飲料行業(yè)-百事中國獨資化提速點評_研究報告

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百事中國獨資化提速點評
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-1-15

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　　1月10日，一則關于百事可樂股權出售的消息傳出。北京一輕控股有限責任公司擬轉(zhuǎn)讓其擁有的北京百事可樂飲料有限公司15%的股權，其轉(zhuǎn)讓原因是常年處于虧損狀態(tài)，此次掛牌出售標價為7300萬元，業(yè)內(nèi)一致認為受讓方是百事中國的可能性較大。

　　近年來百事紛紛回收在福建、四川、深圳等多處合資股權。2006年12月，百事中國受讓深深寶所持有的深圳百事10%的股權，2008年11月，百事中國收回了華閩集團持有的福州百事可樂飲料有限公司64.1%股權，同期，四川百事也被百事中國全資收購。

　　20世紀80年代，百事進入中國，在經(jīng)過20多年的快速發(fā)展后，如今的百事已在中國消費者心中建立起較高的品牌價值形象。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，碳酸飲料市場上，百事可樂以45%左右的市場份額位于行業(yè)第二，僅次于可口可樂；果汁飲料市場上，百事果繽紛也以8%左右的市場份額占據(jù)行業(yè)第四的位置，也就是說百事已經(jīng)在中國站穩(wěn)了腳跟。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，中國逐年增長的消費市場及潛在的消費群為百事的未來發(fā)展提供了巨大的發(fā)展?jié)摿�，且現(xiàn)階段百事在中國飲料市場的表現(xiàn)也稱得上可圈可點，為何中方股東都相繼出現(xiàn)虧損繼而轉(zhuǎn)讓股權呢？事實上，百事中國的灌裝廠合資企業(yè)之所以毛利較低，是因為它們并沒有掌握濃縮液價格的話語權。合資企業(yè)對濃縮液的配方和工藝完全不知情，只能被動地接受由百事提供的濃縮液，這也意味著濃縮液價格的高低對其盈利空間有著非常大的影響。

　　在幾次的股權轉(zhuǎn)讓中，百事中國都是最后的受讓方，這一現(xiàn)象也讓業(yè)內(nèi)人士認定百事中國也將是這次北京百事15%股權的受讓方。起初，外資品牌通過合資進入中國，運用自身擅長的現(xiàn)代管理技術，再輔以中方對本地市場的認知，快速地打開中國市場，隨著我國政策的解禁放寬，外資逐漸收回股權走向獨資化的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍。事實上，由于中方和外資在經(jīng)營理念和經(jīng)營模式上存在較大的差異，因此在合資過程中往往出現(xiàn)各種各樣無法調(diào)和的矛盾，維系合資的難度較大，外資走向獨資化也是無可厚非的。

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