歐元貶值奢侈品沾光

　　歐元貶值將加速奢侈品全球性漲價(jià)。調(diào)查顯示，隨著目前人民幣升值趨勢(shì)，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，按照目前人民幣對(duì)歐元的國際貨幣匯率變化，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，截至2011年5月底，相比2010年歐元匯率貶值了20%，現(xiàn)在去歐洲買奢侈品相當(dāng)于打了8折，歐元貶值使得歐洲產(chǎn)奢侈品也跟著 “被貶值”，根據(jù)歐洲奢侈品商業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2010年10月起，大批中國游客前往歐洲消費(fèi)，主要是2010年初歐元開始出現(xiàn)貶值開始的，截至目前來看，歐元的貶值已經(jīng)給歐洲奢侈品企業(yè)帶來了前所未有的銷售業(yè)績，但是另一方面也受到了品牌價(jià)值的縮水，根據(jù)歐洲奢侈品企業(yè)的商業(yè)政策反饋，大多奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始全線漲價(jià)，自2010年6月開始，法國所有門店銷售的Chanel包就全部提價(jià)，平均都在10％至20％之間，而漲幅最高的是在中國，世界奢侈品協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，一方面是提高歐元貶值帶來的品牌價(jià)值縮水，另一方面是平衡全球市場(chǎng)布局，減少貿(mào)易進(jìn)出口壓力。

　　根據(jù)調(diào)查，95%的歐洲奢侈品企業(yè)不認(rèn)為漲價(jià)將帶來消費(fèi)者流失，反而加速品牌的增長率，這是任何普通品牌都無法相比的，其中LV、GUCCI等一線品牌對(duì)漲價(jià)表現(xiàn)很是樂觀。

　　8成人境外購買奢侈品

　　多數(shù)國人不在境內(nèi)購買奢侈品。據(jù)調(diào)查顯示，出境購買奢侈品占57%；通過代購渠道的占23%；在國內(nèi)奢侈品店內(nèi)購買的占20%。

　　通過對(duì)20%愿意在國內(nèi)消費(fèi)的人群調(diào)查發(fā)現(xiàn), 其主要為地方政府人員，大學(xué)教授和用于送禮的企業(yè)老板。北京、上海、廣東、深圳四個(gè)主要奢侈品商業(yè)集中的城市與意大利米蘭、法國巴黎相比，消費(fèi)總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于米蘭與巴黎。

　　價(jià)格比境外貴是促使國人出境消費(fèi)奢侈品最主要原因。統(tǒng)計(jì)顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本, 內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價(jià)格的高差異，促使在歐洲主要的幾個(gè)奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場(chǎng)政策，已經(jīng)將中國消費(fèi)者列為重點(diǎn)服務(wù)客戶，目前歐洲80％以上的奢侈品門店都配有中文服務(wù)。

　　分析人士認(rèn)為，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得國內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一, 中國人均GDP去年已超過3000美元，按照國際經(jīng)驗(yàn)，正處于消費(fèi)升級(jí)的重要階段，對(duì)奢侈品需求飛速擴(kuò)大。調(diào)整降低奢侈品稅率，將大部分購買力留在國內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

　　針對(duì)奢侈品國內(nèi)外價(jià)格差異問題，世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議采取調(diào)整、細(xì)化相關(guān)關(guān)稅及免稅措施，制定奢侈品在華銷售監(jiān)管政策、規(guī)范奢侈品價(jià)格制定和銷售環(huán)節(jié)，加強(qiáng)奢侈品知識(shí)保護(hù)等措施。報(bào)告發(fā)布當(dāng)日，由世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心聯(lián)合成立的中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)舉行了掛牌儀式。

　　明年或?qū)⒊�日�?

　　截至5月底，日本奢侈品消費(fèi)仍居世界首位，占全球市場(chǎng)份額的29%，但日本地震對(duì)其國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)影響巨大。預(yù)計(jì)2012年2月至3月，隨著中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)購物高潮的來臨，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)日本震后兩個(gè)月的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)顯示：日本震后第一個(gè)月奢侈品市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，東京主要的奢侈品商業(yè)銀座、東達(dá)蓮花等與之前相比均下降至少50%的銷售額，個(gè)別商業(yè)下降達(dá)到了75%，東京主要購物中心60%的奢侈品銷售呈停滯狀態(tài)，49%的奢侈品品牌店暫時(shí)關(guān)閉或呈未營業(yè)狀態(tài)。第一個(gè)月LV在日本50%的門店已經(jīng)關(guān)閉，PRADA、CHANEL、CARTIER、GUCCI等奢侈品牌門店也都受到了不同程度的影響。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)的日本奢侈品的整體銷售額將持續(xù)蕭條。

　　目前，各大奢侈品均開始考慮在未來一年減少在日本的各項(xiàng)投資和市場(chǎng)建設(shè)，縮減或轉(zhuǎn)移旗艦店的擴(kuò)張，目前愛馬仕、瑞士歷峰集團(tuán)都紛紛召開會(huì)議，針對(duì)日本奢侈品市場(chǎng)遭到的重創(chuàng)做預(yù)期計(jì)劃的調(diào)整，世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，將有70%以上的品牌在未來一年內(nèi)會(huì)把在日本的商業(yè)計(jì)劃全部轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)，這也是預(yù)示著：日本地震將加速中國成為取代日本的全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

• ·2011-2015年中國絲絨地毯清潔劑產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國加酶洗衣粉產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國化學(xué)洗滌塔產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國廁所清潔劑產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國廚潔寶產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國保濕清爽防曬霜產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國化妝品配套產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國化妝海棉產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國水晶眼霜產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國活性多肽麗膚源液產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)分析與市場(chǎng)銷售策略研究報(bào)告

• · 精油護(hù)膚品類填補(bǔ)渠道空白及前景分析
• · 植物護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析
• · 中藥精油化妝品發(fā)展前景分析
• · 2011年彩妝領(lǐng)域日化業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
• · 2011年秀場(chǎng)彩妝發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查分析
• · 2011年我國彩妝發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查分析

• · 2010年法國化妝品行業(yè)銷售同比增長量點(diǎn)評(píng)
• · [中研普華]2010年中國個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)發(fā)展渠道綜合分析
• · 2010年廣東省化妝品原料監(jiān)管調(diào)查情況
• · 2012年中國洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)情況
• · 2011年濟(jì)南韓系品牌化妝品銷售情況
• · 日化行業(yè)面臨新一輪洗牌原因概述

• ·2011年1-4月江西日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月福建日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月江蘇日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月上海日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)