家居服的起源和發(fā)展

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)成立之初就提出了家居服的定義：與家有關(guān)，能體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品。由睡衣演變而來的家居服，擴(kuò)大了穿著的范圍，可以說是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括現(xiàn)在可以出得廳堂體面會(huì)客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。在中國，家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群，廣東、浙江、山東等省都有比較集中的家居服生產(chǎn)基地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)已逾千家。可見，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，還是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度上講，家居服作為一個(gè)獨(dú)立的服裝子行業(yè)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　家居服是一種自在的生活態(tài)度

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大產(chǎn)物的宅女隊(duì)伍正在不斷壯大，這已成為新新一代的時(shí)尚名詞，但也許是出于女人悅?cè)藧偧旱奶煨�，即使是在家里也時(shí)刻不忘外貌形象，梳理出清爽的面容、穿上靚麗的時(shí)尚服裝，心情也會(huì)隨著這一系列的改變而變得出奇的好。如今家居服越來越時(shí)裝化，它再也不是爬上床前匆忙換上的寬大T-shirt，而是和外衣一樣漂亮可人。試想脫掉累了一天滿身疲憊的工作服，換上輕松、舒適的家居服，煮一杯香濃可口的咖啡，享受著一天中真正屬于自己的空間;或者跟家人一起分享悠閑的飯后時(shí)光，談天說地，溫馨幸福，那該是一件多么愜意的事情。于是，在越來越多城市白領(lǐng)的意識(shí)里，家居服已成為一種工作之余的期盼，換上隨意且心儀的家居服，是許多女性悠閑自在生活的真實(shí)寫照。

　　這跟37°Love的產(chǎn)品理念不謀而合，37°Love主張的就是現(xiàn)代女性積極自信的生活態(tài)度，堅(jiān)持對(duì)美、對(duì)時(shí)尚、對(duì)愛的執(zhí)著追求。所以37°Love的主打家居服也是以健康和舒適為核心元素，通過細(xì)節(jié)增添時(shí)尚元素，平凡卻不單調(diào)，流行又不張揚(yáng)，是許多白領(lǐng)女性的首選。37°Love秋冬的家居服款式多了更多性感時(shí)尚的味道，色彩上多采用玫紅、淺灰、白色等柔和的色調(diào)，更有親和力。

　　火熱的家居服消費(fèi)市場(chǎng)

　　隨著天氣轉(zhuǎn)冷而供熱期尚未到來，各品牌內(nèi)衣專賣店及各大商場(chǎng)的家居服專柜日漸火爆，顧客的消費(fèi)熱情高漲。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年家居服市場(chǎng)可謂豐富至極，生產(chǎn)廠家也是費(fèi)足心思，棉質(zhì)、絲質(zhì)、國際領(lǐng)先的三層保暖技術(shù)等各種面料琳瑯滿目，質(zhì)地更柔軟、穿著更輕盈，保暖御寒效果好。健康環(huán)保的竹碳纖維，深受中老年消費(fèi)者喜愛;塑形的款式，突顯女性曲線，打造“家里穿的時(shí)裝”，受到年輕女性追捧。

　　在37°Love專營(yíng)店里看到，花樣繁多、款式新穎、質(zhì)地良好、色彩柔和、輕柔舒適的家居服，占據(jù)著店堂內(nèi)幾乎半壁江山。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，早在國慶前后，品牌店的家居服就已經(jīng)開始熱賣，這跟產(chǎn)品的實(shí)力不無關(guān)系。當(dāng)場(chǎng)筆者還見到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，許多顧客專挑導(dǎo)購員身著的家居服款式，看來適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)也未為不可。

　　天氣漸冷，家居服市場(chǎng)消費(fèi)高熱期悄悄到來，許多商家早已是萬事俱備了。無論是促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)還是渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，買不買賬最終都還是消費(fèi)者說了算。人們的消費(fèi)觀念已日趨成熟，將產(chǎn)品做到消費(fèi)者滿意才是贏者之道。

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