一邊是受國際金融危機困擾表現(xiàn)乏力的歐美傳統(tǒng)市場，一邊是發(fā)展勢頭強勁的亞洲新興市場。兩大背景促成了國際奢侈品市場重心向亞洲轉(zhuǎn)移，也使中國快速成為國際奢侈消費品市場的新秀。而國際奢侈品巨頭紛紛加快在中國市場布局，不僅將提升中國奢侈消費品的整體環(huán)境，也或?qū)�對國際奢侈品消費格局帶來影響。

　　珠寶首飾巨頭爭相搶灘中國

　　素有"華人珠寶第一品牌"之稱的周大福日前在北京前門大街開出第１０００家店。這個超高規(guī)格的珠寶鐘表綜合旗艦店總面積達２８００平方米，展示并售賣周大福旗下品牌的各大系列飾品以及全球高檔頂尖名表。從設(shè)施裝修到銷售服務(wù)，都代表了周大福品牌店的最高水平。據(jù)悉，這也是周大福品牌在亞太地區(qū)面積最大、產(chǎn)品最全、環(huán)境服務(wù)規(guī)格最高的旗艦店。據(jù)周大福方面表示，中國市場在全球奢侈品市場的地位已日益重要，在這個市場的核心地帶布局，是今后在中國市場獲得優(yōu)勢的必要一環(huán)。

　　實際上，擁有類似看法的絕不止周大福一家。今年以來，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗也都紛紛加大了在中國市場的開拓力度。

　　國際珠寶業(yè)巨頭蒂芙尼公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在今年７月表示，預(yù)計歐洲２７家門店數(shù)量將有增加一倍的潛力，中國１２家門店未來的數(shù)量可能增長一倍以上。

　　另一家國際知名珠寶巨頭寶格麗有關(guān)人士表示，目前大中華區(qū)已是寶格麗在全球的第二大市場。如果以現(xiàn)在增長速度，它今年的市場份額可追平占第一位的日本。值得注意的是，去年第四季度寶格麗在日本市場下跌了２６．０％，但在亞洲其他市場增長了２７．２％。而今年１－２月，寶格麗在中國大陸的直營店增長率高達５４．７％。

　　卡地亞目前在中國的１８個城市中開有３３家店面，數(shù)量僅次于日本。該公司相關(guān)人士表示，去年卡地亞在內(nèi)地的銷售增長近５０％，在３到４年內(nèi)，中國有可能成為卡地亞的全球第一市場。

　　根據(jù)國際知名咨詢企業(yè)貝恩公司的調(diào)查，２００９年全球約有３００家奢侈品新店開張，其中有１５％是在中國大陸，２５％在亞洲其它國家。

　　中國奢侈消費品市場迎來新時代

　　周大福公司相關(guān)人士認(rèn)為，中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費實力增長，必然帶來中國奢侈品消費能力的增長。尤其是伴隨中產(chǎn)階層人群比例的快速壯大，其對奢侈消費品的消費需求也會更加強勁，國內(nèi)奢侈消費品市場也將形成更加完整的生態(tài)鏈，這一市場將迎來一個全新的發(fā)展階段。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底中國奢侈品消費總額達９４億美元，全球占有率２７．５％。預(yù)計到２０１４年，中國奢侈品市場將達１４６億美元，在全球扮演舉足輕重的地位。

　　在黃金飾品市場，近年來我國黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數(shù)高速增長，黃金產(chǎn)銷量居世界第四。

　　而在鉆石方面，有數(shù)據(jù)顯示，今年中國鉆石銷售額將達到１８億美元，中國已超過美國成為僅次于日本的第二大鉆石消費市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鉆石正在從婚慶禮品變?yōu)槿粘�時尚飾品，預(yù)計１０年內(nèi)中國的鉆石需求將以超過３０％的速度增長。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，國際珠寶首飾巨頭紛紛加快中國市場布局，看好的是日漸強勁的中國經(jīng)濟增長以及由此帶來的巨大消費潛力。而由于遭受國際金融危機的影響，目前世界奢侈品市場重心開始向中國、印度等新興市場轉(zhuǎn)移，長遠看這將給過去幾十年傳統(tǒng)的國際奢侈品消費格局帶來影響。

　　二、三線城市成戰(zhàn)略要地

　　在國際奢侈品巨頭逐鹿中國之際，二、三線城市其成為布局的重點。

　　周大福自１９９８年在北京貴友大廈開設(shè)內(nèi)地第一家分店以來，雖然進軍內(nèi)地只有短短１２年時間，但執(zhí)行的加盟連鎖經(jīng)營策略已初見成效。周大福目前通過"品牌經(jīng)營許可"加盟、自營以及聯(lián)營等多種方式，在內(nèi)地６０多個城市開設(shè)了千家分店，形成了以北京、上海、廣州、武漢為中心的華北、華東、華南、中西部四大片區(qū)運營中心。周大福有關(guān)人士表示，目前周大福在一、二線城市的店面約占７０％，今后將加大一線城市以外的權(quán)重。預(yù)計到２０２０年周大福內(nèi)地專賣店數(shù)量將達２０００家，其中三、四線城市將占５０％。

　　卡地亞則表示，由于中國二、三線城市消費群購買力強勁，卡地亞的發(fā)展重點將放在二、三線城市，計劃今年增設(shè)１０家專賣店，其中大部分在二、三線城市。

　　行業(yè)巨頭們搶占二、三線城市市場并不奇怪。據(jù)高盛銀行預(yù)測，中國未來５年內(nèi)愿意消費奢侈品的人會從４０００萬上升到１．６億，主要支撐就是二、三線城市。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前在國內(nèi)珠寶金飾等奢侈品市場上，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等占據(jù)了最高端的位置，華人品牌中目前僅有周大�？梢赃M入這一陣營。不過，由于文化、價格及渠道等問題，在二、三線城市，目前卡地亞等品牌拓展步伐明顯趕不上周大福，這給周大福至少帶來了一定的時間優(yōu)勢。"除了在一線、二線城市開拓市場，未來我們還會更加深入地發(fā)展三線、四線城市�，F(xiàn)在三、四線城市的消費潛力增長很快，此外中西部地區(qū)的市場也非常值得關(guān)注。"周大福執(zhí)行董事鄭志恒說。

　　據(jù)悉，在加快二、三線城市布局的同時，周大福也在增強上游競爭力。最新的消息是，周大福成為力拓公司在大中華區(qū)的首個華人特約鉆石商，這意味著周大福將擁有更完善的鉆石產(chǎn)業(yè)鏈。周大福此舉顯然是為了爭取到上游優(yōu)質(zhì)的鉆石資源。要滿足中國市場的鉆石需求，爭取優(yōu)質(zhì)的鉆石資源至關(guān)重要。\

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比北上廣等一線城市，二、三線城市的奢侈品消費市場在品牌認(rèn)知、消費觀念等方面的特點有所不同，能否在這些市場取得成功，將考驗諸多品牌豪門的智慧。

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