面對(duì)成功的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，換來(lái)《黃金甲》火紅的票房，金陵工人影城經(jīng)理歐陽(yáng)沖開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)大片的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了反思。昨天，他接受《江蘇商報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)，詳細(xì)地解讀了《黃金甲》五大營(yíng)銷(xiāo)模式。

他認(rèn)為，首先應(yīng)該明確電影的屬性：電影本身就是一種商品，如果把它作為商品來(lái)分析它的營(yíng)銷(xiāo)就很透徹了。就像電冰箱、洗衣機(jī)一樣，作為一種商品，如果想賣(mài)得好，需要滿(mǎn)足很多條件。首先質(zhì)量要過(guò)得硬，作為電冰箱、洗衣機(jī)要好用，作為電影要好看，口碑要好。

第二要有良好的品牌效應(yīng)，電冰箱、洗衣機(jī)如果是西門(mén)子或者海兒的品牌就會(huì)很好賣(mài)，而那些不知名的小廠(chǎng)家推出的產(chǎn)品可能就無(wú)人問(wèn)津。作為國(guó)內(nèi)電影，張藝謀就是響當(dāng)當(dāng)?shù)念^號(hào)品牌，觀眾對(duì)他有足夠的信任。

第三是產(chǎn)品包裝，在電影來(lái)說(shuō)就是市場(chǎng)推廣活動(dòng)�！稘M(mǎn)城盡帶黃金甲》是市場(chǎng)推廣時(shí)間最長(zhǎng)的一部影片，從沒(méi)開(kāi)機(jī)之前就有很多這樣那樣的信息傳出，開(kāi)機(jī)之后更是不斷爆料，讓潛在觀眾和消費(fèi)者一直關(guān)注它的進(jìn)展�？梢赃@么說(shuō)，這部電影的生產(chǎn)廠(chǎng)家是張藝謀，銷(xiāo)售代理是張偉平，兩個(gè)人的默契合作，就產(chǎn)生了票房大賣(mài)的結(jié)果。相比之下，更多的國(guó)產(chǎn)電影只是在臨上市之前兩周才臨時(shí)抱佛腳，這種營(yíng)銷(xiāo)方式十分老套，市場(chǎng)預(yù)熱根本不夠，票房自然不理想。

第四是選擇最佳的上市時(shí)機(jī)，就像夏天是空調(diào)、冰箱銷(xiāo)售旺季一樣，電影的銷(xiāo)售也有淡旺季，每年的年底是電影黃金檔期，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者口袋里有錢(qián)，圣誕、元旦、春節(jié)，幾大節(jié)日連在一起，很有消費(fèi)的氛圍，其他商家促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)跟電影院合作。《夜宴》的票房不是很理想，跟上映檔期有很大關(guān)系。

第五，《黃金甲》理清了電影和電影后產(chǎn)品（音像制品等）之間的關(guān)系。《英雄》是在上映一個(gè)月后才出碟片，取得了很大成功。而《黃金甲》是在影片上映60天后才允許出碟片，這對(duì)電影票房有很大保障。《無(wú)極》在上映2周后就推出影碟了，這種“一女二嫁”的做法，對(duì)電影票房沖擊很明顯。國(guó)外就很重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一般大片上映后半年才推碟片。

• · 華語(yǔ)大片的尷尬與《黃金甲》的突圍
• · 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)發(fā)展的10大敗因
• · 廣電部門(mén)收支兩條線(xiàn)資金管理模式的探討
• · 三大因素制約國(guó)內(nèi)塑料包裝桶的推廣
• · 數(shù)碼印刷的發(fā)展分析
• · 造紙行業(yè)整體發(fā)展分析

• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級(jí)命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場(chǎng)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)
• · 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額已經(jīng)增至180億
• · 云南現(xiàn)代版畫(huà)、重彩畫(huà)北京展覽

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)