終端的普及正在使產(chǎn)業(yè)鏈上下游隨之變化，已經(jīng)從開始單一的硬件競爭，上升到了資源的比拼、平臺(tái)的競爭。隨著技術(shù)的發(fā)展和閱讀介質(zhì)的變革，傳統(tǒng)出版社紛紛在數(shù)字出版領(lǐng)域加大投入。數(shù)字化的出版物已隨處可見，但大多數(shù)傳統(tǒng)出版社并未能有效開拓?cái)?shù)字出版物的發(fā)布渠道。具備內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版業(yè)，在面對(duì)數(shù)字出版浪潮時(shí)，技術(shù)和運(yùn)營能力的短板也體現(xiàn)出來。數(shù)字出版的渠道環(huán)節(jié)因此看到了機(jī)會(huì)。盛大文學(xué)日前在上海宣布，盛大文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)云中書城正式獨(dú)立，目標(biāo)瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)出版社手中的閱讀資源。盛大文學(xué)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，云中書城將會(huì)被打造成數(shù)字出版行業(yè)的淘寶網(wǎng)。這一平臺(tái)，將連接起內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)、渠道、終端應(yīng)用平臺(tái)、消費(fèi)者的整個(gè)鏈條。這樣能使得上游的內(nèi)容商提供海量的內(nèi)容支持，下游有應(yīng)用終端及在線閱讀等形式多樣的閱讀支持，既有效拓展了內(nèi)容商的分銷渠道，又讓用戶能在云中書城的平臺(tái)上方便閱讀到正版書籍。數(shù)字出版的全產(chǎn)業(yè)鏈條將就此打通。

　　目前云中書城的所有圖書已經(jīng)可以通過盛大電子書Bambook和使用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)進(jìn)行下載閱讀。包括HTC、摩托羅拉、三星等多個(gè)品牌的近30款手機(jī)已可在云中書城下載云中書城的客戶端軟件。下載客戶端軟件后，用戶即可通過自己的手機(jī)閱讀云中書城的海量圖書館。據(jù)盛大文學(xué)相關(guān)人士透露，針對(duì)iPhone和iPad的云中書城客戶端也將很快推出。除盛大之外，傳統(tǒng)的電子閱讀器設(shè)備商也在切入渠道，漢王董事長劉迎建表示，目前，漢王正加快內(nèi)容資源建設(shè)的步伐，截至2010年10月底，漢王科技的內(nèi)容平臺(tái)——漢王書城上線電子圖書已經(jīng)達(dá)到近13萬冊(cè)，還有100多種全國各地的報(bào)紙，200多種期刊。

　　在電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上，誰能掌握主動(dòng)，將取決于其綜合實(shí)力和資源調(diào)配能力。在1至3年內(nèi)，電子閱讀器市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多博弈。而對(duì)于普通消費(fèi)者來說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合，則意味著有越來越多的電子閱讀資源可供選擇。

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