文化-國內文化企業(yè)市場潛力及創(chuàng)新模式分析_研究報告

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中研網訊：

2011-2015年戶外廣告行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及

戶外廣告是最經濟的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時間較長，性價比高

2010-2015年中國鈔票印制產業(yè)市場運行態(tài)勢與投資

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國印刷憑證產業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國紙托包裝產業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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隨著國家把“文化出口”列入重點工程以及金融扶持文化出口企業(yè)的政策出臺，國內民營企業(yè)“走出去”的步伐迅速加快，但也面臨重重困難。

　　上影擬收購美國主流影院

　　近日，有媒體報道，國內電影業(yè)龍頭上海電影集團公司，正在磋商收購美國影院事宜。這是繼保利博納美國上市，中影、華誼兄弟(30.950,0.28,0.91%)等公司設立海外發(fā)行公司之后，國內電影企業(yè)再次拓展海外產業(yè)鏈。

　　上影總裁任仲倫一直在美國談判，截至記者發(fā)稿時仍無法取得聯(lián)系。上影新聞發(fā)言人沈怡則回復，收購海外影院意圖屬實，但由于談判尚在初期階段，所以無法透露更多的消息，但無疑，這是上影集團今年的重大事件之一。

　　記者了解到，像中影、上影等大型國有企業(yè)早已組建了自己的院線，形成了一定的規(guī)模，在產業(yè)鏈上下游的布局也初顯氣候�！昂Ｅ晌幕币恢本哂歇毺伧攘�，市場號召力很強。兩年來，上海本土影視企業(yè)出品電視劇達35部1000集以上，占全國8%。其中《上海，上�！贰ⅰ渡裨挕�、《利劍》、《化劍》、《傳說》5部電視劇均在央視播出。今年，上海電影票房也呈井噴式增長，有望超過9億元，將占到全國預期票房的1/10。但上影相關負責人分析道，上海影視業(yè)仍然存在原創(chuàng)力不足、人才集聚力較弱等問題，如今，提升上海影視作品的影響力成為上海政府的一個文化課題，上海題材和上海風格也將成為未來上海影視創(chuàng)作的主要方向。而上影有一個“雙本雙十”的設想，即起用本土人才來創(chuàng)作本土題材作品，計劃用三到五年時間，自主創(chuàng)作10部電影和10部電視劇，以期形成本土題材、全國影響的原創(chuàng)亮點。

　　上影收購美國主流影院也給國內其他影視企業(yè)帶來示范效應。此前，國產片通常通過自己發(fā)行或找海外代理來打入國際市場，合拍片則通過版權上的分割合作進入對應的異地市場，成為目前國產電影走出去的最主要方式。但目前，國內影視企業(yè)并沒有在海外擁有自己的電影院線。此前，張藝謀的《英雄》打入美國主流影院，其實走的還是美國米拉麥克斯的藝術院線。如果上影收購美國電影終端成功，無疑為其電影產品走出去打開了一條長期的通道。

　　俏佳人借“拳頭文化”敲開美國大門

　　在國際上金融危機肆虐的形勢下，中國民間資本卻悄然加速了文化西進的步伐，2009年7月15日，中國內地民營資本運營的第一家電視臺在美國誕生松聯(lián)國際傳媒和天星傳媒聯(lián)合購得美國洛杉磯天下衛(wèi)視華語電視臺。幾乎同時，又一家美國電視臺被中國民營資本并購，交易雙方分別是有著10年文化海外傳播經驗的俏佳人傳媒與擁有800萬華人受眾和1300萬美國受眾的國際衛(wèi)視電視臺。俏佳人傳媒是否能如愿構建起英文無線電視聯(lián)播網，其“空中+地面”的經營理念能否成功，這些還都需美國市場的檢驗。

　　“我們前三年肯定是投入期，不會有多大的盈利空間�！鼻渭讶藗髅娇偨浝砝钬S介紹道，從去年7月到今年3月底，所有的并購程序已經完成，之后正式進入經營期，但前期做了很多投入，其中信號的落地、傳輸費用、節(jié)目改造等是支出的大頭。

　　“買下這家電視臺后，我們就預想到了投入的巨大�！崩钬S說，繳納美國政府相關部門的落地費用，在國內購買或制作好電視節(jié)目后用衛(wèi)星、光纜、網絡等手段傳輸信號的費用，以及節(jié)目針對美國觀眾的翻譯等項目的費用開支龐大。但讓她很欣喜的是，短短一年時間，他們已經完成了國際衛(wèi)視的改造。例如，俏佳人搭建了一個英文電視臺，擁有一套24小時播出的英文節(jié)目，全臺16個頻道5套節(jié)目，共分4個有線、3個衛(wèi)星、9個數(shù)字電視頻道，已經實現(xiàn)了洛杉磯、舊金山、紐約等8個州，以及加拿大城市有線網的全覆蓋。

　　“中國文化企業(yè)走出去方式各有不同，但目前就英文窗口來說，我們是第一家�！崩钬S腦海里時刻琢磨著如何經營好這個窗口，她想到了在海外極受歡迎的“中國拳頭文化”，那就是功夫文化以及漢語教學領域。他們制作了《故事中國》、《文化中國》兩個“拳手產品”，前者介紹當下真實的中國城市生活；而在《文化中國》中，漢語教學欄目的效果已經超乎了他們的預想�！斑@個節(jié)目播出的同時我們配套電視購物功能，同期銷售國內出版的漢語教材，每期節(jié)目播出時都能賣出一些教材，可以印證這個節(jié)目的收視率效果。”讓李豐高興的是，這無疑開啟了電視臺經營的新盈利點，從此電視臺的盈利將不只依賴廣告的硬性收入，通過開發(fā)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，也會有意想不到的收獲。

　　此模式被李豐用到了另一強勢內容“中國功夫”上。俏佳人傳媒先行一步，和擁有《武林風》這個領先于全國的“電視武術秀”的河南衛(wèi)視結成了戰(zhàn)略合作關系。更早在1995年，俏佳人就已經開始和中體委合作，積累了3000多個小時的功夫類節(jié)目。目前，俏佳人傳媒已經和中央臺、新華社、北京臺、上海臺、湖南臺、河南臺都締結了戰(zhàn)略合作關系。今年12月底，俏佳人傳媒即將聯(lián)合河南臺在美國拉斯韋加斯舉辦一場武術比賽。而和湖南臺“快樂男聲”的合作則從第一屆就開始，美國的海選工作就是俏佳人傳媒在負責進行�！巴ㄟ^節(jié)目開發(fā)全產業(yè)鏈上的收益，讓我們看到了新的盈利點�！崩钬S說。

　　文化走出去也需創(chuàng)新模式

　　“現(xiàn)在很多國內文化企業(yè)都看到了海外市場的潛力，并且已經脫離文化交流以及找海外代理的舊模式，他們的目光開始瞄準海外主流市場，這是國內文化走出去的一種新氣象�！崩钬S說，對此她深有體會的就是俏佳人傳媒今年競標拿到了杭州市旅游委員會開發(fā)北美市場的一個整合營銷權。她說，此前成都等旅游資源豐厚的城市都在美國電視臺做過城市形象宣傳類的廣告，但形式較為單一，而俏佳人依托自己在美構架的傳媒網，可以幫助國內企業(yè)進行電視、報紙等全媒體的宣傳。此次，俏佳人傳媒準備把杭州市旅游委員會的項目當成一個旅游產品來推介，包括聯(lián)系美國旅行社把其納入旅游路線等。此次成功奪標，俏佳人傳媒共獲得了杭州市旅游委員會1000萬元的資金。

　　今年剛剛結束的“中國文化周”上，俏佳人傳媒的目光已不再局限于傳統(tǒng)的電影、演出這兩個主項。而是同時組織了中美動漫對抗賽以及福建土樓、重慶工藝大師作品、川劇絕活等非遺項目的展示推介等多個項目。

　　“目前就我們的中文臺來說，由于原來我國臺灣節(jié)目積累下來的觀眾，廣告收入能達到美國中文臺的第二三的位置�！倍_播一年的英文臺，李豐介紹說，由于在美國做到收視監(jiān)播，每年至少要付上80萬美元才能做到。事實上她認為，目前全臺節(jié)目尚在調整架構期，做好兩年節(jié)目覆蓋再做數(shù)據(jù)才顯得有意義�！暗覀儗η巴竞苡行判�。”

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國內文化企業(yè)市場潛力及創(chuàng)新模式分析