亟待向高質(zhì)量高技術(shù)轉(zhuǎn)型

　　中國玩具業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，還表現(xiàn)出玩具質(zhì)量低，科技含量低、制造過程高損耗高污染等特征。王建華表示，我國的玩具產(chǎn)業(yè)整體向低碳化運作與轉(zhuǎn)型刻不容緩，但是需要一個與國際市場對接的過程，我國玩具業(yè)應(yīng)盡快從高數(shù)量低技術(shù)型向高質(zhì)量高技術(shù)型進行轉(zhuǎn)變，讓國際市場了解中國玩具產(chǎn)業(yè)的雄厚實力和長期積淀下來的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使中國玩具界把握和引導(dǎo)世界玩具時尚潮流的脈搏，把握未來玩具的生產(chǎn)方向，主動占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點，通過技術(shù)創(chuàng)新，提升中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業(yè)的當務(wù)之急。

　　“玩”的就是自主和創(chuàng)新

　　隨著眾多國外知名品牌搶灘中國玩具市場，行業(yè)競爭正在由低價競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)迫切感覺到生存與發(fā)展的壓力正在逐步加劇。王建華教授強調(diào)，塑造低碳玩具產(chǎn)業(yè)鏈是中國玩具業(yè)興盛的必經(jīng)之路，一定要從技術(shù)創(chuàng)新著手，改變傳統(tǒng)觀念，整合優(yōu)勢資源，從加工型企業(yè)向研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)入手、到產(chǎn)品設(shè)計、到生產(chǎn)制造過程、以及最終產(chǎn)品的流通，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)低碳運行和自主創(chuàng)新的模式，不但在生產(chǎn)制造過程中體現(xiàn)“低碳”節(jié)能與環(huán)保的本意，還要體現(xiàn)高科技與高質(zhì)量、品牌形象與時尚前沿的獨特概念。

　　關(guān)注80后家長對玩具的“低碳訴求”

　　作為新生代的80后家長，是兒童玩具的最主要消費群體，面對琳瑯滿目的兒童玩具，在選擇上要求更加苛刻。80后家長對于玩具的“低碳訴求”不僅局限于安全無害與無毒環(huán)保，更專注于游戲趣味性、實踐操作性以及教育性達到完美的結(jié)合。

　　據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所在23個城市及近郊、農(nóng)村的一項調(diào)查結(jié)果顯示，我國城市家庭對孩子的投入在家庭消費總支出中所占的比例已經(jīng)超過33%，而且呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。只要是孩子想要的，家長愿意為其付出，作為80后父母同樣具有這樣的特征。因此，玩具企業(yè)應(yīng)該針對市場研發(fā)更加傾向于新生代家長消費需求的玩具產(chǎn)品，打造與時俱進的玩具產(chǎn)業(yè)，建設(shè)成就自有品牌。

　　競爭趨向三四級市場

　　王建華認為，如何在“后金融危機”這一背景下轉(zhuǎn)變玩具行業(yè)舊的發(fā)展模式，走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展之路，在實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，如何達到外貿(mào)或內(nèi)銷的最優(yōu)化權(quán)衡，這已經(jīng)成為整個玩具行業(yè)必須深入探討的話題。未來，中國玩具市場必將從一二級市場的競爭向三四級市場擴散和蔓延。

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