汽車-樂馳換標(biāo)脫離雪佛蘭品牌前景情況分析_研究報(bào)告

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樂馳換標(biāo)脫離雪佛蘭品牌前景情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-15

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　　伴隨著寶駿630上市的臨近，上汽通用五菱旗下微車樂馳同步換標(biāo)、脫離雪佛蘭品牌的消息也日漸增多。企業(yè)方面表示一直在對(duì)樂馳進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，換標(biāo)后的樂馳品質(zhì)不變，“高性能微轎”的定位不變，相反通過不斷的改進(jìn)，品質(zhì)會(huì)越來越好，樂馳的服務(wù)水平也將更優(yōu)。

　　上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱茉硎�，樂馳具有良好的用戶口碑和競(jìng)爭(zhēng)力，即便在換標(biāo)后，仍有發(fā)揮的空間，上汽通用五菱不會(huì)輕易舍棄這款產(chǎn)品。

　　然而，業(yè)界人士指出，隨著上汽通用五菱乘用車的發(fā)展，樂馳轉(zhuǎn)入寶駿品牌是很自然的事情，但是目前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上，由于品牌影響力不足，自主品牌仍明顯處在下風(fēng)。隨著合資品牌的不斷下探，自主品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此，樂馳換標(biāo)脫離雪佛蘭品牌之后，能否有更好的發(fā)展，前景難測(cè)。

　　對(duì)此，上汽通用五菱公關(guān)部相關(guān)人士表示，在樂馳何時(shí)換標(biāo)寶駿的問題上，上汽通用五菱內(nèi)部的確也曾有過顧慮，擔(dān)心換標(biāo)會(huì)影響樂馳對(duì)消費(fèi)者的吸引力，但最后公司高層達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為即便換上寶駿新標(biāo)志，只要樂馳能保證提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)通過技術(shù)和配置的升級(jí)，其性能和性價(jià)比得到提升，這樣樂馳的品質(zhì)和市場(chǎng)號(hào)召力不會(huì)降低。

　　該人士表示，盡管目前寶駿上市時(shí)間及樂馳換標(biāo)的具體時(shí)間尚未確定，但預(yù)計(jì)年內(nèi)將完成樂馳的全面換標(biāo)工作。為籌備寶駿630上市的工作，目前上汽通用五菱近120家銷售網(wǎng)點(diǎn)正在進(jìn)行全面的升級(jí)改造，其中有近一半是來自原雪佛蘭樂馳的銷售網(wǎng)絡(luò)。銷售網(wǎng)點(diǎn)的改造工作預(yù)計(jì)7月底全部完成，與此同時(shí)，關(guān)于寶駿品牌的銷售培訓(xùn)等工作亦在進(jìn)行最后的籌備。

　　據(jù)了解，今年上半年以來，上汽通用五菱銷量為64.8萬輛，其中商用車61.09萬輛，市場(chǎng)占有率為42.7%，而乘用車，即微車樂馳的銷量為36836輛，在其細(xì)分市場(chǎng)占有率為10.4%。未來，上汽通用五菱還計(jì)劃利用樂馳的原有車型平臺(tái)，開發(fā)出定位A0級(jí)的轎車產(chǎn)品。

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