16日，蘇寧電器副總裁、營銷管理總部執(zhí)行總裁金明在“蘇寧精品店全國連鎖發(fā)展規(guī)劃暨深圳金光華精品店開業(yè)媒體通報會”上表示，蘇寧首個精品店落戶深圳金光華廣場，將于本月26日開業(yè)。蘇寧將在北京、上海、廣州和深圳等國內(nèi)一線城市進行精品店連鎖布局，預(yù)計未來三年內(nèi)將在這些區(qū)域開設(shè)100家精品店。

　　首家精品店的開設(shè)，以及早早就定下了三年發(fā)展規(guī)劃，這意味著蘇寧的零售分銷從注重地域覆蓋，到向注重市場細分，爭奪中高端市場轉(zhuǎn)化。

　　金明表示，一線發(fā)達城市中產(chǎn)階級的不斷壯大，市場消費結(jié)構(gòu)正改變價格戰(zhàn)為主的營銷方式、廠商加大了中商端產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售比例，多種原因催生了精品店這一業(yè)態(tài)。而這也是蘇寧進行連鎖業(yè)態(tài)升級的需要，今后將從大眾型消費向各個細分人群逐步延伸，進一步拓展消費客群。

　　這顯示了蘇寧在完成跑馬圈地般進行地域覆蓋之后，發(fā)展以市場細分為目標的精準性連鎖的戰(zhàn)略意圖。

　　據(jù)悉，蘇寧自1990年開始創(chuàng)立，1999年南京新街口建立國內(nèi)首家綜合性家電商場，展開家電零售業(yè)務(wù)，隨后在國內(nèi)開展家電分銷業(yè)務(wù)，依靠標準化的連鎖復(fù)制，基本完成了對一二級城市的門店布局。繼覆蓋核心商圈、次商圈和社區(qū)的旗艦店、中心店、社區(qū)店已經(jīng)初步完成對城市的地域覆蓋之后，蘇寧順勢推出了針對一二線市場金領(lǐng)、白領(lǐng)等中商端消費人群的精品店。

　　據(jù)金明介紹，精品店在選址標準、店面設(shè)計、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品選擇、營銷方式、售后服務(wù)和增值服務(wù)等方面都將體現(xiàn)出個性化的設(shè)置。在精品店的商品出樣總量將達到6000個，并且按照20%-30%高端產(chǎn)品、60%-70%中端產(chǎn)品，20%左右高性價比產(chǎn)品來選擇。

　　康佳集團副總裁穆剛以“耳目一新、蠢蠢欲動”八個字來形容了對蘇寧精品店的期待，戲稱在渠道競爭、品牌紛爭進入白熱化的時代，對產(chǎn)品精準定位、對消費群體進行細分定位十分重要。

　　據(jù)金明透露，深圳金光華精品店開業(yè)之后，明年將在全國推進精品店的建設(shè)，估計明年將建設(shè)20家以上，三年內(nèi)規(guī)劃建設(shè)精品店的數(shù)量達到100家。

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