國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示：“市場的快速發(fā)展帶動了洗衣機行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級，變頻技術(shù)的廣泛采用、新功能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得高端產(chǎn)品份額不斷擴大;而滾筒洗衣機價格愈加親民，愈加快洗衣機在三四級市場的開拓速度，為洗衣機行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。目前，在城市、農(nóng)村市場齊頭并進的洗衣機市場，正進行著一次全面升級。”

　　產(chǎn)銷兩旺 競爭激烈

　　在整體環(huán)境向好的前提下，洗衣機行業(yè)延續(xù)2009年下半年的增長態(tài)勢，產(chǎn)量和銷量均呈現(xiàn)同比增長。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，2010年1—9月，我國洗衣機累計產(chǎn)量為4280萬臺，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調(diào)的家電產(chǎn)品，今年的產(chǎn)量甚至高于金融危機爆發(fā)前的2008、2007年同期，達到當期歷史最高水平。

　　據(jù)自國家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年(2010年1—10月，下同)國內(nèi)市場洗衣機銷量同比增長25.17%，不僅如此，隨著重點城市消費水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴大，整體產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)進一步得到調(diào)整，高端消費比例明顯提升。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機市場的增長得益于在政策拉動作用下的內(nèi)需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場洗衣機產(chǎn)品的銷量，而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大的發(fā)掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力，預計今年全年，洗衣機市場整體銷售規(guī)模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

　　市場的啟動引發(fā)企業(yè)競爭愈加激烈。品牌格局方面，海爾依然占據(jù)洗衣機市場頭把交椅，在2010年國內(nèi)重點城市，海爾洗衣機分別占據(jù)整體銷量、半自動波輪市場、全自動波輪市場、全自動滾筒市場以及變頻洗衣機市場占有率的首位。

　　美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌銷售量占有率也有相應提高，特別是經(jīng)過一段時間的價格競爭后，美的系的市場銷量占有率由2009年的19.64%提升到2010年的22.46%，居行業(yè)次席，成為提升幅度最為明顯的品牌。

　　技術(shù)升級 高端擴容

　　洗衣機市場高端產(chǎn)品比例增加的同時，滾筒洗衣機已不再是完全意義上的高端洗衣機代表，變頻、復式大滾筒等技術(shù)的引入，洗衣機市場不僅呈現(xiàn)技術(shù)爭鳴的局面，更使高端洗衣機的內(nèi)涵愈加豐富。

　　今年，全自動滾筒洗衣機整體銷售量同比增長達到48.89%，高于整體水平23.72個百分點，重點城市滾筒洗衣機銷售量占有比例已經(jīng)接近30%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為，滾筒洗衣機市場份額的大幅提升與其價格下探有很大關(guān)系，包括上市新品在內(nèi)的滾筒洗衣機的價格明顯低于去年同期，預計這種趨勢將會使?jié)L筒洗衣機全年平均價格產(chǎn)生較大變化，滾筒洗衣機的整體市場份額將進一步得到提升。

　　高端份額的不斷擴容促使市場涌現(xiàn)出一大批新技術(shù)產(chǎn)品，而滾筒的擴容使得全自動波輪以及半自動波輪的銷售量占有比例進一步下降，但全自動波輪高端的產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得全自動波輪結(jié)構(gòu)朝著大容量、多功能方向發(fā)展。

　　變頻洗衣機、靜音、環(huán)保諸多優(yōu)點，得到了市場的普遍認可。今年，變頻洗衣機銷售量占有比例由2009年的7.94%上升到15.39%。在變頻洗衣機品牌競爭方面，海爾洗衣機在2010年已經(jīng)超過惠而浦排在銷售量占有率首位，聯(lián)合GE首創(chuàng)的S-Drive芯變頻驅(qū)動系統(tǒng)，實現(xiàn)驅(qū)動方式及電機結(jié)構(gòu)的科技創(chuàng)新;榮事達三洋今年也在變頻領域發(fā)力，全新推出的DD變頻電機洗衣機憑借其DD變頻電機和人工智能模糊控制技術(shù)等也廣受市場認可，其在南崗工業(yè)園新建的變頻電機生產(chǎn)基地，可以實現(xiàn)1000萬臺變頻電機、420萬臺洗衣機生產(chǎn)能力，年產(chǎn)值達150億元。

　　滾筒洗衣機功能實現(xiàn)更加多樣，海信“旋立方”360°全自動波輪洗衣機獨具的加熱模式，可以根據(jù)衣物污臟選擇洗衣機模式，洗衣去污更加精準。松下精洗系列洗衣機通過其專利精洗技術(shù)，搭配升級泡沫發(fā)生技術(shù)，在輕柔精洗的同時產(chǎn)生更豐富細膩的泡沫，使洗滌更加徹底。

　　三四級市場 增速明顯

　　家電下鄉(xiāng)政策對國內(nèi)市場需求的拉動力巨大，尤其在三、四級市場最受益的是冰箱和洗衣機產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達36.65%和118.03%。

　　農(nóng)村市場洗衣機銷售呈爆發(fā)性增長，企業(yè)也將目光瞄準農(nóng)村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮(zhèn)市場戰(zhàn)略合作模式，準備再次向三四級市場發(fā)力，美的系通過不斷開發(fā)適合農(nóng)村市場的洗衣機產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機涉足洗衣機行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢在農(nóng)村市場嶄露頭角，因為其早有的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品很受農(nóng)村消費者歡迎。

　　中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費能量的釋放，重點企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現(xiàn)，洗衣機市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點，預計這一特點還會進一步延續(xù)，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。

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