紡織品-2010年中國家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況調(diào)查分析_研究報(bào)告

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2011-2015年沙灘席市場競爭力分析及品牌營銷策略

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2011-2015年睡袋市場競爭力分析及品牌營銷策略深

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2011-2015年野營帳篷市場競爭力分析及品牌營銷策

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2011-2015年野餐墊市場競爭力分析及品牌營銷策略

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　　“十一五”期間，家用紡織品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況總體來講保持了平穩(wěn)較快的增長。2005年-2009年，家紡行業(yè)總產(chǎn)值平均增長15.74%，2009年行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9780億元，比2008年增長了11.13%，行業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長。行業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群利潤率高于紡織行業(yè)平均水平。

　　2010年1-11月，2587家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1917.43億元，同比增長25.1%。2010年1-11月，家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1848.52億元，同比增長23.82%。2010年1-11月，家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值495.45億元，同比增長15.73%。

　　家紡行業(yè)纖維消耗量占紡織三大制成品纖維消耗量的比例不斷提高。家紡行業(yè)纖維消耗量占整個紡織纖維消耗量由2000年的19%上升到2008年的32%。產(chǎn)業(yè)模式逐步轉(zhuǎn)型升級。行業(yè)骨干企業(yè)逐步開始由OEM向ODM、OBM轉(zhuǎn)變。行業(yè)自主品牌數(shù)量不斷增多。行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)不斷“走出去”，開拓了海外市場

　　2010年前11個月，棉花及紗線原料價(jià)格上漲、小幅波動、急劇拉升、快速回調(diào)的非理性變化，家紡行業(yè)在壓力下積極調(diào)整市場、調(diào)節(jié)生產(chǎn)，維護(hù)了行業(yè)的正常運(yùn)營，鞏固了產(chǎn)、銷、利同步提高的良好勢頭。

　　根據(jù)我國海關(guān)的出口數(shù)據(jù)、國家統(tǒng)計(jì)局提供的2587家規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)、協(xié)會自行統(tǒng)計(jì)的15個產(chǎn)業(yè)集群和150家企業(yè)的數(shù)據(jù)，我們對行業(yè)運(yùn)行進(jìn)行了分析和預(yù)測。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2587家規(guī)模以上企業(yè)，2010年1-11月累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1917.43億元，同比增長25.1%；出口交貨值495.45億元，同比增長15.73%；主營業(yè)務(wù)收入1848.52億元，同比增長23.82%。

　　協(xié)會統(tǒng)計(jì)的15家產(chǎn)業(yè)集群，2010年1-11月累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值2071.82億元，同比增長16.49%；主營業(yè)務(wù)收入1995.19億元，同比增長14.03%；出口交貨值544.69億元，同比增長20.31%；利潤總額93.88億元，同比增長25.34%；利潤率4.71%。協(xié)會統(tǒng)計(jì)的150家企業(yè)，2010年1-11月累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值596.49億元，同比增長19.39%；主營業(yè)務(wù)收入602.2億元，同比增長19.64%；出口交貨值158.76億元，同比增長20.15%；利潤總額32.38億元，同比增長39.97%；利潤率5.38%。

　　“十一五”期間，特別是受國際金融危機(jī)的影響，家紡行業(yè)出口屢經(jīng)考驗(yàn)。5年間，家紡產(chǎn)品出口額累計(jì)增長和年均增速等指標(biāo)均有較大幅度提高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2010年1-11月家紡產(chǎn)品出口236.52億美元，同比增長25.47%，增速較2010年前8個月下降了2.3個百分點(diǎn)。大部分家紡產(chǎn)品出口金額的增長超過了出口數(shù)量的增長，出口產(chǎn)品單價(jià)有所提高。

　　美國市場加快回升，日本市場持續(xù)低迷。出口金額排在前三位的為美國、歐盟和日本，我國對這三大市場的出口額為126.72億美元，占出口總額的53.58%。其中，美國市場恢復(fù)較好，增速高于平均增速4.89個百分點(diǎn)；日本市場持續(xù)低增長水平，增速低于平均水平14.72個百分點(diǎn)。新興經(jīng)濟(jì)體市場需求持續(xù)向好。2010年1-11月，我國家紡產(chǎn)品對俄羅斯、印度、巴西三國的出口額為11.3億美元，同比增長63.03%，增速較2010年前8個月提高了3.03個百分點(diǎn)，所占市場份額也提高了1.1個百分點(diǎn)。

　　出口主要地區(qū)保持良好增長態(tài)勢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，通過浙江、江蘇、山東、廣東和上海海關(guān)出口的家紡產(chǎn)品金額為186.54億美元，占到了出口總額的78.87%。一般貿(mào)易份額有所提高。在2010年1-11月出口貿(mào)易中，一般貿(mào)易為193.67億美元，同比增長27.63%。一般貿(mào)易占出口總額的比例達(dá)到了81.88%，較上年同期提高了1.38個百分點(diǎn)。

　　“十一五”期間，家紡行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步向好，消化了原料等主要生產(chǎn)要素成本大幅上漲的影響，利潤率穩(wěn)中有升。雖然2010年前11個月的家紡行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、主營業(yè)務(wù)收入等指標(biāo)的增速較前8個月略有回落，但行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量逐步提升。流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、勞動生產(chǎn)率、銷售毛利率、利潤率、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等都有所提高，三費(fèi)比例逐漸下降�！笆晃濉逼陂g，技術(shù)進(jìn)步推動家紡行業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升，工業(yè)總產(chǎn)值、主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額的年均增速明顯高于行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)和從業(yè)人員的增長幅度。人均工業(yè)總產(chǎn)值和人均利稅累計(jì)提高幅度顯著。

　　江蘇、山東、浙江是我國家紡產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)，也是家紡產(chǎn)業(yè)集群最為集中的地區(qū)�！笆晃濉逼陂g，各大家紡產(chǎn)業(yè)集群地的聚集優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，“十一五”期間，江蘇、山東、浙江三省企業(yè)的家紡產(chǎn)值保持在總數(shù)的70%以上，2010年為73.39%，較2005年提高了2個百分點(diǎn)。

　　“十一五”期間，家紡行業(yè)投資累計(jì)增長了127.64%，年均增長18.9%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年1-11月，家紡行業(yè)500萬元以上固定資產(chǎn)投資總額達(dá)164.17億元，同比增長了15.33%；竣工項(xiàng)目271個，同比增長20.98%。投資增長對產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)揮了積極的拉動作用。

　　“十一五”期間，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，引導(dǎo)行業(yè)全面提升與可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)為行業(yè)、企業(yè)服務(wù)，協(xié)助企業(yè)不斷開拓國內(nèi)外兩個市場，成績顯著。

　　引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。協(xié)會堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，倡導(dǎo)行業(yè)企業(yè)不斷提高“科技貢獻(xiàn)率”、“品牌貢獻(xiàn)率”，引導(dǎo)企業(yè)走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。協(xié)會通過文化創(chuàng)新，積極倡導(dǎo)創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺，人才培訓(xùn)，實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)等諸多舉措，推進(jìn)中國家紡行業(yè)健康發(fā)展。規(guī)范行業(yè)秩序，履行社會責(zé)任。協(xié)會在戰(zhàn)略層面引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，注意規(guī)范市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，履行社會責(zé)任。積極開拓市場，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全。協(xié)會協(xié)助企業(yè)利用國內(nèi)國際兩種資源，不斷開拓國際、國內(nèi)兩個市場，積極為企業(yè)搭建展會平臺。協(xié)會已成功舉辦四屆國際家紡論壇。協(xié)會通過建立行業(yè)預(yù)警機(jī)制，密切跟蹤國際市場動向。協(xié)會高度重視對國際貿(mào)易爭端的預(yù)警，力求避免不必要的國際爭端，并在發(fā)生國際摩擦?xí)r充分發(fā)揮協(xié)會的作用。一旦出現(xiàn)對我國的家用紡織品提出反傾銷調(diào)查時(shí)，協(xié)會積極帶領(lǐng)企業(yè)應(yīng)訴。

　　“十一五”時(shí)期，促進(jìn)家紡行業(yè)發(fā)展的因素主要包括投資拉動、國際新興經(jīng)濟(jì)體的崛起，以及家紡企業(yè)軟硬實(shí)力的提升，如科技進(jìn)步、加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)提升等。但最為重要的是得益于我國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，國民收入穩(wěn)定增加，生活質(zhì)量逐步提升�！皵U(kuò)內(nèi)需”的內(nèi)生動力發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年較2005年相比，全國農(nóng)村居民人均純收入提高了58.31%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入提高了63.68%，社會消費(fèi)品零售總額提高了86.59%。隨著城市化進(jìn)程的加快，建筑產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，人們對居住環(huán)境的要求日益提高。此外，醫(yī)療福利水平不斷提升，旅游賓館業(yè)快速發(fā)展，這些都對家紡行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了強(qiáng)有力的內(nèi)需支撐。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年-2009年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資年均增長23.14%；全國醫(yī)療衛(wèi)生新增床位89萬張，各類社會福利單位新增床位125.4萬張。2010年全國約有星級賓館200萬家，較2005年底凈增約80萬家，增幅達(dá)66.67%。2009年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到19億人次，較2005年提高了58.33%；全年旅客運(yùn)輸量近300億人次，較2005年提高了61.62%。

　　生產(chǎn)要素成本：生產(chǎn)要素成本高位運(yùn)行，且有繼續(xù)上行的趨勢。原料高位運(yùn)行，起伏大，企業(yè)訂單將受較大影響�！笆晃濉逼陂g人均工資年均增長幅度在20%左右，估計(jì)2011年將保持這一增長速度。隨著消費(fèi)指數(shù)的增高，燃料、動力、運(yùn)輸?shù)瘸杀疽矊⒂兴蠞q。國際競爭環(huán)境：周邊國家家紡產(chǎn)業(yè)加速興起，國際競爭更加激烈。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，虧損企業(yè)虧損額有上升的趨向，高成本、融資難和市場競爭加劇將加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出口增速不會太高：出口受2010年高增長、人民幣升值預(yù)期加大及生產(chǎn)成本增加、原料波動的影響，出口增速不會太高。2011年增長幅度估計(jì)為10%-15%。內(nèi)需市場謹(jǐn)慎看好：內(nèi)需將受到產(chǎn)品提價(jià)、信貸緊縮及房地產(chǎn)業(yè)調(diào)整的影響，2011年增長幅度估計(jì)為15%。

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2010年中國家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況調(diào)查分析