論壇上，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，海爾、美的、美菱、海信、容聲、澳柯瑪、華日、日普、西門子、三星、松下、LG、BEKO等企業(yè)代表 就“宏觀調(diào)控政策對國內(nèi)冰箱市場的影響;日益成熟的三四級市場為冰箱企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)能擴(kuò)張形勢下未來冰箱市場的成長空間”等行業(yè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行了交流探討。據(jù)主辦方發(fā)布的《白皮書》顯示，2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。今年一季度，國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期水平。這意味著，國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展正式步入了“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式”的新階段。2011年我國冰箱市場第一季度增長幅度明顯放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為必然。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，今年以來，國內(nèi)冰箱行業(yè)的品牌集中度不斷提升，排名前三品牌集中度在不斷提高，第4至10名品牌集中度相對有些下降。這說明，前面有大的企業(yè)在擠壓，后面有一些相對小的企業(yè)在追趕。所以，行業(yè)排名第4至10位的企業(yè)整個競爭壓力相對比2010年更大一些。

　　中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級市場的開拓，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級市場傳導(dǎo)加速，企業(yè)在三四級市場采用更為靈活的市場策略。同時，三四級市場的成熟也將推動農(nóng)村市場的進(jìn)一步發(fā)展，隨著政策效應(yīng)的減退，農(nóng)村市場的拓展也需要調(diào)整思路和方式, 中國冰箱行業(yè)的再次洗牌將從農(nóng)村市場開始。家電下鄉(xiāng)政策推出之后，農(nóng)村市場競爭的激烈程度比以前有很大提高。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷指出，在經(jīng)歷了2010年冰箱市場的高增長后，國內(nèi)冰箱企業(yè)不能再盲目追求生產(chǎn)規(guī)模的增長，造成產(chǎn)能過剩。實(shí)際上，今年以來的市場增長趨緩，但很多企業(yè)對于市場需求過高，一味地追求高速度的發(fā)展。還沒有在市場上進(jìn)行精耕細(xì)作，認(rèn)真研究市場，研究需求，把握產(chǎn)品定位，提高產(chǎn)品的檔次，提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量等方面下功夫。

　　王雷提醒，國內(nèi)冰箱企業(yè)必須要借助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會，提升自身的內(nèi)在競爭力，把握市場需求，在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)等方面加大投入。

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