彩電-中國彩電市場四大特點概述_研究報告

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中國彩電市場四大特點概述
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-12-2

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2010年是不平靜的一年，是我國經(jīng)濟建設回暖的時期。對于液晶電視市場，也同樣具有里程碑意義。2010年前三季度，液晶電視市場規(guī)模不斷上漲，上漲速度經(jīng)歷過前期的加速之后，已漸漸穩(wěn)定下來。而作為液晶電視新亮點的LED背光液晶電視則處于高速發(fā)展階段，市場份額不斷增加，目前已在消費者心中具備了足夠的影響力。而這一個時期，國外品牌則積極展開價格戰(zhàn)，在整體市場和新興LED電視背光產(chǎn)品市場同本土品牌展開激烈的競爭。

根據(jù)分析，中國彩電市場目前呈現(xiàn)以下特點：

第一，側入式白光LED電視成為亮點。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測顯示，2010年第三季度側入式白光LED電視占LED電視市場份額為94.6%，而相比之下直下式白光LED電視和直下式RGBLED電視就顯得勢單力孤，占比分別僅有3.9%和1.5%。

從技術上講，RGB-LED電視堪稱完美。由于采用了RGB三原色獨立發(fā)光元件，因此RGB-LED電視的色域范圍大都能達到120%以上，部分經(jīng)過良好調(diào)校的機型甚至可以達到150%左右的色域范圍，完全達到或者超越了等離子電視的水準。然而它的劣勢是成本高昂，電視成品的售價尚難以讓普通消費者接受。因此市場上相應的產(chǎn)品也是少之又少。

而對比來看，白光LED電視光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED電視，但是其相對較高的對比度以及可以承受的成本是RGB-LED電視不能比擬的。

所以彩電廠商們的LED電視產(chǎn)品大都是白光LED電視。而白光LED電視也分兩種：側入式白光LED電視和直下式白光LED電視。

可以說，LED電視市場實質(zhì)上是側入式與直下式白光技術之爭。

從工藝設計角度來看，白光LED電視直下式結構最容易替代傳統(tǒng)液晶背光源的應用方式，其技術難度和需要對產(chǎn)品設計做出的修改量最小。而采用側入式光源結構主要是為了能做出更纖薄的機型。

從數(shù)據(jù)上看，LED電視市場以側入式白光技術為主，而直下式白光LED電視從今年2月份開始市場份額占比就不斷下滑。

究其原因，其一是市場上主推側入式白光LED電視的彩電廠商在整個LED電視市場上占有很大的份額，自然也就帶動了側入式LED電視的市場份額；其二是，側入式白光與直下式白光相比最大的優(yōu)勢是節(jié)能和輕薄，而這兩大特點恰好是大多數(shù)消費者選購電視機時最看重的；其三是，和側入式相比，直下式背光技術需要更多的發(fā)光二極管，而且現(xiàn)在的LED電視元件供應面臨重大缺口，不少原來做直下式白光的廠商都轉(zhuǎn)型去做側入式白光了。所以目前側入式白光LED電視要領先于直下式白光LED電視，而且漸漸有取代直下式的趨勢。

再看2010前三季度側入式白光LED電視的價格走勢，我們會發(fā)現(xiàn)從年初開始側入式的均價月平均下降6%；而由于白光光源近期價格不斷下降，未來側入式白光LED電視的價格會持續(xù)下跌。

第二，中外資品牌進行差異化市場銷售策略。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測顯示，在CCFL液晶電視市場上，合資品牌市場份額占比上漲顯著，2010年第三季度同比上漲6.8個百分點，環(huán)比上漲1.6個百分點；產(chǎn)品均價下跌幅度大，同比下跌30.3%，環(huán)比下降6.5%。LED電視市場則正相反，合資品牌市場份額下降幅度巨大，2010年第三季度同比下跌36.4個百分點，環(huán)比下跌7.5個百分點；而國內(nèi)品牌則同比上漲35.4個百分點，環(huán)比上漲7.4個百分點，均價同比下跌51.6%，環(huán)比下跌23.9%。

可以看出，在爭奪市場份額的戰(zhàn)爭中，國內(nèi)廠商和合資廠商很有默契地在不同領域進行市場拓展。國內(nèi)廠商有著強大的CCFL液晶電視庫存壓力，本身價格也接近成本線，在CCFL液晶電視上無法再進一步地去降價，所以主推LED電視；而合資廠商前期CCFL和LED電視產(chǎn)品數(shù)量結構比較合理，不急于去消耗庫存，而且合資品牌的CCFL液晶電視價格要比國內(nèi)品牌貴，他們有降價的空間，所以合資品牌選擇先主攻市場上較為普及的CCFL液晶電視，待CCFL液晶電視消耗完，再推廣LED電視。

第三，LED電視大尺寸段暢銷。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測顯示，2010年前三季度LED電視銷量中，40英寸以上占比66.4%；銷額占比86.1%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，大尺寸的LED電視更受消費者歡迎。

原因在于，LED電視在市場上由于是新興產(chǎn)品并且價格要比CCFL液晶電視昂貴，被消費者普遍認為比CCFL液晶電視更高級，故而在高端消費群體中更暢銷，而高端消費群體普遍偏愛大尺寸的電視機產(chǎn)品，這也就導致了大尺寸LED電視的可觀銷量。

第四，3D市場推廣受阻但仍具潛力。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測顯示，2010年第三季度3D-CCFL液晶電視僅占CCFL液晶電視銷量0.6%，而這一數(shù)字在上一季度更少，為0.2%。從數(shù)據(jù)上看，3D電視目前還處于導入期，產(chǎn)品本身也不是很完善，存在片源少、價格居高不下、觀看時頭暈等問題。

然而不可否認的是，3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動一系列的相關行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設備、3D影片、3D游戲等，3D產(chǎn)業(yè)可以衍生出許多新的市場需求點。雖然如今3D電視仍然存在著各種各樣的技術壁壘，不過很多時候市場的培養(yǎng)要從一個產(chǎn)品還未成熟時就開始。有著巨大潛力的3D市場現(xiàn)在的低迷只是緩沖期。

對于3D存在的各種問題，廠商們也在竭力改善。例如，針對消費者認為的戴3D眼鏡看電視不方便，已有彩電廠商推出裸眼3D電視，將于近期上市。

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中國彩電市場四大特點概述