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五糧液調(diào)整品牌策略
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-2-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008年，五糧液（000858.SZ）將從兩個方面著手，微調(diào)“1+9+8”品牌策略，夯實中高端白酒領(lǐng)軍地位。
近日，五糧液營銷副總劉中國表示，五糧液將微調(diào)“1+9+8”品牌策略，調(diào)整原則是加大中高檔價位系列酒的開發(fā)力度。
近年來，五糧液集團實施了“1+9+8”的品牌戰(zhàn)略，“1”是指將“五糧液”打造成世界品牌，“9”是指做好9個全國性的品牌，“8”是指將全國市場分為8個區(qū)域，推出8個區(qū)域性品牌，滿足不同消費者的需求。根據(jù)五糧液提供的資料，目前這一戰(zhàn)略較為成功，除“五糧液”銷售高速發(fā)展外，已有兩個年銷售上4億元的中價位品牌五糧春、五糧醇，五糧神、五湖液、百年老店、尊酒、錦上添花也增長迅速。
2007年，五糧液加強了高端產(chǎn)品的支持力度與推廣力度，加大了中高價位系列產(chǎn)品的推廣，另一方面對低價位產(chǎn)品實行提價限量的營銷策略；在此戰(zhàn)略下，五糧液先后兩次提升價格。為做大做強品牌，五糧液集團將實行重點品牌重點支持的營銷策略，進一步重點鼓勵和支持經(jīng)銷商做好中高價位系列酒，“1+9+8”的品牌戰(zhàn)略需要作出進一步調(diào)整。
五糧液相關(guān)人士也告訴記者，五糧液對“8”個區(qū)域市場品牌中的部分品牌的發(fā)展速度并不滿意，這“8”個區(qū)域品牌多位于低檔市場。
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