“男士化妝品市場(chǎng)是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預(yù)測(cè)，到2010年其市場(chǎng)容量將達(dá)40億元；然而，幾年來實(shí)際的市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻顯示，金礦開采條件并未成熟。

　　今年國慶黃金周，各大商場(chǎng)男士護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)率之高，讓其再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)；與此同時(shí)，越來越多大牌企業(yè)的加入更讓男士護(hù)膚市場(chǎng)充滿誘惑力。這些跡象是否意味著一直不溫不火的男士護(hù)膚市場(chǎng)終于迎來了引擎啟動(dòng)的時(shí)機(jī)？在這場(chǎng)一觸即發(fā)的男士護(hù)膚品大戰(zhàn)中，誰又將是最后的贏家？

　　銷售數(shù)據(jù)讓“金礦”再發(fā)熱

　　首先讓男士護(hù)膚品再次成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)的是最近的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。信息時(shí)報(bào)記者從各大商場(chǎng)了解到，今年國慶黃金周期間，廣州男士護(hù)膚品的銷售出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，商家也加大了男士產(chǎn)品系列的推廣力度。據(jù)廣州友誼商店副總經(jīng)理江國源介紹，在9月底的友誼化妝品節(jié)期間，男士護(hù)膚品的銷售增長(zhǎng)與女士護(hù)膚品相持平，大概有20%的增長(zhǎng)，“我們發(fā)現(xiàn)，許多護(hù)膚品牌今年都增加了男士系列產(chǎn)品；而在化妝品節(jié)期間，我們還第一次專門針對(duì)男士舉辦了護(hù)膚沙龍，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，雖然當(dāng)下交易不多，但我們看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力�！�

　　廣州王府井百貨營(yíng)運(yùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的男士護(hù)膚品銷售數(shù)據(jù)更讓人驚喜，“我們大概有四五個(gè)品牌有男士系列產(chǎn)品，其銷售增長(zhǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)了136%，其中潔面產(chǎn)品及醒膚水銷售情況最好�！�

　　全球的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也彰現(xiàn)著這座金礦的巨大吸引力。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，在歐美國家，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30％以上；近年全球男性化妝品銷售總額已達(dá)53.37億美元，銷售額增長(zhǎng)50％，而其全球市場(chǎng)份額正按25%的年增長(zhǎng)率遞增。

　　男士護(hù)膚市場(chǎng)來者頻頻

　　銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的事實(shí)當(dāng)然會(huì)觸動(dòng)密切注意市場(chǎng)變動(dòng)的企業(yè)們，男士護(hù)膚市場(chǎng)頻頻傳出新動(dòng)向。繼收購一個(gè)高端男士護(hù)理用品品牌后，寶潔8月底又收購了高端男士護(hù)膚品牌瑟雅（Zirh），以繼續(xù)拓展其男士護(hù)理用品業(yè)務(wù)；而在中國市場(chǎng)，其旗下的玉蘭油品牌也推出了男士系列。9月又傳出聯(lián)合利華將其旗下的多芬產(chǎn)品系列擴(kuò)張至男士美容領(lǐng)域，雖然該男士系列暫時(shí)未在中國市場(chǎng)推出，但也引起業(yè)界的相當(dāng)關(guān)注。上海家化9月重金贊助體育賽事，業(yè)界猜測(cè)其目的也是吸引更多男士眼光，以助力旗下的“高夫”。

　　業(yè)界指出，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境對(duì)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)無太大影響，整體消費(fèi)能力依然堅(jiān)挺，但由于外資品牌都加大了對(duì)中國市場(chǎng)的投入，因此競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)加大�！皩で笮碌母�(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是業(yè)界最為關(guān)注的點(diǎn)，尤其是對(duì)國內(nèi)品牌，而男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個(gè)環(huán)境下一個(gè)新亮點(diǎn)�！蹦菥S雅（上海）有限公司總經(jīng)理張鵬飛也曾指出，男士護(hù)膚市場(chǎng)早已變成紅海，幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化。

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