電子商務(wù)研究報(bào)告-麥考林上市概況預(yù)計(jì)及中國(guó)電子商務(wù)B2C企業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析_投資策略_分析預(yù)測(cè)_電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

2010-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（SP）運(yùn)

SP 產(chǎn)業(yè)依然“朝陽(yáng)”。由于直接提供移動(dòng)應(yīng)用, 服務(wù)于消費(fèi)者, SP從一開(kāi)始就理所當(dāng)然地被看

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自2009年伊始，京東商城、凡客誠(chéng)品等電子商務(wù)B2C企業(yè)紛紛籌備上市，但是均無(wú)實(shí)質(zhì)性舉措。此次，麥考林遠(yuǎn)赴美國(guó)納斯達(dá)克上市，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)首家在美國(guó)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)IPO的電子商務(wù)企業(yè)，也將一定程度加速中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的上市之路。姑且不去討論中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)能否圓滿上市，但這種即將刮起的“上市熱潮”，對(duì)于拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需具有積極的作用。

　　事件背景

　　上海麥考林國(guó)際郵購(gòu)有限公司（Mecox Lane）成立于1996年，是中國(guó)第一家獲得政府批準(zhǔn)從事郵購(gòu)業(yè)務(wù)的三資企業(yè)，目前涉足郵購(gòu)及電子商務(wù)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)31個(gè)省市。日前，據(jù)美國(guó)納斯達(dá)克披露消息顯示，麥考林計(jì)劃募資1億美元，成為中國(guó)首家在美國(guó)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)IPO的電子商務(wù)企業(yè)。

　　清科分析

　　成立于1996年的麥考林，通過(guò)業(yè)務(wù)“線上+線下”多渠道擴(kuò)展及資本市場(chǎng)助力，業(yè)已取得了快速的發(fā)展。姑且不討論麥考林上市之路仍需多長(zhǎng)，但是麥考林?jǐn)M赴美IPO之實(shí)必將對(duì)中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)產(chǎn)生不小風(fēng)波。

　　麥考林與資本三次“親密接觸”，借資本方之力為IPO鋪路

　　據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，麥考林自1996年成立至今，已完成三輪融資，共獲得約12227萬(wàn)美元融資額。具體情況如下表所示：

麥考林借資本方之力為IPO鋪路

　　其中，2008年1月，華平通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式退出麥考林，紅杉資本成為麥考林的控股方。而此次與紅杉資本的“私定終身”，為麥考林未來(lái)IPO鋪下堅(jiān)實(shí)之路。紅杉資本始創(chuàng)于1972年，曾經(jīng)投資過(guò)蘋(píng)果電腦、思科、甲骨文、雅虎、谷歌等高質(zhì)量的公司，紅杉資本中國(guó)基金成立于2005年，發(fā)展5余年時(shí)間，紅杉資本已經(jīng)成功通過(guò)IPO形式退出高德軟件、諾康醫(yī)藥、匹克、新浪，成功IPO運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的深刻理解，在一定程度上可謂是麥考林上市的“幕后推手”。從麥考林自身的發(fā)展情況來(lái)看，借勢(shì)中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)攀升及中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，麥考林于2009年取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。目前，麥考林在中國(guó)已經(jīng)設(shè)立450家實(shí)體店面，2007-2009年，麥考林的凈營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)70.2%，達(dá)1.777億美元，營(yíng)業(yè)總額達(dá)1.29億美元。另?yè)?jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2009年麥考林僅線上部分的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收就達(dá)3.49億元人民幣，相比于2008年1.0億元人民幣的營(yíng)收，增幅達(dá)249%，一躍成為繼凡客誠(chéng)品之后中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)服裝服飾產(chǎn)品市場(chǎng)中營(yíng)收規(guī)模排名第二的企業(yè)。

市場(chǎng)份額

　　中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)成資本“寵兒”，企業(yè)借勢(shì)資本成趨勢(shì)

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三波“商務(wù)”熱潮襲來(lái)之時(shí)，較具前景的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)必將成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域之一。據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2006-2009年中國(guó)電子商務(wù)B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資事件95筆，涉及企業(yè)44個(gè)，披露投資金額6.04億美元。此外，值得注意的一點(diǎn)是2010年第二季度中國(guó)電子商務(wù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生16筆投資事件，其中13筆披露投資金額，總投資金額為1.38億美元，平均投資金額1061萬(wàn)美元，高于2008、2009年電子商務(wù)B2C市場(chǎng)平均投資金額。

麥考林沖鋒，中國(guó)電子商務(wù)B2C上市潮或?qū)⑴R近

　　自2009年伊始，京東商城、凡客誠(chéng)品等電子商務(wù)B2C企業(yè)紛紛籌備上市，但是均無(wú)實(shí)質(zhì)性舉措。此次，麥考林遠(yuǎn)赴美國(guó)納斯達(dá)克上市，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)首家在美國(guó)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)IPO的電子商務(wù)企業(yè)，也將一定程度加速中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的上市之路。姑且不去討論中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)能否圓滿上市，但這種即將刮起的“上市熱潮”，對(duì)于拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需具有積極的作用。

投資案例

　　根據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2010年中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，清科研究中心分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)三類(lèi)電子商務(wù)B2C領(lǐng)域企業(yè)未來(lái)具有上市的前景：

　　首先， 3C類(lèi)電子商務(wù)B2C企業(yè)發(fā)展迅速。電子商務(wù)3C渠道作為中國(guó)3C線下銷(xiāo)售的有力補(bǔ)充，成為中國(guó)電子商務(wù) B2C眾細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)展較快的市場(chǎng)之一，在短短的三年時(shí)間形成了一定市場(chǎng)規(guī)模，在眾多細(xì)分B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售份額排名第一，銷(xiāo)售收入約為99億元，占比達(dá)44.20%。其中，京東商城處于遙遙領(lǐng)先的位置，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到37億元，占比達(dá)37.37%。此外，卓越、新蛋、北斗手機(jī)網(wǎng)、易訊網(wǎng)、世紀(jì)電器城等銷(xiāo)售規(guī)模均呈上升趨勢(shì)。

　　其次，服裝類(lèi)電子商務(wù)B2C異軍突起。2009年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)10490.9億元，年增長(zhǎng)率達(dá)21.6%，創(chuàng)2006年以來(lái)的增長(zhǎng)新高。其中，服裝類(lèi)在線銷(xiāo)售營(yíng)收為39億元人民幣，發(fā)展空間巨大。此外，隨著用戶網(wǎng)購(gòu)服裝習(xí)慣日漸養(yǎng)成，尤其是女性群體對(duì)服裝網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知的不斷提升，服裝類(lèi)電子商務(wù)B2C網(wǎng)站有望成為增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)細(xì)分品類(lèi)之一。其中，凡客誠(chéng)品、夢(mèng)芭莎、走秀網(wǎng)、麥包包等企業(yè)值得關(guān)注。

　　再次，母嬰類(lèi)電子商務(wù)B2C成為又一快速發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)母嬰電子商務(wù)B2C網(wǎng)上銷(xiāo)售市場(chǎng)是相對(duì)更為細(xì)分的市場(chǎng)，2009年的銷(xiāo)售收入約為8.24億元人民幣，占比達(dá)3.68%。其中，紅孩子領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3.28億元人民幣，占比達(dá)39.81%。

　　在紅孩子成功模式的影響下，中國(guó)母嬰B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)引來(lái)了眾多的跟進(jìn)者，如媽媽說(shuō)、親親寶貝、麗家寶貝、樂(lè)友商城等廠商。部分廠商構(gòu)建的“電子商務(wù)+目錄銷(xiāo)售+直營(yíng)連鎖店”發(fā)展模式值得期待。

　　此外，珠寶類(lèi)電子商務(wù)B2C預(yù)期進(jìn)入快速發(fā)展期。珠寶電子商務(wù)B2C作為中國(guó)珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售的另一渠道，在“線下銷(xiāo)售+線上銷(xiāo)售”戰(zhàn)略的指引下，取得了較快的發(fā)展。中國(guó)珠寶電子商務(wù)B2C市場(chǎng)作為奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)分支，發(fā)展較快，銷(xiāo)售收入約為13.09億元人民幣，占比達(dá)5.84%。鉆石小鳥(niǎo)、戴維尼、九鉆網(wǎng)等優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展值得關(guān)注。

　　另外，在眾多獲得投資的領(lǐng)先電子商務(wù)B2C企業(yè)中，資本方對(duì)其IPO的推波助瀾作用不容小覷，下一波上市的電子商務(wù)B2C企業(yè)中將不乏資本助力的“黑馬”。

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麥考林上市概況預(yù)計(jì)及中國(guó)電子商務(wù)B2C企業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析