白酒_未來中國白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析_研究報告

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中研網訊：

2011-2015年中國有機食品行業(yè)市場競爭格局及投資

近年來，我國有機食品產業(yè)保持了較快的發(fā)展態(tài)勢，已具備了一定的發(fā)展基礎，品牌影響力不斷擴大。

2011-2015年中國調味品產業(yè)市場運行動態(tài)分析及前

根據國外及中國調味品產業(yè)發(fā)展的階段性特征，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協會等權威部門

2011-2015年中國制糖產業(yè)市場運行動態(tài)分析及前景

根據國外及中國制糖產業(yè)發(fā)展的階段性特征，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協會等權威部門發(fā)

2011-2015年中國甘蔗原糖產業(yè)市場運行動態(tài)分析及

根據國外及中國甘蔗原糖產業(yè)發(fā)展的階段性特征，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協會等權威部

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　　有專家在2009年預測中國白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢：2010年，中國白酒行業(yè)將進入發(fā)展的“拐點期”，中國白酒或將結束高速發(fā)展期，在未來五年中進入發(fā)展平穩(wěn)期，抑或呈現下滑趨勢，中小白酒企業(yè)將繼續(xù)被整合。

　　而近一年多以來，中國白酒行業(yè)“利好”消息不斷。反映在市場上，中國白酒高端一線品牌終端銷售價格紛紛“破千”，一線乃至二三線白酒品牌的廣告和營銷力度、廣度均呈現加

　　大加強之態(tài)勢，行業(yè)持續(xù)繁榮，中國白酒奢侈品化態(tài)勢呼之欲出。

　　為何專家的預測與白酒行業(yè)市場表現有些許“錯位”？中國白酒行業(yè)的繁榮背后，有無常人難以察覺的暗流涌動？抑或這一預測將在很短時間內，被中國白酒行業(yè)不見疲軟的發(fā)展態(tài)勢一一攻破？

　　全景呈現中國白酒行業(yè)近年發(fā)展脈絡，全面剖析中國白酒行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢。本月，華西都市報玩樂周

　　刊將重磅推出“四問白酒行業(yè)”系列報道，為中國白酒行業(yè)和普通消費者解答疑問。

　　首問白酒行業(yè)：白酒如何抓住年輕人的口味？提問背景：

　　3月30日，在第十屆四川十大財經風云人物暨四川財經人物大獎頒獎典禮上，央視著名財經主播芮成鋼向宜賓五糧液集團總裁唐橋提問：隨著“80”后、“90”后逐漸成為購買主力人

　　群，有人預言歐洲“絕對伏特加”可能會破產，因為這些人群更喜愛紅酒、洋酒，而不是白酒，五糧液如何看待這個問題？唐橋爽快接招：“中國白酒就是中國文化，白酒和中國文化一脈相承，我相信年輕人能接受中國文化。中國文化能走遍世界，中國白酒一樣能做到�！碧茦虮硎�，四川正在打造白酒金三角，政府幫企業(yè)找銷路，幫企業(yè)做市場推廣，有如此強大支撐，相信川酒和川菜一樣，將繼續(xù)飄香全球！

　　近

　　幾年，隨著中國經濟的發(fā)展，中國白酒迎來新的輝煌，產量、銷售、利潤等均創(chuàng)歷史新高。強勁的發(fā)展勢頭卻無法掩蓋一大軟肋：中國白酒正遠離年輕消費群體。

　　調查顯示，年輕人普遍對白酒存有抵觸心理，原因主要有：白酒口味太沖，口感不好；喝白酒的場合有限，太正式；白酒給人的感覺不時尚，不適合年輕人；度數高，容易醉。

　　年輕消費群體是消費市場的購買主力，白酒企業(yè)應如何抓住這一消費群體？如何保持發(fā)展的活力？讓我們聽聽白酒專家、白酒企業(yè)及營銷精英的聲音。

　　白酒專家

　　改良口感主動迎合年輕人

　　“白酒應首先從口感上進行改良�！敝袊拙茖＜�、四川省釀酒協會專家組組長曾祖訓認為，年輕人崇尚時尚，崇尚口感，白酒企業(yè)要抓住年輕消費群，就必須從口感上進行改良，推出適合年輕人口感的白酒產品。

　　比如文君酒，就推出了一款帶有果香的酒，可以加冰加水，1573也推出了一款夜場的低度酒，可以添加檸檬，這都是一種新嘗試。

　　曾祖訓還表達了另一種觀點，“中國白酒是民族文化的產物，要激發(fā)年輕人的民族感情，從思想情感上打動他們�！彼瑫r指出，中國白酒醉酒度最低，沒有后醉現象，但年輕人還沒有體會到中國白酒這方面的優(yōu)勢，這些都需要企業(yè)在營銷宣傳上加強與年輕人的溝通。

　　中國白酒包裝大師許潦源也提出看法：“我們的酒體應該適時改變，走更加時尚化的路線，在包裝上要更加現代，在文化訴求、價值主張方面，更加反映年輕人的審美要求，精神表達上更加接近年輕人的生活方式。”

　　營銷專家

　　抓住趨勢調整方向

　　在中國社會，酒更多是作為一個文化符號，用來代表一種禮儀、一種氣氛、一種情趣、一種心境，并滲透到政治、經濟、文化、生活的各個層面。

　　方德（中國）營銷咨詢機構董事長孟躍認為，在時尚化、娛樂化的時代舞臺，白酒如不能舞出曼妙的時尚身姿，即便不被哄下臺去，也必將招致噓聲一片，“酒是陳的香，但并不意味著白酒一定要以滄桑、風霜的面孔示人。

　　白酒的根在歷史，但未必非得穿上長袍馬褂，逢人便倚老賣老。”北京福來營銷機構總經理婁向鵬也認為，一直以來，白酒行業(yè)對消費需求的研究是比較缺失的，白酒粗暴地以自己的理解去引導消費者，引導市場，這樣的做法已逐漸讓消費者對白酒生出反感和抵觸情緒，尤其是在葡萄酒等大力宣傳健康理念，進口酒大打文化牌，啤酒走大眾化路子的情況下，白酒如果繼續(xù)保持一貫做法，將會被其他酒種搶走消費者，前景堪憂。

　　婁向鵬指出，未來白酒將呈現五大趨勢：一、消費群體年輕化，二、消費需求個性化，三、產品和飲用方式健康化，四、低端產品品牌化，五、高端產品區(qū)域化。白酒企業(yè)必須抓住五大消費趨勢，制定和調整下一輪戰(zhàn)略方向，才能在未來的競爭中立于不敗之地。

　　白酒企業(yè)

　　多方探索滿足年輕群體需求

　　洋酒大量進入中國市場，葡萄酒消費猛烈增長，已開始搶占中國白酒市場，并引起了中國白酒企業(yè)的重視。但中國白酒企業(yè)如何培育年輕消費群，抓住年輕消費群，還有一段很長的路要走。

　　劍南春相關負責人表示，劍南春在培育年輕消費群，抓住年輕消費市場方面，已做出多方面探索。比如此前與絕對伏特加合作，推出伏特加產品；前不久又與保樂力加合作，推出一款專門針對年輕人的“純享21”，酒精度只有21度，口感特別適合年輕人，同時通過保樂力加的強大網絡進行推廣。

　　該負責人表示，除了推出相應的產品，還需要從思想上引導年輕人，讓他們認同中國文化，認同中國白酒；同時還要倡導一種健康的飲酒方式，小飲、兌飲料飲用，以一種輕松的方式飲用。

　　致力推動清香型白酒小眾市場的亞特蘭蒂斯市場部負責人表示，市場越來越細分，針對不同的消費者應采取不同的營銷策略，“年輕人追求個性化、時尚化的東西，那么我們的產品就應該增添更多時尚元素�，F代年輕消費群體追求健康的飲酒方式，我們就倡導適量飲酒的理念，在包裝方面則推出小瓶裝，普通酒瓶是500毫升裝，我們推出的是375毫升裝，這樣既彰顯個性，又體現關懷。

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未來中國白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析