簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

　　常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有：

　　1.網(wǎng)幅廣告；

　　2.文本鏈接廣告；

　　3.電子郵件廣告；

　　4.與內(nèi)容相結(jié)合的廣告；

　　5.插播式廣告(彈出式廣告)；

　　6.視頻廣告；

　　7.搜索引擎。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。從三大門戶網(wǎng)站上廣告投放情況來(lái)看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式日趨多樣化，但作為出現(xiàn)不久的新事物，網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些問(wèn)題，還需要一段時(shí)間去發(fā)展去完善。

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