搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)仍在高速發(fā)展中

　　搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位越來(lái)越顯得重要，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)包括基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費(fèi)搜索引擎廣告等模式。以百度競(jìng)價(jià)排名為代表的搜索引擎廣告在2006年持續(xù)快速發(fā)展，成為各種規(guī)模的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要渠道之一。搜索引擎廣告市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)也反映了企業(yè)對(duì)搜索引擎推廣的重視程度。隨著上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的增加，用戶(hù)使用搜索引擎檢索的次數(shù)也在增長(zhǎng)，進(jìn)一步提高了搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。另外，隨著google、雅虎等搜索引擎市場(chǎng)推廣力度的增加，以及各種新的搜索引擎出現(xiàn)（如電信互聯(lián)星空搜索、MSN搜索、QQ搜搜等）和專(zhuān)業(yè)搜索引擎的發(fā)展，也為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展帶來(lái)更大的活力。

　　WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受到的重視程度越來(lái)越高

　　盡管WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尚未形成主流，但隨著WEB2.0網(wǎng)站的快速發(fā)展，不僅提供了更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，也隨之出現(xiàn)了更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法是隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展而發(fā)展的，一些典型的WEB2.0應(yīng)用如博客、RSS、網(wǎng)摘、播客等逐漸表現(xiàn)出其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為可以被有效利用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。其中博客營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用受到更多的關(guān)注，企業(yè)博客率先在大型企業(yè)和IT企業(yè)獲得應(yīng)用，企業(yè)博客頻道和基于第三方BSP的博客營(yíng)銷(xiāo)模式均有許多成功應(yīng)用案例，越來(lái)越多的中小企業(yè)也加入到博客營(yíng)銷(xiāo)的行列。相對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)而言，RSS營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展顯然要緩慢得多。

　　規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想影響力繼續(xù)提高

　　在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中，基于搜索引擎自然檢索的推廣模式涉及到搜索引擎優(yōu)化方法，在搜索引擎優(yōu)化發(fā)展歷程中（尤其是2003－2005年之間）曾經(jīng)因?yàn)橐恍�從業(yè)者不規(guī)范的操作方式為企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)較大的傷害。2005年新競(jìng)爭(zhēng)力提出規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想，并且通過(guò)大量實(shí)例和理論研究傳播正確的網(wǎng)站優(yōu)化理念和方法，根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力綜合眾多企業(yè)的反應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想得到廣泛認(rèn)可并且影響力繼續(xù)提高。

　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理意識(shí)提高

　　多家專(zhuān)業(yè)免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的出現(xiàn)提高了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的意識(shí)。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理中的基礎(chǔ)內(nèi)容，是了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況、評(píng)價(jià)網(wǎng)站推廣效果、分析用戶(hù)訪問(wèn)行為，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的基本手段之一。免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)工具為企業(yè)關(guān)注網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果、提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理能力發(fā)揮了重要作用。在一定程度上可以說(shuō)，是免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)的發(fā)展為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理提供了啟蒙教育。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容非常豐富，也比一般的網(wǎng)絡(luò)推廣更加專(zhuān)業(yè)，因此企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理僅處于起步階段。

　  企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)速度緩慢，企業(yè)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)水平仍然比較低

　　盡管企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)有十年的發(fā)展歷程，但企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量仍然比較少，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增加速度而言，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)速度緩慢。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)，到2006年6月底底中國(guó)WWW網(wǎng)站數(shù)量為78.8萬(wàn)個(gè)，其中企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量大約在50萬(wàn)個(gè)以下。企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)速度不高的現(xiàn)象在一定程度上表明前幾年建成的企業(yè)網(wǎng)站因?qū)�業(yè)水平等因素的制約，使得企業(yè)網(wǎng)站未能為企業(yè)帶來(lái)明顯的效益，從而影響了更多企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的積極性。根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)的調(diào)查，超過(guò)75％的企業(yè)網(wǎng)站在專(zhuān)業(yè)性方面都存在非常突出的問(wèn)題。造成這種狀況的主要因素之一在于，大部分企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作都依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平，而各個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的水平差別很大，一些服務(wù)商自身的專(zhuān)業(yè)水平不高，為企業(yè)建設(shè)的網(wǎng)站體現(xiàn)不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。這種狀況無(wú)論對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，還是對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平提升都是非常不利的。

　　B2B電子商務(wù)平臺(tái)仍然是普及程度最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一

　　盡管企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量還比較少，專(zhuān)業(yè)水平也有限，不過(guò)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然非常活躍，信息發(fā)布、網(wǎng)上商店等無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法多年來(lái)一直在穩(wěn)定發(fā)展，借助于阿里巴巴、慧聰?shù)菳2B平臺(tái)發(fā)布供求信息并進(jìn)行推廣可能是目前為止普及應(yīng)用程度最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一。外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)B2B電子商務(wù)平臺(tái)的依賴(lài)性更大，是外貿(mào)出口企業(yè)的主要網(wǎng)絡(luò)推廣渠道之一。中小企業(yè)對(duì)B2B平臺(tái)信任的原因除了技術(shù)門(mén)檻較低之外還在于，阿里巴巴等領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站信息資源整體優(yōu)化狀況比較好，潛在用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部以及公共搜索引擎檢索都很容易發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)布的供求信息，其效果甚至比自行建設(shè)一個(gè)專(zhuān)業(yè)性欠佳的獨(dú)立網(wǎng)站更加明顯。

　　反流氓軟件降低了插件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品地位

　　2006年的流氓軟件之爭(zhēng)讓插件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品地位受到動(dòng)搖（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)將流氓軟件定義為“惡意軟件”），受其影響，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)實(shí)名（雅虎實(shí)名）、通用網(wǎng)址等基于瀏覽器插件的產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯下降，一些新興的插件廣告（如用戶(hù)使用搜索引擎進(jìn)行檢索或者瀏覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站時(shí)彈出的廣告）也受到廣泛置疑。經(jīng)過(guò)轟轟烈烈的反流氓軟件浪潮，盡管無(wú)法從根本上消除所有的惡意軟件，但是無(wú)疑提高了用戶(hù)對(duì)各種插件類(lèi)推廣產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，總體來(lái)講，基于用戶(hù)許可的、可以為用戶(hù)帶來(lái)一定價(jià)值的插件推廣仍然有其存在的價(jià)值，而那些強(qiáng)制安裝、無(wú)法卸載的惡意廣告插件的聲譽(yù)遭受?chē)?yán)重打擊，自身存在的基礎(chǔ)都將無(wú)法保證。插件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品進(jìn)入首先需要經(jīng)過(guò)用戶(hù)許可的規(guī)范發(fā)展階段。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品在線直接購(gòu)買(mǎi)程度低

　　在眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的努力推動(dòng)下，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品（尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、百度競(jìng)價(jià)排名、google關(guān)鍵詞廣告等）的企業(yè)日益增加，但到目前為止，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品還主要依靠服務(wù)商的推銷(xiāo)，用戶(hù)直接在線購(gòu)買(mǎi)程度很低，即使像域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)買(mǎi)的電子商務(wù)流程，但大部分企業(yè)用戶(hù)仍然需要依靠本地服務(wù)商的當(dāng)面服務(wù)，google關(guān)鍵詞廣告在中國(guó)也主要發(fā)展渠道代理模式開(kāi)拓市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品提供商對(duì)傳統(tǒng)代理渠道依賴(lài)的狀況一方面表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道服務(wù)商的價(jià)值，另一方面也表明國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的層次還比較低。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　本文筆者主要是從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、web2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站規(guī)劃化、企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等預(yù)測(cè)2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，這里給中小企業(yè)值得借鑒的是針對(duì)筆者提到的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，中小企業(yè)可以有針對(duì)性地對(duì)公司的2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做出正確的調(diào)整。

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