奢侈品行業(yè)-中國奢侈品消費現(xiàn)狀分析_研究報告

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中研網(wǎng)訊：

2010-2012年中國保安服務(wù)行業(yè)市場分析及投資前景

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【

2010-2015年中國五金相框產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國母嬰用品市場需求應(yīng)用與投資戰(zhàn)略

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【

2010-2015年中國火花塞行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)

《2010-2015年中國火花塞行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》依托多年來對火花塞產(chǎn)品的研究

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　　解決奢侈消費問題要發(fā)揮媒體責(zé)任

　　【新聞背景】

　　在過去一年里，中國奢侈品銷售額增長了30%，增幅再次雄踞全球首位。高盛投行預(yù)測，中國未來5年內(nèi)愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1.6億。

　　王小惠曾在英國的CHANEL店里工作過一段時間，對于中國消費者的時尚消費方式，她深有體會�！耙恍⿵闹袊箨憗淼母蝗�，進到店里后，不問‘哪個是這季的最新款？’‘這個色彩是不是適合我？’而是不假思索地問，‘哪款最貴？’”

　　“他們大多是出于一種在國內(nèi)親友面前炫耀的心態(tài)�！彼J為，普通的歐洲人不會選擇特別貴的奢侈品，因此他們并不理解中國人的這種消費習(xí)慣�！皩τ谏莩奁返奈幕瘍�(nèi)涵，中國人不太有興趣去了解。這其實是對奢侈品的一種誤讀�！�

　　點評：

　　李稻葵（全國政協(xié)委員、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任）：確切地說，對于那些獨特的、稀缺的、常人消費不起的物品或服務(wù)，我們會將其定義為奢侈品。其范圍涵蓋了小到世界最貴的貓糧、高級成衣、名貴珠寶、大牌箱包，大到私人飛機、豪華游艇、別墅山莊等。

　　在全球經(jīng)濟復(fù)蘇前景不明和通貨膨脹預(yù)期加大的背景下，中國的奢侈品市場并沒有“縮水”。隨著西方市場陷入低迷，眾多奢侈品品牌、跨國公司開始將目光瞄準中國。去年，光奢侈品消費一年卷走中國人1556億元人民幣，同比增加10%。高檔消費品數(shù)量的增多，一方面折射出中國民眾生活質(zhì)量和消費理念的日漸提升，成為綜合國力增強的一個“晴雨表”，另一方面也顯示洋貨的入侵擠占中國消費產(chǎn)品市場，使中國消費產(chǎn)品面臨更加嚴酷的生存環(huán)境。

　　解決奢侈消費問題要發(fā)揮媒體責(zé)任。越來越多的消費者購買奢侈品,無疑能給奢侈品牌帶來銷量,但是,從另一個角度來說,越來越多的普通工薪階層追逐和消費奢侈品，對奢侈品牌和對社會來說，是不是件好事？我看值得商榷。中國經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，我們一年的變化，相當于國外七八年甚至于10年的變化。在這么一個經(jīng)濟迅速發(fā)展的過程中，自然會產(chǎn)生許許多多的社會問題，包括富二代問題、奢侈消費問題。但是，這些問題不能都指望由政府經(jīng)濟部門來解決。對于這類問題，我們應(yīng)該充分發(fā)揮輿論媒體的道義責(zé)任。

　　開征奢侈稅或可調(diào)節(jié)社會分配不公

　　【新聞背景】

　　在日本，如果人們在餐館吃飯超過一定標準后必須交奢侈稅，以避免人們大吃大喝，造成不必要的浪費，正是這種小處著眼，細節(jié)入手的國民素養(yǎng)在一定程度上鑄造了今天的世界第二經(jīng)濟強國。值得注意的是，日本人個人的實際收入與生活消費相比并不高，而且一般人收入高低差別也不太大，這是因為政府以稅收的形式將相當多的個人收入轉(zhuǎn)化為社會公有的結(jié)果。

　　據(jù)了解，奢侈稅和奢侈品消費稅作為政府調(diào)節(jié)生產(chǎn)消費和社會財富再分配的手段，被世界各國廣泛采用。美國規(guī)定，對價格超過3萬美元的汽車加征10%的奢侈品稅。瑞典的消費稅一般是20%至25%左右，對政府不鼓勵消費的一些商品，如奢侈品等，稅后價格可能翻幾番。而臺灣近期提出開征奢侈稅的動議，稅收項目包括名車、豪宅、珠寶等，預(yù)計今年底前提出法案。

　　點評：

　　潘慶林（全國政協(xié)委員、天津市僑聯(lián)副主席）：“不求最好，但求最貴”。眼下，國人普遍追求“吃”的奢侈，“用”的奢侈，“送”的奢侈，幾乎到了無孔不入的地步，這不是一個好的現(xiàn)象。開征奢侈品稅和奢侈稅也許是合理調(diào)控消費的好辦法，可以在一定程度上調(diào)節(jié)社會收入分配的不公。因此對某些奢侈的消費予以征稅，作為合理引導(dǎo)消費，間接調(diào)節(jié)收入分配的一種手段，對培養(yǎng)國民素質(zhì)作用甚大。

　　劉桓（北京市政協(xié)委員、中央財經(jīng)大學(xué)稅務(wù)學(xué)院副院長）：奢侈品的品種很多，針對特殊品種消費進行抑制，既有對奢侈品征稅的因素，也有環(huán)保要求等其他因素。比如對高檔汽車，我國現(xiàn)在已通過好幾個方面征稅，如車購稅、消費稅等，再加上油費上漲，可以說這幾個方面決定了汽車消費意愿。因此，目前還不構(gòu)成出臺新稅種的充分條件。對奢侈品稅的征收應(yīng)該慎重。對奢侈品征稅主要就是對國外奢侈品牌征稅，容易引起貿(mào)易糾紛。建議不如以循環(huán)經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保的名義征收環(huán)境稅。如對高能耗、高油耗的汽車征收環(huán)境稅，同時注意對國內(nèi)商品、國外商品要一視同仁。

　　過度包裝與低碳消費理念格格不入

　　【新聞背景】

　　家住上海某地的張奶奶收到親友送來的一盒保健食品，這是一個包裝極為精致的木盒，盒面上有24K鍍金的“雙龍戲珠”圖案，打開木盒一看，里面是用紅絲綢纏著的一瓶小小燕窩，凈重只有180克。張奶奶怎么也想不通，她認為包裝稍微好一點，送人有點面子未嘗不可，但是小小的一瓶保健食品包裝既大又豪華，實在沒必要。令人尷尬的是，這木盒上的24K鍍金不可能像其他首飾那樣戴在身上，放在家里又占地方，只能把它扔了。

　　截至2009年，我國包裝企業(yè)已經(jīng)超過了25000家，年產(chǎn)量約3000多萬噸。國際食品包裝協(xié)會副會長兼秘書長董金獅介紹說：“整個包裝行業(yè)的平均回收率僅為20％。每年因為包裝廢棄物所造成的經(jīng)濟損失及可利用而未利用的廢棄資源價值達300億元�！�

　　點評：

　　屠杰（全國政協(xié)委員、上海歐亞建設(shè)(集團)總公司董事局主席）：我在去年兩會提案中曾建議盡快出臺切合實際的主要商品的包裝標準，尤其是高檔消費品和特殊商品，加強對商品過度包裝行為的治理和整頓。積極引導(dǎo)企業(yè)執(zhí)行國家有關(guān)政策，不生產(chǎn)、不采購、不銷售過度包裝商品，鼓勵企業(yè)對一般商品實行“原始包裝”，對高檔商品實行“簡單包裝”。過度包裝“櫝貴于珠”，名不副實，不僅嚴重浪費資源，損害消費者的利益，還助長奢侈浪費等社會不良風(fēng)氣的滋生、蔓延。同時也極易滋生腐敗。

　　過度包裝與低碳消費理念格格不入。“十二五”規(guī)劃建議，倡導(dǎo)全社會文明、節(jié)約、綠色、低碳消費模式。這很及時，很重要�，F(xiàn)實社會的要求，經(jīng)濟增長與資源環(huán)境之間的矛盾，促使我們應(yīng)該好好地重視日益嚴重的商品包裝問題。去年國家開始實施的《循環(huán)經(jīng)濟促進法》明確提出應(yīng)采取預(yù)防優(yōu)先與綜合治理相結(jié)合的方式處理資源浪費問題，但這部法只是一個基本框架，對于一些諸如如何遵守、如何鼓勵、如何追究責(zé)任等問題并沒有進一步明確。所以，限制過度包裝，完善包裝相關(guān)法律仍然前路漫漫。

　　拉動內(nèi)需不能成為公款高消費理由

　　【新聞背景】

　　鑰匙在插孔內(nèi)一扭，汽車像野獸一樣發(fā)出“嗷”的一聲，油耗儀表盤刷一下從“0”跳到“17”�！拔揖拖矚g這個‘吼聲’，過癮、氣派，跑起來像一頭獅子�！毙⑹巧轿饕幻h級機關(guān)的司機，他駕駛的是一輛進口品牌的越野車，百公里油耗20公升左右�！皺C關(guān)用車要氣派、大方，油耗大不大無所謂，反正是公家出錢，平時加油盡管加，到年底領(lǐng)導(dǎo)一簽字就都報銷了。”小劉說。

　　統(tǒng)計顯示，目前，黨政機關(guān)及行政事業(yè)單位公務(wù)用車總量為200多萬輛，每年公務(wù)用車消費支出1500億—2000億元，每年公務(wù)車輛購置費增長20%以上。

　　點評：

　　俞敏洪（全國政協(xié)委員、民盟中央常委、北京新東方教育科技（集團）有限公司董事長兼總裁）：我聽說，在倫敦，真正的“皇糧車”并不多見。政府不斷提倡使用公共交通工具，前任市長肯·利文斯每天乘地鐵上下班，現(xiàn)任市長約翰遜則每天騎自行車上下班。而在國內(nèi)，我去一個縣教育局，結(jié)果局長不但配了公車，還配有一個司機�，F(xiàn)在車輪子費加招待費，國家一年要花上好幾千億元人民幣。不僅如此，還人為造成了不少城市的堵車問題。

　　“真皮座椅老板臺，魚翅鮑魚當小菜”。我到過國內(nèi)很多地方，吃飯點的菜都非常好，一桌飯錢上萬甚至幾萬元的并不少見。我很奇怪他們的預(yù)算從哪兒來的？像我們在國外上市的公司，請人吃飯之前要查一查有沒有預(yù)算，如果沒有預(yù)算，董事會會說，請你自己掏錢請客。我請政府官員吃飯，一不吃魚翅，二不吃鮑魚，但參加有些地方政府的宴會，可以說是過分的好。有些政府部門請老外吃飯，老外對魚翅一點感覺沒有，還是照樣點。

　　蔣洪（全國政協(xié)委員、上海財經(jīng)大學(xué)公共政策研究中心主任）：拉動內(nèi)需不能成為公款高消費理由。當前，內(nèi)需不旺、消費乏力，主要是居民購買力處于低迷狀態(tài)，而跟公款消費關(guān)系不大。制止公款奢侈浪費最為關(guān)鍵的是領(lǐng)導(dǎo)者的決心。鏟除公款奢侈浪費總比維護社會治安的難度要小得多；抓住一個公款吃喝者要比抓一個盜賊容易得多；確認公車私用或者公款旅游也比認定一個詐騙犯更方便。只要有關(guān)部門給予足夠的重視，采取堅決行動，就一定能夠遏止并最終消除公款奢侈浪費現(xiàn)象。

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中國奢侈品消費現(xiàn)狀分析