與去年兩次漲價(jià)不無(wú)關(guān)系

　　古井貢酒三季報(bào)顯示，2010年1-9月，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.46億元，同比增長(zhǎng)28.14%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)1.43億元，同比增長(zhǎng)211.32%。

　　結(jié)合三季報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，古井貢酒在銷售旺季的第四季度實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)接近前三季度的凈利之和。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這與古井貢酒去年兩次大幅漲價(jià)是分不開(kāi)的，據(jù)悉，古井貢酒曾在去年3月26日對(duì)“古井貢酒年份原漿”系列產(chǎn)品的銷售價(jià)格上調(diào)5%-20%；去年十一之前，古井貢酒的批發(fā)價(jià)又上漲了10-15%。

　　資深營(yíng)銷人，贏道顧問(wèn)穆峰認(rèn)為，古井貢酒去年的提價(jià)把握了很好的時(shí)機(jī)。目前，安徽市場(chǎng)正是由于一線品牌漲價(jià)后，使得200至600元定價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品出現(xiàn)空白，而古井貢酒的定價(jià)正好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空間。比如，古井貢酒在今年5月20日推出的“古井貢酒年份原漿26年”填補(bǔ)在500-600元價(jià)位上的空白，恰好受益四大高檔白酒提價(jià)之后市場(chǎng)空缺。

　　年份原漿占比提升是關(guān)鍵

　　天相投資研究指出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化促進(jìn)了古井貢業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。該公司第四季度業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)主要由于該公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不斷提高中高端產(chǎn)品“年份原漿”的占比，從而推動(dòng)毛利率水平上升。

　　為了進(jìn)一步提升“年份原漿酒”在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中所占的比重，去年11月29日，古井貢酒披露了一項(xiàng)融資額度高達(dá)13億元的定向增發(fā)計(jì)劃。在該計(jì)劃中，古井貢公司指出，隨著“年份原漿”系列白酒逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，中高端白酒業(yè)務(wù)規(guī)模及其占營(yíng)業(yè)收入的比重不斷提高，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。為滿足消費(fèi)者對(duì)“年份原漿”系列等高檔產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步提高古井貢酒的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，公司擬通過(guò)本次募集資金對(duì)現(xiàn)有廠區(qū)釀酒車間進(jìn)行技術(shù)改造，提升公司優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能，并投資建設(shè)基酒勾儲(chǔ)、灌裝中心及相關(guān)配套設(shè)施項(xiàng)目，為高端產(chǎn)品產(chǎn)量的增加以及后續(xù)的市場(chǎng)開(kāi)拓提供保障。

　　穆峰認(rèn)為，目前，中高端白酒市場(chǎng)環(huán)境非常好，毛利率非常高的中高端白酒是每一個(gè)大型酒企最重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；隨著消費(fèi)升級(jí)的加速，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線酒企高端產(chǎn)品正在向奢侈品邁進(jìn)；與此同時(shí)，二線品牌在中高端市場(chǎng)的空間也在不斷放大；古井貢在優(yōu)質(zhì)基酒釀造技改以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面的投資應(yīng)該說(shuō)會(huì)有很好的投資回報(bào)預(yù)期。

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