汽車-C30銷量增長及長城轎車銷售情況調查分析_研究報告

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C30銷量增長及長城轎車銷售情況調查分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-15

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　　在國內整體汽車市場下滑、降價聲一片中，長城汽車憑借騰翼轎車的突出表現(xiàn)，在自主品牌轎車陣營中小步快跑。

　　C30月銷量增長三倍

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月國內乘用車共銷售110.92萬輛，環(huán)比及同比均只微增6%；其中，轎車銷售為79.97萬輛，環(huán)比增長7.07%，同比增長13.45%。

　　盡管6月份國內乘用車市場有所好轉，但自主品牌乘用車總體表現(xiàn)依然低迷。據(jù)統(tǒng)計，6月份自主品牌乘用車共銷售44.66萬輛，環(huán)比下降1.31%，同比下降3.58%，占乘用車銷售總量的40.26%，占有率環(huán)比下降3.13個百分點，同比下降4.16個百分點。其中，自主品牌轎車共銷售22.54萬輛，環(huán)比下降2.17%，同比增長8.71%，占轎車銷售總量的28.18%，占有率比上月下降2.67個百分點，比上年同期下降1.23個百分點。

　　據(jù)悉，6月份，長城汽車銷量達到43278輛，同比增長51.1%，環(huán)比增長15.50%；其中，騰翼轎車銷售共18655 輛，同比增長166.1%，環(huán)比增長12.90%；而騰翼C30銷量達14622輛，同比增長高達337.4%。至此，今年上半年長城汽車累計銷售23.84萬輛，同比增長39.9%，其中，騰翼轎車銷售10.11萬輛，同比增長100 %，騰翼C30的銷量亦高達7.68萬輛。在競爭趨于白熱化的A級家轎市場上，自主品牌轎車普遍不景氣，騰翼C30的逆勢突圍備受矚目。

　　事實上，騰翼C30作為長城公司力推的轎車之一，自去年5月上市以來，市場表現(xiàn)十分搶眼：7月4000輛，8月8000輛，9月就達到10000輛，10月就接近了12000輛。上市一年，騰翼C30累計銷售達到13.4萬輛，月均銷量超過1.1萬輛。如果除掉前三個月的產(chǎn)能攀升階段，其后期的月均銷量達到了1.3萬輛，成為該細分市場上自主品牌產(chǎn)品中的一大亮點。

　　對此，長城汽車新聞發(fā)言人尚玉貴表示：“這是長城轎車厚積薄發(fā)的成果�！�

　　跳出價格戰(zhàn)怪圈

　　作為國內最大的專注于皮卡及SUV的企業(yè)，長城汽車從2009年始涉足轎車領域。2010年，長城汽車累計實現(xiàn)銷售39.73萬輛，同比增長77%，大大超過全行業(yè)平均增長水平，是增量最高、增速最快的自主品牌車企。其中，騰翼轎車實現(xiàn)14萬輛，同比增長73.1%。2010年長城汽車銷量增長近8成，實現(xiàn)了大跨越的發(fā)展。

　　去年10月，長城汽車股份有限公司董事長魏建軍宣布要在“十二五”期間，成為繼吉利、比亞迪之后，第三個進入“200萬”輛陣營的民營自主品牌汽車企業(yè)。按照長城的規(guī)劃，2013年產(chǎn)能將達到160萬輛，銷量130萬輛；2015年產(chǎn)能200萬輛，銷量目標180萬輛。

　　為實現(xiàn)這一計劃，在繼續(xù)堅持“細分市場打造明星產(chǎn)品”戰(zhàn)略的大前提下，長城開始全力整合資源，并快速提升產(chǎn)能。據(jù)悉，長城投資42億元在天津打造的轎車生產(chǎn)基地即將完成一期項目，規(guī)劃產(chǎn)能是30萬輛，以生產(chǎn)B級轎車和高端SUV等產(chǎn)品。

　　長城汽車表示，今年將繼續(xù)聚焦三大品類，保持細分市場的優(yōu)勢，計劃銷量達到50萬輛。其中，國內市場42萬輛，國際市場8萬輛。而騰翼轎車銷量亦將突破20萬輛，進入中國A級家轎三強之列。

　　在銷售網(wǎng)絡方面，去年以來，長城逐步建立了完善的三大品類的營銷網(wǎng)絡，國內4S店數(shù)量已超過700家。尚玉貴表示，2011年長城汽車將主要精力轉向二、三線市場，將銷售網(wǎng)絡向下延伸，大力擴展開發(fā)縣級市等市場網(wǎng)點。

　　“關于下半年汽車市場的形勢難以預測，但基本上應該會延續(xù)上半年的態(tài)勢。我認為，自主品牌不應在價格戰(zhàn)的怪圈中內斗，應努力讓品牌往上走，在提高產(chǎn)品性能上下工夫，爭取在同類型產(chǎn)品中保持較高的性價比�！�

　　面對今年下半年或將提前爆發(fā)的價格戰(zhàn)，尚玉貴表示，長城汽車將跳出價格戰(zhàn)的怪圈，堅持通過推出新產(chǎn)品、升級現(xiàn)有產(chǎn)品以及做好產(chǎn)品質量、服務提升等工作，爭取更多的市場。

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C30銷量增長及長城轎車銷售情況調查分析