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2011-2013年麥當(dāng)勞中國市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-12-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：麥當(dāng)勞研究報(bào)告 投資策略 麥當(dāng)勞市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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麥當(dāng)勞在華擴(kuò)張步伐繼續(xù)提速。麥當(dāng)勞中國公司首席執(zhí)行長（CEO）曾啟山昨日對外宣布，麥當(dāng)勞2011年在華投資額將擴(kuò)大40%，計(jì)劃在未來三年內(nèi)新增1000家餐廳。麥當(dāng)勞在華的前1000家餐廳建設(shè)經(jīng)歷了19年時(shí)間。
2010-2015年中國酒店用品市場深度評估與投資前景 隨著酒店服務(wù)對象的日益成熟，感性消費(fèi)時(shí)代的來臨以及酒店市場的日趨規(guī)范化，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大2010-2015年中國濱海旅游行業(yè)評估價(jià)值分析及前景 【出版日期】 2010年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【2010-2015年旅游行業(yè)前景發(fā)展預(yù)測及投資策略研究 【出版日期】 2010年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【2010-2015年中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場投資分析及前景預(yù) 【出版日期】 2010年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
據(jù)介紹，麥當(dāng)勞今年在華投資總額比去年增長了25%，新開餐廳數(shù)165家，刷新其單年度開店紀(jì)錄。目前，麥當(dāng)勞在中國擁有近1200家門店，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競爭對手肯德基超過3000家的中國門店數(shù)量。
與競爭對手肯德基在中國市場數(shù)年的高速增長不同，麥當(dāng)勞此前一度曾放緩在中國市場的發(fā)展速度�，F(xiàn)任麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官的施樂生在較早前的一次亮相中甚至不得不解釋說，由于“沒有分析亞太市場的財(cái)務(wù)狀況，所以沒辦法用數(shù)據(jù)來說明中國市場對全球市場的重要性�！�
2010年起，麥當(dāng)勞重新開啟在中國市場的高速發(fā)展之路。
曾啟山透露，2011年在華投資將主要用于加快開設(shè)新的餐廳、對現(xiàn)有餐廳進(jìn)行升級以及拓展更多的便利服務(wù)，預(yù)計(jì)明年新開店的規(guī)模將擴(kuò)大到175-200家。未來三年，麥當(dāng)勞還將繼續(xù)擴(kuò)展“得來速”業(yè)務(wù)，新開的1000家餐廳中將有一半是“得來速”餐廳；同時(shí)，麥樂送網(wǎng)點(diǎn)也將由目前的400家擴(kuò)大至近550家。麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)到2013年，中國將成為麥當(dāng)勞的全球第三大市場。
麥當(dāng)勞在中國的形象也將進(jìn)一步升級。昨日位于北京繁華地段的四家麥當(dāng)勞餐廳，以首次引入中國的源自歐洲的LIM（化繁為簡）設(shè)計(jì)風(fēng)格全新亮相。對于花重金“變臉”的原因，曾啟山說，在中國高速城市化的背景下，全新的LIM設(shè)計(jì)更貼切地表達(dá)了麥當(dāng)勞的品牌內(nèi)涵和時(shí)尚態(tài)度。
據(jù)悉，明年年底前，將有100家麥當(dāng)勞餐廳采用LIM風(fēng)格形象；2013年前，80%的麥當(dāng)勞中國餐廳將變臉轉(zhuǎn)身。
有分析認(rèn)為，麥當(dāng)勞此舉意在與星巴克等爭奪熱愛都市咖啡文化的小資消費(fèi)群體。
至于今后是否會更加重視口味本土化，麥當(dāng)勞說，今后將在保持美國品牌的傳統(tǒng)食品的同時(shí)，“緊扣時(shí)代和市場脈搏，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國更新菜單”。 - ■ 與【2011-2013年麥當(dāng)勞中國市場發(fā)展戰(zhàn)略分析】相關(guān)研究報(bào)告
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