本世紀(jì)初，由于動(dòng)漫在國內(nèi)市場的飽和，日本更加“勤奮”地開辟國際市場。2003年銷往美國的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的四倍。此后，日本動(dòng)漫從海外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)層面上升到國家形象層面。2006年4月28日，時(shí)任日本外相的麻生太郎提出“動(dòng)漫外交”策略：用日本的動(dòng)漫藝術(shù)“打磨日本的形象，推銷日本的夢想”，通過“動(dòng)漫外交”和文化輸出讓人聽到“日本”一詞，立刻想到的是“明快、溫暖、漂亮和酷”。日本動(dòng)漫中的人物形象、對白、故事情節(jié)中都夾雜著日本化的思維模式、是非善惡標(biāo)準(zhǔn)。然而，日本動(dòng)漫從受眾心理需要出發(fā)，融匯東西方文化和審美情趣于一身，有意為之的“全球性”和對人物、地域的“文化模糊”處理，使日本動(dòng)漫能夠自然地在輸出本國文化價(jià)值的同時(shí)，迅速地被世界各地區(qū)的受眾理解和接受。于是，蠟筆小新、櫻桃小丸子、機(jī)器貓以及美少女戰(zhàn)士，作為日本的形象大使，大大增加了日本被了解的機(jī)會(huì)及世界對它的認(rèn)同感。無論是身處北京還是多倫多，銷售日本動(dòng)漫模型、日本動(dòng)漫CD及cosplay服裝的動(dòng)漫商城隨處可見，店里熙熙攘攘的人群與日本狂熱動(dòng)漫迷的大本營“秋葉原”的氛圍極為相似，可以說，“秋葉原”在全球遍地開花。有數(shù)據(jù)佐證日本已經(jīng)成為世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國：目前全球播放的動(dòng)畫片中有65%出自日本，在歐洲這一比例更高，達(dá)到80%。

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