前不久，社科院發(fā)布的“文化藍(lán)皮書(shū)”追蹤了“超女”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，估算出這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析，“超女”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)至少達(dá)幾十億元。從股票到房地產(chǎn)，在經(jīng)歷了一波又一波的投資熱潮之后，最新的投資熱點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向文體產(chǎn)業(yè)。

    20年前，如果說(shuō)唱歌跳舞、音樂(lè)美術(shù)、電影電視、體育健身是經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，無(wú)異于天方夜譚。但上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，文體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，在一些國(guó)家甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。以電影電視、書(shū)籍漫畫(huà)、演藝娛樂(lè)、電子游戲軟件、體育休閑為主要表現(xiàn)形式的文體產(chǎn)業(yè)，一躍成為21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    以一個(gè)故事、一個(gè)形象、一個(gè)創(chuàng)意帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展并獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的奇跡正在實(shí)現(xiàn)。迪斯尼動(dòng)畫(huà)人物米老鼠，通過(guò)形象授權(quán)使用，一年的產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)47億美元，而小熊維尼的銷(xiāo)售額竟高達(dá)57億美元。進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人才已更多地從制造業(yè)向信息產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、媒體和娛樂(lè)業(yè)轉(zhuǎn)移，甚至是大規(guī)模進(jìn)軍。

    目前，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文體產(chǎn)業(yè)占GDP中的比重普遍高于10%，美國(guó)則高達(dá)25%以上，僅次于軍事工業(yè)，位居第二。自1996年開(kāi)始，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。美國(guó)每年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2000多億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了石化工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子和汽車(chē)業(yè)還要大，成為第三大產(chǎn)業(yè)，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)，占世界市場(chǎng)的62%。美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家文體產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員的20%和10%。目前我國(guó)文化、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員僅占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的5.0%，實(shí)現(xiàn)增加值僅占GDP的3.1%。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，目前我國(guó)潛在的文化、體育消費(fèi)能力約6000億至7000億元人民幣。

    文體產(chǎn)業(yè)之所以被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙工業(yè)”，最主要的原因在于：它在全球資源能源緊缺的情況下，以極少的消耗獲得類(lèi)似于甚至超過(guò)高能耗的傳統(tǒng)工業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的新秀，則更真切地實(shí)現(xiàn)了低消耗、高產(chǎn)出。這讓資源日益枯竭但又必須以消耗資源求發(fā)展的世界各國(guó)看到了希望。

    與其他商業(yè)零售業(yè)相比，文化、體育商品具有持續(xù)的高速發(fā)展能力，是一個(gè)永不枯竭的市場(chǎng)。文化創(chuàng)意的無(wú)限性，與網(wǎng)絡(luò)傳媒等高端技術(shù)所形成的流通的無(wú)限性，二者相互融合，成就了一個(gè)又一個(gè)財(cái)富神話(huà)。只要人類(lèi)不喪失對(duì)美好生活的追求，文化、體育產(chǎn)品與服務(wù)的交易就將是永不降溫的熱門(mén)，永遠(yuǎn)豐產(chǎn)的寶藏。用發(fā)展的眼光看，文體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量和產(chǎn)值永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)剩，前景不可限量。

    中國(guó)有五千年的文明史，文化積淀十分深厚，文化類(lèi)型極其豐富，積累了難以估價(jià)的文化資本。同時(shí)，我國(guó)正在實(shí)施“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”。啟動(dòng)這些資源，加快培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和體育市場(chǎng)，就有可能形成具有中國(guó)特色的文體產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而成為21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

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