民營書業(yè)的數(shù)字出版之路

　　2009年，我國的數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展迅猛：數(shù)字出版總產值已經(jīng)達到799.4億元，總體經(jīng)濟規(guī)模超過圖書出版，預計今年數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模將達到1000億元。當數(shù)字出版的沖鋒號在2009年被吹響后，眾多民營出版商都在或興奮、或恐懼地討論著數(shù)字出版可能帶來的行業(yè)巨變。業(yè)界的種種跡象也顯示，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的洗牌時刻越來越近，這對于民營書業(yè)來說，不知前方能否是一片坦途。

　　近日，記者參加了由中國出版科學研究所主辦的第七屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇，本次論壇的主題便將快速成長中的民營書業(yè)與時下最為熱門的數(shù)字出版緊密地聯(lián)系起來。

　　在崛起中尋求突破

　　據(jù)2009年全國新聞出版業(yè)基本情況調查數(shù)據(jù)顯示，在全國35.7萬家新聞出版單位中，包括個體經(jīng)營戶在內的非公有經(jīng)濟單位超過32.4萬家，占了單位總數(shù)的90.8%（包括發(fā)行、印刷、數(shù)字出版）。這90.8%當中有72%的企業(yè)法人單位為民營企業(yè)，另有3.7%的法人單位為港、澳、臺地區(qū)投資和外商投資企業(yè)。出版物發(fā)行企業(yè)中，資產總額方面，非國有經(jīng)濟單位占到總數(shù)的69%、增加值占到76.2%、營業(yè)收入占到69.3%、利潤總額占到80.5%。

　　從以上的數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，民營書業(yè)已經(jīng)成為新聞出版產業(yè)的一支不容忽視的重要力量。改革開放以來，民營資本開始進入出版物發(fā)行領域，并且逐漸介入到出版領域，特別是隨著新聞出版體制改革的不斷深化，民營書業(yè)和國有書業(yè)合作越來越多，越來越密切，成果越來越好，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，民營書業(yè)已成為新聞出版產業(yè)中一支重要的生力軍。除了經(jīng)濟貢獻之外，民營書業(yè)在社會貢獻方面、服務群眾方面也不容忽視。應該說民營書業(yè)對豐富我國的出版物市場，對滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，對于促進新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，作出了重要貢獻。在新聞出版從大國向強國邁進過程中，不能忘記民營書業(yè)。

　　但與民營書業(yè)快速崛起不相符的是整體市場環(huán)境的改變，根據(jù)中國出版科學研究所公布的《2010中國民營書業(yè)發(fā)展年度報告》顯示，不少民營書業(yè)企業(yè)賴以生存的教輔市場已基本飽和。由于近年來我國中小學生的就讀人數(shù)逐年減少，很多大城市中小學并校，大學考生人數(shù)逐年減少，導致市場規(guī)模擴張有限，加上市場競爭越來越激烈，使其拓展空間急劇下降。此外，大眾出版領域的競爭更是愈演愈烈，使得各種新產品上市立足更困難，隨著競爭日益白熱化，市場對產品和渠道提出更高要求。許多民營書業(yè)企業(yè)的利潤產品仍然是公司當年起家的產品，新產品很難被市場認同，再好的產品沒有兩三年時間很難在市場打開局面。

　　與此形成對比的是，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版沖擊日益明顯。近800億元生產規(guī)模的數(shù)字出版大蛋糕，對于正在尋求突破的民營書業(yè)極具吸引力。

　　正如新聞出版總署出版產業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平所說，民營書業(yè)先進的體制、靈活的機制、精細化的內部管理、敏銳的市場觸覺、高超的選題策劃能力、強大的市場營銷手段、對人才的愛護等優(yōu)勢為其快速崛起鋪平了道路。中國出版科學研究所所長郝振省則指出，數(shù)字出版成為行業(yè)發(fā)展大勢，民營書業(yè)在發(fā)展過程中關鍵就看民營書業(yè)自身如何拓展。民營書業(yè)在已經(jīng)取得相當不錯的品牌和經(jīng)營規(guī)模的優(yōu)勢下，要做更長遠的打算。

　　諸多困惑左右業(yè)者決斷

　　華文天下圖書公司總編輯楊文軒說，數(shù)字出版在中國不是沒有市場，但發(fā)展十分緩慢，可以說是一點一點往前挪。他表示，電子墨水技術十幾年前就研發(fā)出來了，但是一直到亞馬遜推出Kindle才出現(xiàn)可贏利的商業(yè)模式，而在我國由讀者自主購買的閱讀器更是微乎其微。民營書業(yè)里對數(shù)字出版持觀望態(tài)度者大有人在。

　　楊文軒認為，盡管發(fā)展勢頭勁猛，但目前中國的數(shù)字出版產業(yè)卻存在無法回避的諸多問題。

　　一、模式太多，形態(tài)太復雜。與歐美相對單一的商業(yè)模式相比，中國數(shù)字出版模式形態(tài)過于復雜和混亂，不同形態(tài)之間彼此競爭，無法形成統(tǒng)一的規(guī)則，制約整個數(shù)字出版產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　二、內容和終端設備之間脫節(jié)，尚未形成統(tǒng)一開放的內容平臺。內容缺失，使終端設備的利用率不高。而技術標準、文本格式不統(tǒng)一，嚴重影響了讀者的閱讀體驗，制約了其對硬件購買的需求。這些問題已為業(yè)內所共識，但至今未能找到解決之道。產業(yè)鏈之間協(xié)作配合不夠。

　　三、產業(yè)鏈斷裂。各家公司都表態(tài)要建立平臺，進入終端，一方面是無奈之舉，產業(yè)鏈的不完整制約了自身的發(fā)展，必須向上向下延伸；另一方面是都有整合產業(yè)鏈的企圖，都有成為產業(yè)最終主導者的雄心。

　　四、缺乏強大而有力的整合者。內容和終端各自為政，一個重要原因在于未能整合在統(tǒng)一的公司體系和平臺建構之下。與亞馬遜、蘋果公司相比，中國介入數(shù)字出版的互聯(lián)網(wǎng)公司、移動設備制造企業(yè)的規(guī)模和實力都很小，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和投入，至少近期都無法成為整合者。

　　更讓民營書業(yè)企業(yè)擔心的則是版權問題。從數(shù)字出版產業(yè)鏈中各方的優(yōu)勢、功能來看，數(shù)字閱讀內容提供方，以盛大文學為例，擁有大部分網(wǎng)絡文學作品的版權，卻缺乏除網(wǎng)上閱讀之外的有力輻射工具；數(shù)字閱讀硬件提供商，以漢王科技為例，擁有硬件設備，目前卻不具備將版權變?yōu)槠渖坛侵懈呦�費量商品的能力；而傳統(tǒng)出版集團則擁有傳統(tǒng)線下出版書籍的版權，但是除了版權，它們不具備將其轉化為數(shù)字出版時代生產力的能力。在這種情況下，硬件設備商、運營商、網(wǎng)絡內容提供商等，紛紛展開了版權的"爭奪戰(zhàn)"。實際上，版權天然屬于作品作者，而在目前的過渡時期，與作者交易之后，版權同時又存在這樣幾種歸屬：傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡文學網(wǎng)站、電子書廠商。在目前中國的數(shù)字閱讀市場，在數(shù)字版權與資源共享的界限不甚明晰之時，數(shù)字圖書的盜版現(xiàn)象十分嚴重。這些問題無疑都在左右著民營書業(yè)的決定。

　　向數(shù)字出版轉型是難得機遇

　　據(jù)記者了解，目前民營企業(yè)對于數(shù)字出版雖然顧慮重重，但還是有愿意試水的勇敢者，并且取得了一定的成績。如山東星火國際傳媒集團正由單一的紙質出版向多種介質的跨媒體復合出版轉型，星火品牌延伸至數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)：移動通信、網(wǎng)絡、學習機、點讀筆、數(shù)字圖書館、電子書店等。山東世紀金榜書業(yè)有限公司已開發(fā)出的數(shù)字化產品也包括課件光盤、電子書、在線題庫、教學資源網(wǎng)等。江蘇春雨搭建起了"夢幻城堡實驗班"和"學科王"平臺，目前正準備成立專門實體從事互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版業(yè)務，并準備用3年左右的努力，塑造出一個全新的數(shù)字動漫的春雨，進而進入品牌化、全媒體、多業(yè)態(tài)的時期。禹田翰風則欲集圖書、MOOK、數(shù)字出版、影視動漫制作、發(fā)行于一體，在產品形態(tài)上以圖書出版和影視動漫制作為主，同時開發(fā)周邊衍生產品。隨著動漫電視劇《魔角偵探》的成型，動漫圖書《魔角偵探》系列將相繼出爐，另一少年偵探小說《大宇神秘驚奇》系列也在深層次開發(fā)中。

　　江西金太陽教育集團在2005年即組織專門班子研究數(shù)字出版技術和市場，并建立了數(shù)字出版技術網(wǎng)絡平臺--金太陽教育網(wǎng)。江西金太陽集團總經(jīng)理李萬強表示，對于很多資金不太充裕的民營企業(yè)來說，向數(shù)字出版轉型是一個難得的發(fā)展機遇，如果能率先進入這個領域，盡快形成良好的經(jīng)營模式，就會使企業(yè)進入穩(wěn)定、快速發(fā)展的軌道，對于企業(yè)做強做大具有重要的戰(zhàn)略意義。他給那些固守在傳統(tǒng)領域等待、觀望的出版策劃企業(yè)敲響了警鐘："你可能會在某個早晨醒來的時候，發(fā)現(xiàn)自己的領地已經(jīng)被數(shù)字化的企業(yè)占領了，而這種被占領的地盤，幾乎沒有收復的機會。前景光明的數(shù)字出版，并不會給每個出版企業(yè)均等的機會，這種機會只會留給有前瞻眼光、寬廣胸懷和戰(zhàn)略格局的企業(yè)家。"

　　李萬強建議民營書業(yè)企業(yè)老板對于數(shù)字出版問題，要親自研究、親自抓，必須要獨立地另起爐灶，數(shù)字出版是民營公司實現(xiàn)真正平等獲得無限商機的機會，需要馬上行動，耐心等待，耐心投入。IT行業(yè)是一個發(fā)展非常快速的行業(yè)，應該說我們的數(shù)字出版是中國的信息產業(yè)和出版結合的產物第一次和國外同步。最后，還需要引進IT高級人才，即有心從事數(shù)字出版，既懂IT又懂編輯內容，能夠設計模式的人。

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