從今年前5個(gè)月的中國(guó)家電市場(chǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)從過(guò)去一年的超高速增長(zhǎng)逐步回歸常態(tài)。根據(jù)中怡康公司的測(cè)算，2011年1至5月份，中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模5178億元，同比增長(zhǎng)11.6%。
　　
　　一級(jí)市場(chǎng)普遍下滑集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)漸趨明朗
　　
　　不同級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)冷暖不均，一級(jí)市場(chǎng)普遍銷(xiāo)售下滑。
　　
　　在3G手機(jī)以及智能手機(jī)的帶動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)處于高增長(zhǎng)狀態(tài)，同比增長(zhǎng)了29%。手機(jī)是家電消費(fèi)市場(chǎng)中規(guī)模最大的產(chǎn)品。市場(chǎng)中處于高速增長(zhǎng)的產(chǎn)品還有兩個(gè)：一個(gè)是空調(diào)，另一個(gè)是筆記本電腦。這兩者的市場(chǎng)份額也比較大，空調(diào)市場(chǎng)份額是11%，增長(zhǎng)速度達(dá)到28%，筆記本電腦的市場(chǎng)份額是8.2%，增長(zhǎng)速度達(dá)到29.7%。
　　
　　與上述產(chǎn)品相比較，傳統(tǒng)大家電，如彩電、冰箱以及洗衣機(jī)的增速處在一個(gè)比較平穩(wěn)的狀態(tài)，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度在個(gè)位數(shù)。還有一類(lèi)產(chǎn)品像廚衛(wèi)電器，如吸油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品，由于跟住房銷(xiāo)售聯(lián)系緊密，受房地產(chǎn)業(yè)影響更大一些，所以它的增長(zhǎng)形勢(shì)也不是太樂(lè)觀。從前5個(gè)月的市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：通信規(guī)模大，高速增長(zhǎng)；傳統(tǒng)消費(fèi)電子增長(zhǎng)速度并不高。
　　
　　上半年的市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)，與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)，同時(shí)也跟不同級(jí)別市場(chǎng)家電消費(fèi)的發(fā)展階段相關(guān)。上半年市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)來(lái)源主要是二、三級(jí)市場(chǎng)。以彩電為例，1月至5月，一級(jí)市場(chǎng)是負(fù)增長(zhǎng)，同比下降8.7%；二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)7.6%；三級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)9.3%；四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)8.5%。空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)21.9%，一級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.9%，二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)33.6%，三級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)39.2%，這是高速增長(zhǎng)的格局。冰箱的一級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)都是負(fù)增長(zhǎng)，一級(jí)市場(chǎng)下降0.5%，二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.1%，三級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)9%，四級(jí)市場(chǎng)下降0.4%。洗衣機(jī)總的增長(zhǎng)速度是5%，二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.5%，三級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.2%，一級(jí)市場(chǎng)下降2.8%。從不同級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況來(lái)看，冷暖不均，一級(jí)市場(chǎng)普遍出現(xiàn)銷(xiāo)售下滑局面，這是上半年市場(chǎng)的重要特點(diǎn)。
　　
　　此外，上半年集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)變得更加明朗。在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，海爾、海信、美的這三個(gè)集團(tuán)產(chǎn)品比較齊全。其他的還有三星、松下、博西、長(zhǎng)虹、TCL等家電集團(tuán)，在每個(gè)產(chǎn)品層面都取得了一定的市場(chǎng)地位，中國(guó)家電市場(chǎng)逐步被這些家電集團(tuán)所瓜分。
　　
　　多方聯(lián)合推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)
　　
　　消費(fèi)市場(chǎng)的總趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)，這是歷史的必然。
　　
　　目前消費(fèi)市場(chǎng)的總趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)，這種消費(fèi)升級(jí)可以說(shuō)是歷史的必然。第一，從消費(fèi)者的收入來(lái)看，過(guò)去幾年間，城市和農(nóng)村消費(fèi)者的可支配收入都持續(xù)增長(zhǎng)。從家電擁有情況來(lái)看，城市的很多家電的普及率早已達(dá)到100%；農(nóng)村經(jīng)過(guò)前幾年的家電下鄉(xiāng)，家電普及率也在快速提升。我國(guó)城鄉(xiāng)家電的消費(fèi)已經(jīng)由原來(lái)的普及階段進(jìn)入以更新?lián)Q代為主的購(gòu)買(mǎi)階段。
　　
　　從產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步來(lái)看，平板電視在替代CRT電視，對(duì)開(kāi)門(mén)、三門(mén)、多門(mén)冰箱在替代雙門(mén)冰箱，滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)市場(chǎng)的占比持續(xù)上升。新技術(shù)和更高檔次的產(chǎn)品也為消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求提供了更多選擇。政府、廠家和消費(fèi)者的聯(lián)合推動(dòng)，也為家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

    具體來(lái)看，目前在城市市場(chǎng)LED平板電視的占比已經(jīng)超過(guò)五成，同比增長(zhǎng)367.1%，相對(duì)應(yīng)的是，即將退出市場(chǎng)的CRT電視的份額只有0.3%，市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降70.3%，CCFL液晶電視份額已經(jīng)降到36.7%，同比是下降55.5%。在3D電視方面，“3D功能化，電視3D化”成為主流趨勢(shì)。彩電是一個(gè)技術(shù)推動(dòng)性的產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新的速度非常快。LCD電視上市一年，占了整個(gè)市場(chǎng)份額的0.008%，3D電視上市一年市場(chǎng)份額達(dá)到2.55%，這說(shuō)明電視市場(chǎng)新技術(shù)的推廣速度非常快，對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝。
　　
　　在手機(jī)市場(chǎng)，3G智能手機(jī)以及智能手機(jī)在市場(chǎng)中占比很高，增長(zhǎng)速度很快。智能手機(jī)目前的份額達(dá)到62.8%，非智能手機(jī)的市場(chǎng)份額是37.2%，智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)105%，而非智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降22.1%。3G和智能是直接導(dǎo)致高端產(chǎn)品在手機(jī)市場(chǎng)中的份額快速上升的主要原因。
　　
　　在冰箱市場(chǎng)，城市市場(chǎng)雙門(mén)冰箱的份額已經(jīng)跌破40%。今年前5個(gè)月，對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)和三門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額已經(jīng)突破60%。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，三門(mén)、多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的平均零售價(jià)格也在下滑。
　　
　　在洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)在城市的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近45%，渦輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額接近50%，傳統(tǒng)的雙缸洗衣機(jī)在城市瀕臨退出市場(chǎng)。小天鵝、三洋、美的等企業(yè)推出了一些2000元以下的滾筒洗衣機(jī)，這種產(chǎn)品大量投放市場(chǎng)，導(dǎo)致低端市場(chǎng)的需求放量，影響了中檔市場(chǎng)，但并沒(méi)有對(duì)6000元以上的高端市場(chǎng)造成影響。在洗衣機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)兩極分化的格局非常清晰。
　　
　　機(jī)遇挑戰(zhàn)并存市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)
　　
　　下半年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，一個(gè)原因是產(chǎn)能過(guò)剩。
　　
　　總體來(lái)看，2011年家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
　　
　　下半年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，一個(gè)原因是產(chǎn)能過(guò)剩。國(guó)內(nèi)的面板逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，以及前兩年家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)市場(chǎng)需求大規(guī)模增長(zhǎng)，使白電產(chǎn)品的產(chǎn)能急劇擴(kuò)張。以冰箱為例，市場(chǎng)需求也就4000萬(wàn)臺(tái)左右，但全部產(chǎn)能加起來(lái)大大超過(guò)市場(chǎng)實(shí)際需求。這是家電市場(chǎng)下半年所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。
　　
　　有利的方面是，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況比較平穩(wěn)，根據(jù)過(guò)去這幾年的情況，家電行業(yè)的增長(zhǎng)跟整個(gè)宏觀環(huán)境高度相關(guān)。
　　
　　從“十二五”規(guī)劃來(lái)看，與家電市場(chǎng)最緊密相關(guān)的是擴(kuò)大內(nèi)需政策，它有利于提高居民的收入，相應(yīng)地也會(huì)把消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力釋放出來(lái)，從而刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率的提高，越來(lái)越多的人具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和更多的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)的城市化率將接近60%，將為市場(chǎng)提供越來(lái)越多的高購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)人群。
　　
　　不利因素是房地產(chǎn)。目前房?jī)r(jià)處在非常高的水平，市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷。從這個(gè)角度來(lái)看，明年一級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀，將面臨很大壓力。另一個(gè)不利因素是經(jīng)過(guò)幾年家電下鄉(xiāng)政策的推廣，農(nóng)村的消費(fèi)潛力已經(jīng)被挖掘得差不多。
　　
　　在上述因素的綜合作用之下，2011年國(guó)內(nèi)主要家電市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)如下：手機(jī)將同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，電腦將增長(zhǎng)7.8%，彩電將增長(zhǎng)7.3%，空調(diào)將增長(zhǎng)9.0%，冰箱將增長(zhǎng)9.3%，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。

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