1、動漫、游戲、影視劇主題玩具仍將暢銷

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫占有相當重要的位置，每個孩子的童年中都會有自己喜愛的動漫形象。隨著動漫的深入人心，動漫玩具的市場份額也隨著擴大。有業(yè)內(nèi)人士坦言，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的每一美元財富背后，將是數(shù)千美元甚至數(shù)萬美元的財富延伸。延伸過程中，與玩具產(chǎn)品的結合是動漫形成品牌效應最重要的一步。如今年內(nèi)溜溜球的熱賣就是最好的實例。好的動漫產(chǎn)品一直都在產(chǎn)生，動漫玩具的持續(xù)熱賣也成為必然。

    此外，網(wǎng)絡游戲與玩具的緊密結合，也使玩具業(yè)有了長足的發(fā)展，逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動漫與玩具結合的可行性時，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網(wǎng)絡游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網(wǎng)絡游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的，也必定會繁榮未來的玩具市場。

    與此同時，影視劇中大量出現(xiàn)的主題玩具也是"你方唱罷我登場"，電影、電視主題玩具的走俏市場仍然將為國內(nèi)玩具市場帶來活力與人氣。我們預測，2011年電影《變形金剛3》的上映必將仍然會帶動主題玩具的銷售高潮。

    2、生肖玩具掀起傳統(tǒng)玩具購物潮

    賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲，據(jù)有關專家預測，年貨系列產(chǎn)品將占2011年玩具銷售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產(chǎn)品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產(chǎn)品市場的競爭態(tài)勢，因此，兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。

    而從整個兔子玩具市場上來看，以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別：從產(chǎn)品類別細分上，可以分為：仿真型、優(yōu)化型和功能型三大類別；從材質(zhì)類別細分上，可以分為：毛絨類、塑膠類、陶瓷類等；從產(chǎn)品市場定位上，可以分為：禮品型的高檔類和大眾性的中低類。由于兔子玩具的原型比較可愛，并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統(tǒng)文化的基礎上再賦予人性的，則更會在一定程度上得到消費者的青瞇。

    3、低碳在玩具領域風行

    隨著哥本哈根氣候變化大會的召開及各項提案的熱議和最終確定，關注全球環(huán)境、重視環(huán)保成為世界人民的共識。這一風氣也吹向了玩具界，在玩具的設計和生產(chǎn)方面，是否環(huán)保成為一個重要因素。

    作為低碳的先行者，紙質(zhì)玩具、木制玩具因為天然環(huán)保，用可持續(xù)發(fā)展森林的樹林制造，因為更能發(fā)揮出玩具低碳的理念。紙質(zhì)玩具、木制玩具別具風格的設計及用料，不但給予孩子截然不同的新鮮感受，還能培養(yǎng)孩子的環(huán)保意識，將越來越成為玩具廠商及消費者關注的焦點。

    4、成人玩具漸成主流

    近年內(nèi)，成為玩具的風行加速了玩具市場的多元化和專業(yè)化發(fā)展，也讓人們認識到，玩具不只是孩子們的專屬，大人們同樣有一顆"玩心"。在成人的玩家群體中，有熱衷仿真車模收藏的"藏車族"；有喜歡收集制作兵器、戰(zhàn)車、大型戰(zhàn)爭場景的"軍模發(fā)燒友"；有癡迷航模、車模等競技活動的"玩模一族"；還有專事玩具制作的"DIY"玩家；以及以"領養(yǎng)"SD娃娃為樂趣的"養(yǎng)'娃'族"這些相對較為窄眾的消費群體，支撐著國內(nèi)高端玩具市場百分之八十以上的消費份額。

    而在這些玩具中尤其值得一提的是，以減壓為目的發(fā)泄玩具、整蠱玩具、搞笑玩具更是成人玩具消費的主要產(chǎn)品類別。從最初的點頭娃娃到發(fā)泄蛋、慘叫雞、捏泡機、擠毛豆、尖叫發(fā)泄壺，減壓玩具一面世就受到狂熱的追捧。一方面，市場上各種減壓玩具購銷兩旺；一方面玩具研發(fā)設計人員將這一創(chuàng)意發(fā)揮到極至，減壓玩具新品不斷推出。

    5、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趨勢明顯

    兒童玩具市場總是多姿多彩，特別是在科技飛速發(fā)展的今天，各種高科技手段也都被應用到玩具設計中，使玩具更具魅力。在玩具市場中遙控類玩具、智能型玩偶和機器人、電子寵物、各類中小型游戲機在內(nèi)銷市場廣受歡迎，比起一些靜態(tài)的玩具，具備了聲光電功能的動態(tài)玩具在玩具市場有著明顯的消費優(yōu)勢，特別是一些安裝了IC組件的"聰明"玩具，不但可以跟玩家聊天、聽從玩家的指令，有的還能回應玩家的擁抱、愛撫、咯吱等觸覺和動作，讓消費者感覺很新奇有趣。

    電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領域，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場的新寵。鑒于當今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求，玩具也必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性，傳統(tǒng)玩具與電子技術相結合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是玩具產(chǎn)品流行的必然趨勢。

    6、益智玩具仍受關注

    我國的家長素有望子成龍的情結，因而兒童的啟蒙教育被很多家長當做大事來抓，而擔當啟發(fā)小孩動手能力的各種玩具，尤其是各種智力玩具，就成了許多家長紛紛追捧的目標。各種積木、拼圖類玩具都受到家長和孩子們的偏愛。

    因而，家長在給孩子選擇玩具時，一般愿意挑選那些能啟發(fā)孩子想像力和觀察能力的玩具。除了積木和拼圖等傳統(tǒng)益智玩具外，禮物可以隨意拆裝的多功能汽車，孩子過家家用的整套家具、廚房用具，甚至包括房屋、人及各種工具與動物的拼插玩具等等也都受到家長和孩子們的歡迎。

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