媒體-2010年新媒體發(fā)展方向分析_研究報告

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國鈔票印制產業(yè)市場運行態(tài)勢與投資

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國印刷憑證產業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國紙托包裝產業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略

【出版日期】 2010年12月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010年信息傳媒行業(yè)深度調研與投資風險分析報告

本報告旨在為有意投資信息傳媒行業(yè)的投資者服務，報告對信息傳媒行業(yè)2009年的運行情況進行了詳

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今年國務院提出了三網(wǎng)融合的概念，但是對于新媒體整個發(fā)展來看，網(wǎng)絡還是當前一個核心的問題，我們看到終端、內容、技術支撐各個方面都在做一些工作，焦點還是在三網(wǎng)融合的問題上�，F(xiàn)在三網(wǎng)融合也在全國有一些試點，這些試點的方案從目前來看，多種多樣、各位思路、各種考慮都有，其中有很多是做不到的地方。

中國現(xiàn)在新媒體的發(fā)展，首先還是互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)，工信部各方面統(tǒng)計來看，現(xiàn)在網(wǎng)民已經過了四個億，PC保有量也達到相當?shù)囊?guī)模，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個基礎。第二個，從互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的應用來看，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也比較多，來自各個方面，基于即時通信，包括IM、MSN、QQ等等是互聯(lián)網(wǎng)上應用非常大的部分，包括音樂、新聞、搜索引擎、游戲、視頻仍然是互聯(lián)網(wǎng)的主要業(yè)務。從經營收入來看，網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡游戲還是互聯(lián)網(wǎng)最主要的收入來源。

在互聯(lián)網(wǎng)上有一個比較熱點的地方，從2006年以來一直比較熱，今年由于運營視頻網(wǎng)站，今年在美國納斯達克集體上市引發(fā)一個熱潮，在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻現(xiàn)在還是一個熱點。視頻網(wǎng)站從今年來看，仍然在繼續(xù)發(fā)展，土豆、酷6、優(yōu)酷仍然保持著很大的優(yōu)勢，在今年年底上市以后，可能從風險投資，從美國的資本市場都會有更大的資金進來做這方面的業(yè)務。

國內網(wǎng)絡電視臺，以中央電視臺為首，包括人民廣播電臺，都在做網(wǎng)絡電視臺的建設，全國各地電視臺都在做網(wǎng)絡電視臺的嘗試和推動，網(wǎng)絡電視臺網(wǎng)站的模式也建了很多�，F(xiàn)在來講，國內網(wǎng)絡電視臺第一個就是牌照，國家允許了幾家給了牌照。第二就是聯(lián)盟，做網(wǎng)絡電視臺很重要一個問題，就是能夠跟各地合作達到什么樣的狀態(tài)。第三個就是模式，各個地方都在建網(wǎng)絡電視臺，網(wǎng)絡電視臺準備花多少錢來建，這是很核心的方面。如果投入幾十萬做網(wǎng)絡電視臺，那這個事有可能就做不起來。這是網(wǎng)絡電視臺。

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)完了，電視機直接連到互聯(lián)網(wǎng)上這個模式現(xiàn)在也在推進�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的視頻，應該講還是非常熱的問題，包括在三網(wǎng)融合里提到的IP播放平臺建設，IPTV播放平臺建設是誰的，誰來主導，這個事情也是跟網(wǎng)絡視頻發(fā)展有著密切的關系。

互聯(lián)網(wǎng)另一個應用就是電子閱讀，由于蘋果公司的發(fā)力，在全球市場上主導的地位，國內很多廠商也在跟進，像漢王、方正、盛大這些做電子閱讀。電子閱讀很大一個程度上，依靠于wifi和寬帶網(wǎng)絡的支持，才能保證內容繞開運營商來做這個業(yè)務。這些家現(xiàn)在推動的力量很大，而且基于大量的終端，有的能賣到幾十萬，有的能賣到幾百萬，有的能賣到幾千萬的終端優(yōu)勢以后，就開始建基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的平臺，通過平臺形成新的模式，這個模式對現(xiàn)在網(wǎng)絡運營商和網(wǎng)站運營商來講，也都造成很大的沖擊。我上次跟蘋果的人開會，有一次座談會上我專門問他，我說你覺得你們iPid對音樂產業(yè)的影響，iPIOTV對廣電產業(yè)有什么影響？他們說他們也不知道，可以再談。

第二個關于新媒體的，就是數(shù)字電視，數(shù)字電視發(fā)展很快，八九千萬的用戶，有線數(shù)字電視八九千萬的用戶。從去年開始，做高清交互，深圳做得最早，現(xiàn)在幾個主要大的城市網(wǎng)絡公司都在琢磨建高清交互的問題，包括做中間件、系統(tǒng)的，大家都在跟進這個情況。

現(xiàn)在有線數(shù)字電視業(yè)務類型，有線數(shù)字電視上了很多業(yè)務，也都上了很多平臺，從現(xiàn)在來看，大部分還沒有進入盈利的狀態(tài)，有一些點能夠賺錢，其他都是支撐性和補充性的業(yè)務。

另外跟有線數(shù)字電視可以相提并論的直播衛(wèi)星的節(jié)目。直播衛(wèi)星的發(fā)展在國內也是比較大的事情，原先通通村也好，平臺建設基本還是公益性的，從今年開始，整個設計，加上用戶管理系統(tǒng)這樣的應用，要有定位的系統(tǒng)，保證直播衛(wèi)星進城的模式建立。直播衛(wèi)星很可能要進入運營的階段。直播衛(wèi)星的運營基本的模式我們認為無非兩種，一種靠廣告收錢，一種靠包月或者用戶定費收錢的方式。這個系統(tǒng)建設起來以后，在數(shù)字電視體系里也是足夠大的體系。

關于數(shù)字電視下一步的發(fā)展就是NGB，NGB專家組從去年開始做，我們也做出了NGB整體戰(zhàn)略規(guī)劃，已經報給相關的領導。關于NGB下一步建設和發(fā)展，現(xiàn)在確切講，應該是一個技術研發(fā)的階段，不僅是技術研發(fā)，而且是理念的一些創(chuàng)新，比如NGB網(wǎng)絡的設計，不見得同于現(xiàn)在的有線電視，也不見得同于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絡。它要實現(xiàn)的功能，第一個要達到家，第二帶寬要足夠，第三提供多種業(yè)務的平臺，還有廣電的可管可控，基于這些模型的思考和建設，不一定跟現(xiàn)在的模式、方法一樣。當然最理想的模式是建立一套國內自有的標準，當然這是有先進性、領先性的，這是NGB的一個狀況。

第三個關于新媒體的方向就是移動媒體。手機用戶發(fā)展規(guī)模也達到將近8億，從網(wǎng)絡建設來講，3G網(wǎng)絡建設，各個運營商，中移動也好，中國聯(lián)通也好，都投了一千兩三百億進去，覆蓋全國基站體系，后臺管理系統(tǒng)都建得差不多了，估計還有一年的建設期，就是3G，再往下就是小規(guī)模的建設。

那么在網(wǎng)絡建設里頭有兩個，第一個就是廣電建的CMMB，從目前來看，業(yè)務體系、內容體系還是比較完善的，也正在全國各地組織落地工作�，F(xiàn)在需要進一步加大的就是推廣對于終端和用戶占領的問題。

另外一個就是基于電信，基于移動和聯(lián)通、中國電信的平臺，現(xiàn)在在上面也有大量的應用，像短信、像游戲、像搜索、像文學等等這些，也是在手機上比較熱門的�，F(xiàn)在在手機平臺上能看到的應用和內容大約有十幾萬個，我們在學校正在搭一個大的展示系統(tǒng)，讓大家看看到底在手機上有多少，我們實在做不過來我們就模擬來做，看看十幾萬個、二三十萬個放出來到底是什么樣子。所以現(xiàn)在手機應用的模式，跟我們原來模式的手機增值業(yè)務模式確實發(fā)生了很大的變化。

除了手機以外，下一步是向移動互聯(lián)網(wǎng)的建設，wifi也是處于起步的階段，基于移動的智能終端也在發(fā)展，現(xiàn)在來看手機還是一個核心，這么大小，隨身帶著的媒體還是主流的方向。

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2010年新媒體發(fā)展方向分析