藥品-2011年強(qiáng)生泰諾召回情況調(diào)查分析_研究報(bào)告

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2011年強(qiáng)生泰諾召回情況調(diào)查分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27

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2011年一月全球知名制藥公司美國強(qiáng)生再次陷入大規(guī)模產(chǎn)品召回事件。這不僅是強(qiáng)生自2010年以來的第15次召回行為，也是其非處方類重點(diǎn)產(chǎn)品泰諾面臨的第六次被召回。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)生接連陷入召回事件，將會(huì)對(duì)其品牌和市場造成雙重打擊。

2011年1月17日，強(qiáng)生又被爆出藥品質(zhì)量安全事件——包括明星產(chǎn)品泰諾在內(nèi)，共計(jì)4500余件強(qiáng)生藥品面臨大范圍召回，而“設(shè)備生產(chǎn)程序不足以及清潔不充分”等理由將極有可能成為此輪召回的導(dǎo)火索。美國食品和藥物管理局（FDA）消息稱，本次召回為美國強(qiáng)生公司旗下的麥克尼爾消費(fèi)者健康保健公司進(jìn)行召回，藥品涉及兒童用泰諾、8小時(shí)泰諾、泰諾關(guān)節(jié)炎止痛片、可他敏、速達(dá)菲 PE（SudafedPE）、派德（SINUTAB）等。作為全球最大的制藥公司之一，美國強(qiáng)生2009年?duì)I收637億美元，在其以品牌見長的藥品序列中，泰諾因其多年的口碑和穩(wěn)定的市場渠道，在強(qiáng)生家族的治感類藥品中成為絕對(duì)的主角，是目前國內(nèi)市場最主要的推選藥品之一。

強(qiáng)生召回事件引發(fā)的市場猜測正在不斷升級(jí)。低成本引導(dǎo)下的質(zhì)量管控疏忽和設(shè)備更新緩慢猜測已經(jīng)開始引起市場關(guān)注；而數(shù)次大規(guī)模召回后，原有市場覆蓋出現(xiàn)空白，使強(qiáng)生同時(shí)遭遇市場被搶和消費(fèi)者形象受損的雙重打擊。數(shù)據(jù)顯示，2010年三季度，強(qiáng)生在美國的總銷售額從2009年的17億美元大減25%至13億美元，而出問題最多的非處方藥和營養(yǎng)品銷售則降低40%至4.38億美元。

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