- 保護(hù)視力色：
2009年國際日化巨頭移情發(fā)展中國家
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
金融危機讓歐美消費市場持續(xù)低迷，那些一直在國際日化巨頭業(yè)務(wù)板塊中“跑龍?zhí)住钡陌l(fā)展中國家，即將在調(diào)整中榮升“主角”。
2009-2012年中國牙膏產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資策略指引 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國防曬品行業(yè)市場調(diào)研及投資前景咨 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年遮瑕膏行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 遮瑕膏可視作為粉底的一種。不同之處在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，且更貼合肌膚，持久不2009-2012年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn) 20多年來，中國一次性衛(wèi)生用品市場快速增長，2007年的市場規(guī)模約400億元（包括衛(wèi)生巾/衛(wèi)
最近，德國最大的日化企業(yè)貝爾斯多夫明確了其對全球業(yè)績的悲觀預(yù)計，但卻對中國市場情有獨鐘。
這家總部位于德國漢堡的公司對旗下明星品牌妮維雅在中國的表現(xiàn)寄予厚望：認(rèn)為可在2年之內(nèi)，年銷售額增長至21億元，5年內(nèi)達(dá)到30億元。2008年，妮維雅在中國的銷售額為12億元，同比增長42%。在該集團(tuán)其他市場出現(xiàn)萎縮之時，中國市場的產(chǎn)能甚至一度難以滿足銷售激增的需求。
今年第一季度，該公司全球銷售額同比下跌5.6%，至14.4億歐元，營運利潤則下跌近25%；而非洲、亞洲，以及澳大利亞地區(qū)的銷售額卻實現(xiàn)了5.5%的有機增長，其中，泰國增長13.9%，中國則為12.2%。
根據(jù)該公司5月初為全年業(yè)績所定基調(diào)：他們今年的銷售額可能難以達(dá)到去年59.7億歐元的水平，原因就是此前對發(fā)展中國家布局不足。
其實，貝爾斯多夫?qū)χ袊袌龅钠珢鄄⒎莻�案。寶潔公司在去年底時便已表示，該公司2008~2009財年第一季度(7月1日至10月1日)的高利潤，正是由于發(fā)展中國家的強大需求使然。
“沒有哪一個歐洲國家可以實現(xiàn)2位數(shù)的銷售增幅了，這只有發(fā)展中國家才做得到�！币患铱鐕髽I(yè)高層對CBN記者分析道。在他看來，如今對發(fā)展中國家的市場份額多寡，已經(jīng)足以成為一家企業(yè)業(yè)績興衰的“晴雨表”。該公司曾在印度尼西亞用摩托車運送只有在當(dāng)?shù)夭派a(chǎn)的小包裝洗發(fā)水——為了對這些新興市場實現(xiàn)滲透，他們幾乎無所不能。
“以紙尿褲這一市場為例，在很多發(fā)達(dá)國家，這個市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，但在中國，仍有越來越多的媽媽剛剛開始嘗試用這一產(chǎn)品。從一線城市，到二線、三線城市，發(fā)展空間很大。市場本身不斷擴容，這就給銷售業(yè)績快速提升創(chuàng)造了一個很好的空間�！苯鸢劾袊髽I(yè)發(fā)展部總監(jiān)佟梅對CBN記者說。她認(rèn)為，相比與別人搶一塊現(xiàn)成的餅，不如去搶一塊正在不斷做大的餅。
“我們?nèi)虿季掷锩�，在亞洲主要有兩個廠，一個在泰國，還有一個就是中國現(xiàn)在的廠，擴展這個廠主要是為了負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)的一些擴展，當(dāng)然也不排除把這個廠變?yōu)槿虿季值囊粋�點。”妮維雅(上海)有限公司總經(jīng)理張鵬飛對CBN記者說。在此之前，該公司為了表示對亞洲市場的充分重視，新近增加了一位專注亞洲市場的執(zhí)行董事，此人之前負(fù)責(zé)雅芳亞太區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)。
于2008年年底加入聯(lián)合利華的首席執(zhí)行官保羅·波爾曼(Paul Polman)，更是將中國列入聯(lián)合利華全球12個重點戰(zhàn)略市場中。該公司一季度業(yè)績的良好表現(xiàn)，也被認(rèn)為與其積極拓展發(fā)展中市場不無關(guān)系。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華有近一半的銷售額來自于包括中國在內(nèi)的新興市場。
“中國消費者的消費信心要比其他許多國家高出很多。”波爾曼對CBN記者分析。
據(jù)波爾曼估計，世界經(jīng)濟(jì)還需要一年半到兩年的時間才能恢復(fù)。而鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，聯(lián)合利華公司在全球?qū)⒉扇∫幌盗写胧┕?jié)約成本，擴充現(xiàn)金流，提高品牌的競爭力�？墒�，他不會削減對中國市場的投資。非但如此，作為最早進(jìn)入中國的外企之一，該企業(yè)新的全球研發(fā)中心大樓即將在上海落成使用，借此中國將成為聯(lián)合利華全球研發(fā)基地和地區(qū)管理中心。
“中國是我們通常所說的重要的新興市場國家之一，這個群體還包括巴西、俄羅斯、印度、墨西哥。目前我們不會在這些地方削減員工。即使在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機環(huán)境下，我們能做的也僅是盡量控制外面的成本核算�！比蜃畲蟮幕瘖y品集團(tuán)歐萊雅中國CEO蓋保羅對CBN記者明確表示。歐萊雅所遭遇的情形與貝爾斯多夫相仿：去年受歐美市場業(yè)績拖累，全球銷售額同比僅增長2.8%。相比之下，中國市場同比銷售增幅卻近28%。 - ■ 與【2009年國際日化巨頭移情發(fā)展中國家】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
