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中國(guó)毛皮產(chǎn)業(yè)未來(lái)展望
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-3-16
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2009年對(duì)于皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得重大突破，獲得喜人成績(jī)的一年。
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海寧中國(guó)皮革城作為皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要策源地和龍頭，2009年同樣取得了令人鼓舞的成績(jī)：在建成開(kāi)業(yè)15周年之際，“海寧皮城”成功登陸中小板、三期工程續(xù)建項(xiàng)目和四期工程相繼開(kāi)工、佟二堡海寧皮革城正式奠基、在全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)中唯一入選央視“60年60品牌”、獲得“國(guó)際休閑旅游購(gòu)物基地”稱號(hào)……
“中國(guó)答卷”令人滿意
2009年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過(guò)程中捷報(bào)頻傳，交出了令世界矚目的“中國(guó)答卷”。皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)的組成部分，也取得了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。
一、市場(chǎng)大繁榮。
2009年，海寧中國(guó)皮革城接待各方來(lái)客420多萬(wàn)人次，比2008年增長(zhǎng)12%以上。從海寧皮革全行業(yè)看，2009年下半年的生產(chǎn)銷售形勢(shì)之“火爆”讓很多企業(yè)都直呼“出乎意料”。在金融危機(jī)的影響下，這個(gè)成績(jī)的取得無(wú)疑是令人欣喜的。具體分析如下：
1、皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了無(wú)窮動(dòng)力。
時(shí)尚是什么？學(xué)院派的解釋是：時(shí)尚是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、而后來(lái)為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式。時(shí)尚涉及生活的各個(gè)方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達(dá)與思考方式等。
具體到皮衣、皮具行業(yè)，我們也可以這么理解：時(shí)尚是一種態(tài)度，時(shí)尚是一種責(zé)任，時(shí)尚是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和拉動(dòng)內(nèi)需的第一生產(chǎn)力。
經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，皮衣、皮具行業(yè)逐步擺脫了“皮衣是御寒品”、“裘皮是少數(shù)富人消費(fèi)品”、“皮具是奢侈品”等固有思維方式，努力摸索一條適合中國(guó)消費(fèi)者實(shí)際的時(shí)尚消費(fèi)之路——
經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也發(fā)生了巨大的變化，已經(jīng)從20世紀(jì)80、90年代的溫飽型消費(fèi)為主不斷向包括溫飽型、享受型、奢侈型消費(fèi)在內(nèi)的多層次消費(fèi)模式。同時(shí)，與歐美國(guó)家相比，中國(guó)畢竟還屬于發(fā)展中國(guó)家，人們?cè)谧非笙M(fèi)的檔次和氣派的同時(shí)，也希望能有一個(gè)合理的價(jià)位。
在上述背景下，價(jià)格適中、款式新穎、個(gè)性鮮明的皮革時(shí)尚產(chǎn)品就受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。傳統(tǒng)的皮革產(chǎn)業(yè)也悄然嬗變出一個(gè)“新生代”，這就是皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
2、國(guó)家保增長(zhǎng)、促內(nèi)需政策以及長(zhǎng)三角地區(qū)巨大的經(jīng)濟(jì)活力。
2008年以來(lái)，為了應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的金融風(fēng)暴，黨中央、國(guó)務(wù)院及時(shí)有力地出臺(tái)了一系列保增長(zhǎng)、促內(nèi)需的政策和舉措。與此同時(shí)，歷經(jīng)30年改革開(kāi)放的中國(guó)經(jīng)濟(jì)尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)也顯現(xiàn)出了強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力和經(jīng)濟(jì)活力。
最新統(tǒng)計(jì)顯示，2009年江浙滬生產(chǎn)總值相加達(dá)7.18萬(wàn)億元，首次超過(guò)1萬(wàn)億美元，超過(guò)印度和韓國(guó)，在國(guó)際上成為第十一大經(jīng)濟(jì)體。
強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)容量擴(kuò)張也加速了長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，無(wú)錫市統(tǒng)計(jì)局最新披露的2009年長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告也顯示，2009年長(zhǎng)三角16市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化，服務(wù)業(yè)增加值占ＧＤＰ比重首次突破45％，第三產(chǎn)業(yè)比重高于全國(guó)3．2個(gè)百分點(diǎn)。
從海寧中國(guó)皮革城2009年的情況看，自駕車前來(lái)旅游購(gòu)物的消費(fèi)者增速明顯大于其他類型消費(fèi)者，國(guó)慶、元旦等節(jié)假日杭浦高速海寧口子等交通樞紐因前往海寧中國(guó)皮革城的車輛集中到達(dá)而出現(xiàn)堵車現(xiàn)象，這也直觀地證明了長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)繁榮程度。
二、轉(zhuǎn)型升級(jí)捷報(bào)頻傳。
近年來(lái)，海寧中國(guó)皮革城一方面加速市場(chǎng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)積極發(fā)揮龍頭作用，引導(dǎo)和推動(dòng)皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
1、奔跑+跨越：市場(chǎng)升級(jí)高歌猛進(jìn)。
回顧海寧中國(guó)皮革城16年來(lái)的發(fā)展，先后多次改建、擴(kuò)建，市場(chǎng)規(guī)模從當(dāng)年的16萬(wàn)平方米迅速擴(kuò)大到66萬(wàn)平方米，加上在建項(xiàng)目，總面積則接近100萬(wàn)平方米。
從發(fā)展軌跡看，海寧中國(guó)皮革城的市場(chǎng)升級(jí)也從初期的“奔跑式”（即側(cè)重經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)容）轉(zhuǎn)向了“奔跑+跨越”（即在擴(kuò)大面積的同時(shí)更側(cè)重功能的升級(jí)）。
為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)升級(jí)的跨越式發(fā)展，海寧中國(guó)皮革城不僅每年都花大力進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，通過(guò)舉辦海寧·中國(guó)皮革博覽會(huì)、中國(guó)皮革時(shí)尚周、原輔料采購(gòu)節(jié)等一系列活動(dòng)來(lái)提升影響力，還于2008年開(kāi)工建設(shè)了中國(guó)皮革總部商務(wù)區(qū)等新項(xiàng)目。
占地220畝、規(guī)劃建設(shè)面積20萬(wàn)平方米的中國(guó)皮革總部商務(wù)區(qū)（品牌風(fēng)尚中心）依托皮革城既有優(yōu)勢(shì)，按照現(xiàn)代總部商務(wù)的理念進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，將打造成集展示銷售、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷、商務(wù)辦公于一體的現(xiàn)代化皮革行業(yè)總部商務(wù)區(qū)。
“為突破而誕生”——皮革風(fēng)尚中心將為中國(guó)皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)不竭動(dòng)力！
2009年，17萬(wàn)平方米的佟二堡·海寧皮革城和12萬(wàn)平方米的四期工程也先后開(kāi)工。其中，佟二堡項(xiàng)目意味著海寧中國(guó)皮革城正式開(kāi)始了跨地區(qū)的品牌輸出，四期工程則包括商務(wù)辦公樓區(qū)、裘皮服裝專業(yè)市場(chǎng)區(qū)以及皮革博物館區(qū)三大功能。
2、“時(shí)尚”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)主旋律。
海寧中國(guó)皮革城作為中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場(chǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)皮革時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”、“中國(guó)皮革第一橋頭堡”。
之所以能取得業(yè)內(nèi)公認(rèn)的影響力，主要原因在于海寧中國(guó)皮革城牢牢牽住了引導(dǎo)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)這個(gè)“牛鼻子”。
海寧中國(guó)皮革城的興起得益于海寧這個(gè)全國(guó)最主要的皮革產(chǎn)業(yè)集群。但我們也深知：資源是有限的，唯有創(chuàng)新才能生生不息——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)才能發(fā)揚(yáng)光大。
為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，海寧中國(guó)皮革城除了投入巨資建設(shè)皮革工業(yè)園區(qū)等“硬平臺(tái)”之外，還著力打造了海寧·中國(guó)皮革博覽會(huì)、中國(guó)皮革時(shí)尚周、原輔料采購(gòu)節(jié)、“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)時(shí)尚皮革、裘皮服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽等一系列“軟平臺(tái)”，并組團(tuán)參加CHIC等國(guó)內(nèi)外重要的展會(huì)——這些舉措不僅有力地推動(dòng)了海寧皮革產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化、品牌化，也在全國(guó)乃至國(guó)外業(yè)界產(chǎn)生了較大的影響。 如今，海寧中國(guó)皮革城早已經(jīng)不僅僅是海寧人的“天下”——云集了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)戶、企業(yè)主、設(shè)計(jì)師。國(guó)外的原料供應(yīng)商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、采購(gòu)商也將海寧中國(guó)皮革城作為與中國(guó)皮革業(yè)界進(jìn)行合作的首選窗口之一。
3、加速國(guó)際化。
海寧中國(guó)皮革城的廣告語(yǔ)先后有三句：第一階段是“買皮衣到海寧——海寧皮革城”，主要面向長(zhǎng)三角周邊城市的消費(fèi)者；第二階段是“皮衣時(shí)尚潮起海寧”，意味著走向全國(guó)；現(xiàn)在則是“我看世界風(fēng)尚看我”，這是面向全球的再一次提升。
近年來(lái)，海寧中國(guó)皮革城暨海寧皮革業(yè)與國(guó)際同行的交流領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、層次不斷提高。包括哥本哈根皮草、芬蘭裘皮拍賣行、美國(guó)傳奇皮草公司等世界主要的皮草原料供應(yīng)商先后主動(dòng)來(lái)到海寧中國(guó)皮革城尋求合作。
2007年初，海寧中國(guó)皮革城和哥本哈根皮草合作成立海寧·哥本哈根皮草學(xué)院，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)提升中國(guó)皮革時(shí)尚界的營(yíng)銷能力；
2007年10月，海寧中國(guó)皮革城被哥本哈根皮草正式授予“哥本哈根皮草認(rèn)證精品店”的資質(zhì)。據(jù)介紹，在全球市場(chǎng)上，只有銷售高品質(zhì)皮草和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的皮草商場(chǎng)才能獲得這一資質(zhì)；
2008年10月，第十二屆“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)時(shí)尚皮革、裘皮服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品以及部分優(yōu)秀品牌又應(yīng)邀赴丹麥哥本哈根展演；
2009年3月，又精心策劃了向布魯塞爾小于連銅像贈(zèng)送海寧皮衣活動(dòng)。10多家中國(guó)駐歐盟的新聞單位以及歐洲的有關(guān)媒體對(duì)本次活動(dòng)作了現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，活動(dòng)還入選了中央對(duì)外宣傳辦公室、國(guó)務(wù)院新聞辦公室外宣工作案例，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
海寧中國(guó)皮革城的國(guó)際化戰(zhàn)略也獲得了國(guó)際同行的高度評(píng)價(jià)。哥本哈根皮草總裁托本·尼爾森表示：“海寧中國(guó)皮革城是皮草時(shí)尚潮流的有力推動(dòng)者。”
如何迎接皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)時(shí)代”
無(wú)論是基于自身發(fā)展，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，海寧中國(guó)皮革城下一步需要重點(diǎn)做好兩大工作，即：自身要走品牌化、連鎖化之路，進(jìn)一步推進(jìn)皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的完善和升級(jí)。
一、專業(yè)市場(chǎng)要走品牌化、連鎖化的道路。
經(jīng)過(guò)多年的培育，“海寧皮革”已經(jīng)成為知名的區(qū)域品牌，“海寧中國(guó)皮革城”也已經(jīng)成為中國(guó)皮革專業(yè)市場(chǎng)最著名的商號(hào)。如何將這兩大品牌進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大？
一方面我們要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能升級(jí)，同時(shí)也要穩(wěn)步推進(jìn)連鎖戰(zhàn)略。除了已經(jīng)順利推進(jìn)的佟二堡·海寧皮革城，下一步海寧中國(guó)皮革城還將選擇一些地理位置優(yōu)越、消費(fèi)半徑合理的城市推進(jìn)這一戰(zhàn)略。
二、皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善和升級(jí)。
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是孤立的企業(yè)行為，而是產(chǎn)業(yè)鏈條中各部門的協(xié)同和合作，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造、物流、營(yíng)銷……只有形成完善的社會(huì)化分工，才能形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得更高的附加值。
以海寧為例，擁有2000多家皮衣、皮具企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)7萬(wàn)人。這其中，有的企業(yè)專注設(shè)計(jì)與品牌，有的企業(yè)專注制造，有的企業(yè)專注原輔料，有的企業(yè)專注營(yíng)銷和流通——也許真正意義上的品牌只有幾十個(gè)甚至更少，但由于產(chǎn)業(yè)鏈的合理分工，事實(shí)上全行業(yè)都能夠享受到“海寧皮革”所帶來(lái)的時(shí)尚附加值。 - ■ 與【中國(guó)毛皮產(chǎn)業(yè)未來(lái)展望】相關(guān)新聞
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