一直以來(lái)，功能飲料追求的是如何給人體帶來(lái)補(bǔ)充和刺激。但對(duì)于高壓下的現(xiàn)代人，這些功能已不再吸引，處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)中的都市人，最渴望找到減壓的途徑。日前，由華潤(rùn)怡寶研發(fā)的國(guó)內(nèi)首個(gè)具有“放松”、“調(diào)節(jié)”功能的舒緩型飲料——零帕誕生。業(yè)界人士指出，零帕的定位，更加符合現(xiàn)代人的需求，其上市標(biāo)志著功能飲料行業(yè)的升級(jí)。

    現(xiàn)場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)創(chuàng)4個(gè)“第一”

    日前，華潤(rùn)怡寶食品飲料（深圳）有限公司斥巨資為“零帕”在深圳、廣州、長(zhǎng)沙、成都、南京、北京6大城市同步啟動(dòng)盛大的上市發(fā)布會(huì)。作為強(qiáng)勢(shì)出擊特殊功效型飲料市場(chǎng)的首個(gè)重拳產(chǎn)品，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華潤(rùn)怡寶特別邀請(qǐng)了來(lái)自德國(guó)的著名雜技表演家JochenSchweizer和他的團(tuán)隊(duì)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的“空中之舞”。在8分多鐘的演出里，施威茨和他的舞蹈團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)地心引力，用精彩的舞姿展示像鳥(niǎo)兒在空中飛翔一般的輕松與飄逸之美，這正是現(xiàn)代人所追求的自由與放松的心靈狀態(tài)。

    據(jù)了解，“空中之舞”是施威茨為零帕所特別創(chuàng)作的，其靈感來(lái)自于零帕的產(chǎn)品理念。其中選取海洋作為空中舞的背景，借由海洋的寬廣幽靜為觀眾帶來(lái)無(wú)壓力的視覺(jué)感受以及舒緩放松的心理體驗(yàn)，能讓更多人感受到零帕所倡導(dǎo)的無(wú)壓力、輕松生活的理念。

    發(fā)布會(huì)過(guò)程中，深圳會(huì)場(chǎng)的畫(huà)面通過(guò)轉(zhuǎn)播車(chē)傳輸?shù)狡渌麕壮鞘械臅?huì)場(chǎng)，并通過(guò)土豆網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了直播，六城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)民眾和難以計(jì)數(shù)的廣大網(wǎng)民共同見(jiàn)證了零帕精彩上市，直觀地感受到輕松舒緩的零帕生活。

    據(jù)了解，零帕的上市發(fā)布會(huì)創(chuàng)造了一系列的“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”：第一次采用六城市聯(lián)動(dòng)的形式同步發(fā)布新品；第一次將現(xiàn)場(chǎng)直播的形式應(yīng)用于產(chǎn)品發(fā)布；第一次把產(chǎn)品發(fā)布的舞臺(tái)搬到了垂直的墻面上；第一次將極限運(yùn)動(dòng)、高空表演藝術(shù)與產(chǎn)品的概念作完美結(jié)合。

    此外，在深圳、廣州、北京、成都、南京、長(zhǎng)沙六城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置了“零帕產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)”、“零帕加油站”、“零帕幸福交易站”、“零帕心情SPA”、“涂鴉墻”等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者不僅能在各城市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品嘗到零帕產(chǎn)品，還通過(guò)主辦單位精心創(chuàng)意的各種娛樂(lè)游戲輕松感受“零帕生活、輕松由我”帶來(lái)的舒緩和愜意。

    調(diào)查近九成白領(lǐng)存在亞健康

   《中國(guó)白領(lǐng)健康調(diào)查研究報(bào)告》顯示，當(dāng)下，近九成白領(lǐng)存在著不同程度的亞健康問(wèn)題；逾九成白領(lǐng)存在著不同程度的心理壓力，近八成白領(lǐng)6個(gè)月內(nèi)發(fā)生過(guò)抑郁的狀況，6％的白領(lǐng)壓力已達(dá)到極限。這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，如果都市人再不學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)壓力，將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。

    據(jù)了解，零帕是由華潤(rùn)怡寶針對(duì)白領(lǐng)、學(xué)生等易感到壓力的都市人群而特別研制的一款常飲型健康飲品，其產(chǎn)品概念源自于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品飲用體驗(yàn)的形象表達(dá)�！傲恪奔礊闊o(wú)，“帕”是壓力的衡量單位，“零帕”即為無(wú)壓力的直觀描述。作為國(guó)內(nèi)第一款舒緩型的營(yíng)養(yǎng)素果味飲料，零帕的特別之處便在于“舒緩型”三個(gè)字。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，零帕營(yíng)養(yǎng)素果味飲料的功能價(jià)值是放松身心、調(diào)節(jié)恢復(fù)。

    產(chǎn)品定位不同于可口可樂(lè)最新推出的果味營(yíng)養(yǎng)素飲料“酷樂(lè)仕”，不同于功能性飲料范疇的“脈動(dòng)”、“寶礦力”等，也區(qū)別于其他宣傳物質(zhì)補(bǔ)充類(lèi)的“HELLO-C”、“水溶C100”等產(chǎn)品，更加區(qū)別于宣傳功能刺激類(lèi)的“紅牛”等產(chǎn)品，其強(qiáng)調(diào)“調(diào)節(jié)”與“恢復(fù)”，能悄然緩解疲勞，而不降低體能，恢復(fù)輕松和活力，游刃有余地面對(duì)挑戰(zhàn)，得到一種放松的力量。

    營(yíng)養(yǎng)學(xué)家指出，零帕中糖分的含量是碳酸飲料以及果汁飲料的一半。零帕中含有由綠茶提取物、酸棗仁提取物和礦物質(zhì)鉀所構(gòu)成的天然萃取舒緩因子，以及由煙酰胺、維生素B6、維生素C+、β-胡蘿卜素等組成的活性維生素群。

    華潤(rùn)怡寶市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，零帕更是一種值得倡導(dǎo)的積極健康的生活觀念。無(wú)論面對(duì)怎樣的困境，都要無(wú)視壓力，保持內(nèi)心的平衡與舒緩，保持積極、樂(lè)觀的心態(tài)，掌握自我調(diào)節(jié)、自我舒緩的力量。

    目標(biāo)3年內(nèi)飲料及水業(yè)務(wù)做到100億

    在飲用水領(lǐng)域，華潤(rùn)怡寶經(jīng)過(guò)20多年的辛勤耕耘，從2007年開(kāi)始，便穩(wěn)居中國(guó)包裝飲用水行業(yè)“百萬(wàn)噸俱樂(lè)部”的前三甲；在華南大本營(yíng)，華潤(rùn)怡寶更以逾25％的市場(chǎng)占有率牢牢坐擁行業(yè)頭把交椅。相關(guān)資料顯示，2009年，華潤(rùn)怡寶水業(yè)務(wù)持續(xù)保持30％以上的高速增長(zhǎng)，并進(jìn)一步完善了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及終端的搭建。另?yè)?jù)怡寶市場(chǎng)部相關(guān)人士透露，目前在華南以外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額只占總額的20％，希望用3～5年時(shí)間把這一比例提高到40％～50％。今后每年都將推一款飲料新品，3年內(nèi)將水及飲料業(yè)務(wù)做到100億元。

    營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，零帕以“大眾化飲用”為出發(fā)點(diǎn)，抓住當(dāng)下主流消費(fèi)群體的心理需求，采取一種更為時(shí)尚有效的溝通方法。獨(dú)特的產(chǎn)品概念、差異化的功能訴求、符合國(guó)際飲料市場(chǎng)健康飲品的發(fā)展趨勢(shì)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)“舒緩型”營(yíng)養(yǎng)素飲料的市場(chǎng)空白，滿(mǎn)足了更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。同時(shí)，也是在倡導(dǎo)健康、積極的生活觀念及方式。零帕的成功上市，也預(yù)示著華潤(rùn)怡寶將在更加廣闊的細(xì)分飲料市場(chǎng)大展拳腳，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的升級(jí)。

    相關(guān)報(bào)道舒緩型飲料廣州市場(chǎng)獲好評(píng)

    國(guó)內(nèi)首款舒緩型飲料在廣州市場(chǎng)已上市近一個(gè)月，獲得了消費(fèi)者好評(píng)及追捧。記者在OK便利店隨機(jī)采訪了幾位正在選購(gòu)零帕飲料的消費(fèi)者。黃先生挑選了幾瓶原味零帕，他對(duì)記者說(shuō)，很喜歡零帕所倡導(dǎo)的無(wú)懼壓力、保持樂(lè)觀心態(tài)的生活態(tài)度，原味型這種藍(lán)與白的外包裝給人以舒緩、回歸大自然的感覺(jué)。他也很喜歡原味型的香氣，比較自然、純正、真實(shí)，口感獨(dú)特，酸甜適中。

    一位正在選購(gòu)香橙味零帕飲料的魏小姐告訴記者，第一次喝零帕是被它的定位所吸引，這正是自己所追求的生活狀態(tài)。她仔細(xì)看過(guò)配方表，知道里面的成分有益身心。香橙味是她的最?lèi)?ài)，喝下去猶如輕輕掰開(kāi)的鮮橙，散發(fā)出一股誘人橙香，讓人身心放松。

    而一位正在選購(gòu)蜜桃味零帕的張女士則告訴記者，現(xiàn)代女性要承受很大的工作及家庭壓力，她一直在努力學(xué)習(xí)如何自我調(diào)節(jié)和平衡心態(tài)的方法，第一次在網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)到“零帕小子”，就被他可愛(ài)的外形和樂(lè)觀向上的精神態(tài)度所吸引，于是就開(kāi)始喝零帕飲料，“我雖然已快40歲了，但是也要時(shí)尚一把，不能輸給年輕人�！彼�笑著告訴記者，自己最喜歡零帕的蜜桃味，比較濃郁芬芳，香氣四溢，像是品嘗新鮮多汁的水蜜桃。

• ·2010-2015年中國(guó)雙魚(yú)牌掛面市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)日丁保濕鮮米粉市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年食用油行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年食品添加劑行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年軟飲料行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年乳制品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年乳品添加劑行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年巧克力行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 陽(yáng)春乳業(yè)羊奶和牛奶發(fā)展情況
• · 2009年下半年伊利領(lǐng)跑嬰幼兒奶粉市場(chǎng)
• · 恒天然擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 黑牛食品發(fā)力豆奶飲料市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
• · 重慶啤酒讓股原則點(diǎn)評(píng)
• · 加多寶進(jìn)軍高端飲用水市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

• · 2010年我國(guó)食用油進(jìn)口狀況
• · 2010年中國(guó)乳制品市場(chǎng)供應(yīng)狀況
• · 2009年白酒行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)
• · 進(jìn)口核苷酸類(lèi)食品添加劑反傾銷(xiāo)調(diào)查延期決定
• · 中國(guó)奶粉市場(chǎng)前景分析
• · 2009年湖南出口歐盟茶葉量情況點(diǎn)評(píng)分析

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)