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文化遺產(chǎn)與商業(yè)資產(chǎn)--媒體近觀紹興“魯迅”現(xiàn)象
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2006-11-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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魯迅小時(shí)的生活民俗和筆下風(fēng)情正成為紹興老家人招財(cái)進(jìn)寶的招牌。國慶前夕，展示魯迅生活時(shí)代風(fēng)貌的“魯迅故里”和依魯迅筆下舊時(shí)紹興生活環(huán)境、民俗風(fēng)情和自然景致建造的“魯鎮(zhèn)”在紹興相繼開門迎客。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
在一座城市里，同時(shí)開放兩個(gè)“魯版”景點(diǎn)，著實(shí)引人注目。據(jù)稱，打造“魯迅故里”是為了讓“來自海內(nèi)外的游客重溫魯迅作品中那種似曾相識(shí)的江南風(fēng)情”，讓前來紹興旅游的人們“更好地領(lǐng)會(huì)當(dāng)年魯迅筆下江南名城的魅力”。而“魯鎮(zhèn)”則是“突出魯迅文化的名人特征”，把“魯迅筆下的文學(xué)作品有形化”。
這兩個(gè)新景點(diǎn)，給紹興帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)了解，今年“十一”黃金周期間，“魯鎮(zhèn)”接待游客9.13萬人次，門票收入272.76萬元；魯迅故里接待游客11.37萬人次，比魯迅紀(jì)念館去年國慶期間接待的游客增加了258.76%。
其實(shí)，紹興人吃“魯迅飯”可謂由來已久。早在10多年前，就有紹興商人依照魯迅小說《孔乙己》中所描寫的格局，在魯迅路上修建了咸亨酒店，后來又在酒店門口放置了孔乙己塑像。該酒店儼然成了紹興具有代表性的景點(diǎn)，游覽紹興的國內(nèi)外游客紛紛慕名而來。酒店也因此引得滾滾財(cái)源。
咸亨酒店的“成功”，使更多的紹興人意識(shí)到魯迅在為后人留下一份寶貴文學(xué)遺產(chǎn)的同時(shí)，也留下了一筆豐厚、獨(dú)特的商業(yè)資產(chǎn)。不少嗅覺靈敏、有經(jīng)營(yíng)頭腦的紹興人開始在魯迅的作品中“淘金”。一些魯迅先生小說中被人們所熟知的地名、人名被源源不斷地挖掘，成為商店名、產(chǎn)品名。
漫步今日的紹興街頭，那些被冠以三味、百草園、閏土、阿Q、孔乙己、七斤嫂等名字的商品比比皆是，“咸亨酒店”、“魯鎮(zhèn)茶座”、“百草園飯店”、“阿Q酒家”隨處可見，其中一些商標(biāo)還獲得了省市著名商標(biāo)稱號(hào)，成了一筆豐厚的無形資產(chǎn)。當(dāng)?shù)匕傩諔蜓�，單是百草園的泥墻根就藏有無限商機(jī)�！啊斞浮瘍勺值膶氋F文化資源一直是紹興的一塊金字招牌�！苯B興市文物保護(hù)局局長(zhǎng)宣傳中說，紹興投巨資開發(fā)魯迅故里的目的，是要使魯迅這張王牌得到更好的保護(hù)，使王牌更值錢、含金量更高，魯迅品牌得到更大的升華�！敖B興是一所沒有圍墻的博物館，魯迅文化毫無疑問是這個(gè)博物館中最珍貴的寶藏�！币晃粚�(duì)紹興當(dāng)?shù)貧v史文化頗有研究的長(zhǎng)者認(rèn)為。而這種意識(shí)，幾乎得到了紹興市民的普遍認(rèn)同。
以魯迅先生命名的魯迅小學(xué)、魯迅中學(xué)、樹人中學(xué)、魯迅外國語學(xué)校、魯迅圖書館、魯迅紀(jì)念館、魯迅電影城以及魯迅路、魯迅廣場(chǎng)，處處可以看到“魯迅”在紹興的影響力。也難怪紹興市市長(zhǎng)王永昌把魯迅文化稱作紹興歷史文化名城的“鎮(zhèn)城之寶”。
事實(shí)上，除了民間，政府也借助名人效應(yīng)大打“魯迅牌”，用“魯迅”名片把紹興與海內(nèi)外聯(lián)系在一起。10月16日，紹興市又將舉辦為期一周的“中國紹興魯迅文化藝術(shù)節(jié)”，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。
地處長(zhǎng)三角南翼的紹興，至今已成為中國長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)最具活力的地區(qū)之一，去年紹興全市國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)928億元。紹興市政府的一位官員認(rèn)為，紹興有此經(jīng)濟(jì)成果，魯迅功不可沒。 - ■ 與【文化遺產(chǎn)與商業(yè)資產(chǎn)--媒體近觀紹興“魯迅”現(xiàn)象】相關(guān)新聞
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