到2013年洗衣粉市場(chǎng)將達(dá)到280億元,雖增速放緩,但穩(wěn)定的增長(zhǎng)仍然令幾大巨頭坐擁相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)容量。

    不單單是洗發(fā)水市場(chǎng)為幾大品牌所霸占,尼爾森2009年到2010年最新滾動(dòng)年度顯示了當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的真正格局———立白銷售量份額達(dá)23.5%,銷售額份額達(dá)24.3%,蟬聯(lián)第一;加上排在銷售額第二位的汰漬(20.6%)和第三位的雕牌(17.7%),前三強(qiáng)占據(jù)了市場(chǎng)六成份額。盡管業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,這一格局或難在短期改變,但近來洗衣液不斷降價(jià),卻令人對(duì)下一階段洗滌市場(chǎng)的變化產(chǎn)生期待。

　　曾經(jīng)由藍(lán)月亮、衛(wèi)新所奠定的2K G 40-50元的洗衣液價(jià)格定位被奧妙、汰漬等大幅降低至30元附近,更有超市人員透露,寶潔在年中推出汰漬洗衣液之后,上月又悄無聲息地祭上碧浪洗衣液,名為高端品牌,1K G加送500G的促銷裝竟然僅售23.9元。

　　前三強(qiáng)占洗衣粉六成市場(chǎng)

　　尼爾森最新滾動(dòng)年度顯示,立白(24.3%)、汰漬(20.6%)、雕牌(17.7%)三強(qiáng)占據(jù)了洗衣粉市場(chǎng)銷售額的六成。而立白廣東區(qū)負(fù)責(zé)人林姓總監(jiān)稱,十一期間立白洗衣粉在廣州各賣場(chǎng)總銷售量超過15萬包,同比增長(zhǎng)約16%。廣州金沙家樂福的則顯示,黃金周期間立白的銷售占所有洗衣粉的28%,同比增長(zhǎng)19%。

　　“中國(guó)日化品市場(chǎng)2008年到2009年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在13.4%,快于國(guó)際整體市場(chǎng)增速,去年便達(dá)2000億元,其中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的就是洗衣粉市場(chǎng)�！比栈瘜＜以�治表示。而在此前中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)《洗滌用品統(tǒng)計(jì)信息》公布的全國(guó)洗衣粉市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)中,排名第一的立白銷量占有率24.2%,比第二名雕牌高出0.6%,廝殺相當(dāng)激烈。

　　“從目前的洗衣粉市場(chǎng)格局看,立白第一、汰漬第二、雕牌第三業(yè)已構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局,未來一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)變化,其余四成份額由奧妙、浪奇、奇強(qiáng)等分配�！比栈瘜＜依钯F君和楊華斌均稱,除非出現(xiàn)特別的產(chǎn)品創(chuàng)新,否則某個(gè)品牌異軍突起的可能性很小。到2013年洗衣粉市場(chǎng)將達(dá)到280億元,雖增速放緩,但穩(wěn)定的增長(zhǎng)仍然令幾大巨頭坐擁相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)容量。

　　洗衣液價(jià)格戰(zhàn)或持續(xù)至明年

　　自去年底今年初開打的洗衣液大戰(zhàn)似乎毫無停歇之意,記者走訪商超發(fā)現(xiàn),作為價(jià)格標(biāo)桿的藍(lán)月亮已從上市時(shí)的68元2K G直降至49元,且促銷員還不斷表示,“做活動(dòng)時(shí)只要不到40元”。

　　旗下有威露士、衛(wèi)新、媽媽壹選等品牌的威萊集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顒傉J(rèn)為,2009年底至今,洗衣液市場(chǎng)仍處于發(fā)展第一階段,且將持續(xù)到明年中,也意味著價(jià)格戰(zhàn)會(huì)打到彼時(shí),屆時(shí)3K G 30元左右的價(jià)格應(yīng)是整個(gè)行業(yè)的底線。

　　在日化專家馮建軍看來,洗衣液的利潤(rùn)空間大大超過之前30%的說法,毛利潤(rùn)在70%左右�！皟r(jià)格大幅下降之后,藍(lán)月亮等的毛利潤(rùn)應(yīng)也可維持在40%-50%�！睏钊A斌表示,目前的價(jià)格大戰(zhàn)才是前奏,真正的血刃還待立白、雕牌等自衛(wèi)還擊的后續(xù)動(dòng)作,同時(shí)也可對(duì)小品牌起到清掃的作用。事實(shí)上,奧妙和汰漬,甚至碧浪的切入均采取了一聲不吭撕開價(jià)格缺口的方式,至少在進(jìn)入市場(chǎng)的前期,價(jià)格優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　“盡管看著熱鬧,但洗衣液將占整個(gè)洗滌市場(chǎng)20%或30%的都是企業(yè)說法,除非價(jià)格真正到底,否則很難真正成為洗衣粉的替代者�！瘪T建軍預(yù)計(jì),今年整個(gè)洗滌市場(chǎng)當(dāng)有400億-500億,其中洗衣液占比不超過10%。

• ·2010-2015年中國(guó)K117洗發(fā)香波產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)K118浴露產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)天然香蘭素產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)雜薰衣草油產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)桃金娘月桂葉油產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)香凈油(L.CO2法)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)煙草精油產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)穗薰衣草油產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010年中國(guó)裝修污染清除劑產(chǎn)品市場(chǎng)研究及企業(yè)戰(zhàn)略分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)美白護(hù)膚產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告

• · 2010年日化產(chǎn)品概念創(chuàng)新趨勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 洗滌日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 2010年全年霸王收益概況預(yù)測(cè)
• · 日化行業(yè)中端與高端的戰(zhàn)略格局預(yù)測(cè)
• · 長(zhǎng)三角洲地區(qū)日化企業(yè)的未來發(fā)展預(yù)測(cè)
• · 中國(guó)化妝品B2C市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• · 2010年我國(guó)珍珠粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況簡(jiǎn)述
• · 江西浮梁建立獎(jiǎng)勵(lì)制度扶持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要
• · 2010年8月化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放統(tǒng)計(jì)
• · 國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)真正格局
• · 亞太地區(qū)香精香料國(guó)際市場(chǎng)需求概況簡(jiǎn)述
• · 整形美容機(jī)構(gòu)二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展點(diǎn)評(píng)

• ·2010年1-9月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)