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鞋企貴人鳥打響亞運運動快樂營銷戰(zhàn)解讀
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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日前，貴人鳥（中國）有限公司發(fā)布了第16屆亞洲運動會贊助國家小球中心8支球隊的訓練服、比賽服及領獎服。同時，“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡平臺同步推出。
2011-2015年中國服裝展示道具行業(yè)分析報告 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 141頁 【圖表數(shù)量】 97個 【印2010-2015年中國木棉枕頭產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國雪尼爾防滑地毯產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國繡花床套產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個作為中國國家小球隊獨家贊助商，此次貴人鳥向公眾展示了全新的亞運會專用裝備，共有30多個品類，包括比賽服、圓領T恤、絨衣套裝、短棉服，拉桿包等。
早在2006年11月，貴人鳥就與中國國家體育總局小球運動管理中心正式結(jié)盟，成為8支中國國家運動隊的裝備贊助商。“貴人鳥”公司為其提供專業(yè)裝備，并贊助8支中國國家隊參加多哈亞運會。如今，貴人鳥已成為廣州亞運期間贊助中國國家隊最多的體育運動品牌。其中小球項目包括高爾夫球、保齡球、橄欖球、臺球、壁球、藤球、板球和擲球，除了擲球，其余七支全部為亞運會比賽項目。
據(jù)了解，此次貴人鳥亞運會領獎服設計元素以“水”、“火”為主題元素，“水”象征著波浪壯闊、至善至柔，“火”象征著激情熊烈、至陽至剛，既體現(xiàn)了本屆廣州亞運會“激情盛會和諧亞洲”的理念，又體現(xiàn)了動感拼搏、積極向上的運動精神。在圖案元素上，以“水”、“火”的形象應用科技含量的數(shù)位印花來體現(xiàn)；在色彩的表現(xiàn)上，以火焰紅、金色為主，同一表現(xiàn)元素的完美搭配，形成一種強烈的視覺沖擊，紅色代表了中國國旗紅，金色點綴象征榮譽與勝利，同時也預示著亞洲健兒勇奪金牌。
本屆亞運會除了全部28個北京奧運會項目外，還設置了14個具有亞洲地區(qū)特色和群眾基礎的競賽項目。其中，板球項目首次引入亞運賽場，東南亞的藤球也使亞運會更添地域魅力，這將進一步推動小球運動項目的全民普及和發(fā)展。貴人鳥董事長林天福表示：“亞運會傳遞的是一種參與的理念，要將全民體育放到運動的舞臺中央。畢竟亞運會是一個歡樂的聚會，不僅僅是各國運動員參加比賽，更重要的是運動員能從中感受到運動的快樂，感受廣州亞運的激情�！贝送�，貴人鳥還精心打造了全新電視TVC廣告，視頻中可以看到貴人鳥贊助的亞運會服裝和強烈打擊感的動作,注入了近距離的高爾夫球、臺球、保齡球等技能攻擊時碰撞產(chǎn)生的“圣火”火花元素。通過自然的鏡頭切換,炫目的轉(zhuǎn)場特效，層層遞進，以及輕松的音樂、頗有想象力的拼圖式動畫，讓亞運的賽場變成了一場運動的嘉年華。
據(jù)悉，新廣告片將于亞運會杯期間在央視CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺進行投放，同時圍繞“貴人鳥祝亞洲運動快樂”的專題活動亦在優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡平臺推出。相信不久的將來，人們都會像這則TVC廣告中描述的那樣，不光是為了爭取名次而在賽場上努力拼搏，更多的是為了享受運動中的快樂。貴人鳥期待中國的體育健兒們能讓亞運更“運動”，讓亞運更“快樂”。
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