人員多數(shù)的工作，并非在做“設(shè)計(jì)”，而更偏重于美工和客戶服務(wù)，這也許是由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理解不夠或需求不足所導(dǎo)致的結(jié)果，更有企業(yè)將結(jié)構(gòu)工程師或手板師都稱之為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”，這亦有所偏頗。

　　設(shè)計(jì)部門的工作內(nèi)容應(yīng)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃方案，產(chǎn)品外形及部分功能圖紙，產(chǎn)品包裝圖紙，產(chǎn)品宣傳資料等，應(yīng)基本能指導(dǎo)后續(xù)工程工作的進(jìn)行方向。其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃方案應(yīng)配合市場(chǎng)部門進(jìn)行制定，手板試制應(yīng)配合工程部門進(jìn)行完善。企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門應(yīng)專注的研究做什么產(chǎn)品，如何操作，為市場(chǎng)銷售提供怎樣的產(chǎn)品等問(wèn)題，只有這樣，設(shè)計(jì)在企業(yè)中才能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用和價(jià)值。

　　開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)都存在風(fēng)險(xiǎn)。新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入是巨大的，尤其是各塑膠類玩具的生產(chǎn)制造企業(yè)，在產(chǎn)品項(xiàng)目的未來(lái)未成定數(shù)的情況下，要承擔(dān)各種研發(fā)試驗(yàn)費(fèi)用、產(chǎn)品模具費(fèi)用以及渠道布貨前的批量庫(kù)存，對(duì)于中小規(guī)模的企業(yè)而言著實(shí)是一種不小的壓力，這是目前國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)最基本的顧慮。那么作為玩具設(shè)計(jì)師的我們，自然應(yīng)該運(yùn)用自身綜合能力，權(quán)衡企業(yè)能力來(lái)壓低產(chǎn)品上市后的風(fēng)險(xiǎn)，做更多的工作，不僅要主動(dòng)去了解市場(chǎng)，并要懂得市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)律，更要具備一定的前瞻性，確保所服務(wù)的企業(yè)能在行業(yè)內(nèi)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)玩具企業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，需要玩具企業(yè)和眾多玩具設(shè)計(jì)師們的努力。中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展還處于原始和初級(jí)的階段，其中艱辛相信同行人士不論企業(yè)老總還是公司職員都有體會(huì)，僅以此文與各位同行共勉。

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