日前，浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司（下稱愛仕達(dá)）發(fā)布公告，透露愛仕達(dá)并未在規(guī)定時間內(nèi)與廣東步步高電子工業(yè)有限公司（下稱步步高）簽訂最終交易協(xié)議，導(dǎo)致愛仕達(dá)收購步步高小家電的計劃遇阻。 

    著名家電產(chǎn)業(yè)評論家、中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，愛仕達(dá)收購步步高小家電的時機并不好，在三個月內(nèi)都沒有進(jìn)展的情況下，愛仕達(dá)進(jìn)軍小家電的決心或者已經(jīng)發(fā)生變化。

    三個月內(nèi)未“搞定”步步高

    7月1日，愛仕達(dá)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布公告稱，“因擬購買資產(chǎn)中部分資產(chǎn)仍存放于步步高供應(yīng)商、外協(xié)工廠處，尚未完成全部資產(chǎn)評估，以致在董事會授權(quán)總經(jīng)理處理本次資產(chǎn)購買事項的三個月期限內(nèi)未能最終簽訂交易協(xié)議�，F(xiàn)步步高在積極加快資產(chǎn)清理、收集工作，近期有望完成全部資產(chǎn)評估工作，屆時公司將再次召開董事會并及時履行信息披露義務(wù)。”由此宣告愛仕達(dá)并購步步高小家電遇阻。

    今年2月28日，步步高在其官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于步步高品牌逐步退出生活電器行業(yè)的說明》，宣稱生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，所以決定逐步退出。

    這是步步高繼DVD、平板電視后第三次跨界退出。據(jù)悉，雖然步步高在小家電行業(yè)已打拼3年，但品牌知名度在這個行業(yè)尚屬二三流，這對正在上升的步步高、OPPO手機、步步高教育電子等品牌來說，不僅沒有拉動作用，還可能形成拖累。

    愛仕達(dá)進(jìn)軍小家電決心受質(zhì)疑

    對愛仕達(dá)收購步步高小家電遇阻一事，著名家電產(chǎn)業(yè)評論家、中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌。洪仕斌認(rèn)為，愛仕達(dá)收購步步高小家電的時機并不好，因為當(dāng)前小家電已經(jīng)呈現(xiàn)出了大規(guī)模化、大品牌化發(fā)展的勢頭。

    洪仕斌表示，他從一開始就不看好愛仕達(dá)收購步步高的小家電業(yè)務(wù)，因為愛仕達(dá)介入小家電并沒有比步步高更明顯的優(yōu)勢。其次，在小家電領(lǐng)域，任何后來者都要遇到美的、九陽等大牌的強勁挑戰(zhàn)，后來者很難具備競爭優(yōu)勢。

    對愛仕達(dá)的這次公告，洪仕斌解釋說，這是愛仕達(dá)內(nèi)部在進(jìn)軍小家電上出現(xiàn)了分歧和動搖，因為步步高已接近5億元的虧損底線，所有的小家電生產(chǎn)線、模具都放在那里，等著愛仕達(dá)來收購，但愛仕達(dá)在三個月都沒能收購成功，顯然是愛仕達(dá)方面的因素。

    他認(rèn)為，在進(jìn)軍小家電方面，愛仕達(dá)已經(jīng)屬于有心無力，未來從炊具向小家電進(jìn)軍的決心或許已經(jīng)發(fā)生新的變化。

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