就國內(nèi)的B2C市場格局來看，仍然處于原始積累階段，雖然出現(xiàn)了卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等年銷售額超過數(shù)十億元的B2C巨頭，但總體上尚未形成寡頭效應(yīng)。隨著越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛介入B2C，第三方B2C正加大力度拓展新的銷售領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從賣書到母嬰、美妝、家居用品，再到賣服裝，將對此前涉足服裝零售的垂直B2C平臺如凡客、麥網(wǎng)構(gòu)成沖擊，并將改變現(xiàn)有市場格局。

    服裝B2C的始作俑者是PPG。曾經(jīng)一度，低價和瘋狂的廣告戰(zhàn)一直是PPG借以吸引網(wǎng)民在網(wǎng)上買襯衫的主要利器，但是，犧牲品質(zhì)，把襯衣當(dāng)白菜賣，肯定是一大誤區(qū)。道理很簡單，服裝的消費(fèi)者大都是白領(lǐng)，追求時尚、個性、潮流，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力。網(wǎng)購平臺一旦犧牲了品質(zhì)，忽視了用戶的體驗(yàn)，也就失去了基本用戶。因?yàn)檫@個原因，最先火起來的PGG于2009年12月徹底關(guān)門，數(shù)千萬美元投資打水漂。根本原因就是沒把用戶的利益放在最高位置，產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)爆發(fā)之后，用戶大量流失，銷售嚴(yán)重萎縮，在資金和輿論的雙重壓力下，倒閉也就成了PPG的必然歸宿。

    吸取先驅(qū)的前車之鑒，涉足服裝零售較晚的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在搶灘服裝業(yè)務(wù)之后，選擇了更為明確的產(chǎn)品定位和市場定位，把銷售目標(biāo)鎖定職業(yè)白領(lǐng)尤其是女性白領(lǐng)，主打中高端品牌正品，致力于把握主流活躍網(wǎng)購人群的核心需求(網(wǎng)絡(luò)流行品牌、傳統(tǒng)知名品牌)，以提升核心競爭力。

    不難看出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)跳出價格戰(zhàn)的怪圈。李國慶公開宣稱：用買假貨的價格，來買當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正品品牌服裝。乍聽起來，這話說得很有趣，且不無調(diào)侃之意。其實(shí)，李國慶所特別強(qiáng)調(diào)的是主流品牌，正品保障。想想看，假貨肯定很便宜，以同樣價格拿到品牌正品，你能擋得住當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝的誘惑嗎?

    服裝B2C吸引用戶，除了便宜，更重要的還是用戶體驗(yàn)。所以，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在涉足服裝網(wǎng)購之初，承諾30天內(nèi)無理由退換貨、35個核心城市次日送達(dá)，并通過讓聯(lián)營的服裝品牌商將商品統(tǒng)一搬入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)庫房的形式來最大限度控制貨品質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一配送和統(tǒng)一退換貨。這就從根本上保證了用戶的利益。

    其實(shí)，自營跟聯(lián)營的最大區(qū)別，并不在于庫房擱在哪兒，而在在于定價權(quán)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將庫房統(tǒng)一，只是為了解決真貨假貨的識別問題，但并不會影響聯(lián)營商家的定價權(quán)，這些入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺的商家完全可以自己決定何時打價格戰(zhàn)。

• ·2011-2015年中國第三方物流行業(yè)深度研究及投資前景咨詢報告
• ·2011-2015年手機(jī)連鎖行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
• ·2011-2015年家電連鎖行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
• ·2011-2015年中國B2C電子商務(wù)市場投資前景預(yù)測及發(fā)展規(guī)劃分析報告
• ·2011-2015年中國中小企業(yè)電子商務(wù)行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
• ·2011-2015年中國移動電子商務(wù)行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
• ·2011-2015年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資評估深度研究報告
• ·2011-2015年中國連鎖大藥房經(jīng)營態(tài)勢分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告
• ·2011-2015年中國連鎖超市行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資前景預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國連鎖超市經(jīng)營動態(tài)分析與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告

• · 瑪莎百貨推出首件碳中和胸衣調(diào)查分析
• · 沃爾瑪進(jìn)軍中國電子商務(wù)詳情概述
• · 2011年百勝收購小肥羊調(diào)查情況分析
• · 2011年格力海爾聯(lián)手發(fā)展調(diào)查情況分析
• · 歌美颯攜手龍源及華潤國際風(fēng)電市場開發(fā)調(diào)查情況
• · 沃爾瑪進(jìn)軍中國商業(yè)地產(chǎn)情況調(diào)查分析

• · 歐盟已成為我國第四大外資來源地簡述
• · 2011年中新羊毛貿(mào)易技術(shù)交流開展調(diào)查分析
• · 2011年一季度各地區(qū)出口交貨值情況調(diào)查
• · 2011年3月我國進(jìn)出口簡要情況調(diào)查
• · 2011年1-3月大陸與臺灣貿(mào)易投資情況概述
• · 2011年4月份我國外貿(mào)進(jìn)出口基本情況概述

• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警信號圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)
• ·2009年2月消費(fèi)者信心指數(shù)
• ·2009年2月商品零售價格分類指數(shù)
• ·2009年2月各地區(qū)居民消費(fèi)價格指數(shù)