前十品牌平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　冰箱出口整體品牌格局相對(duì)維穩(wěn),具體到排名仍有微調(diào)

　　2010年冰箱出口量市場(chǎng)排名前十位(奧馬、海信科龍、美的、海爾、三星、固美電子、LG、中山凱得、萬(wàn)寶、星星)的品牌大部分在2006年也是占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，整體格局在這5年中保持了一定程度的穩(wěn)定，前十品牌的市場(chǎng)份額表現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)。不過(guò)，各品牌的排名、占有率還是發(fā)生了變化，其中最為明顯的當(dāng)屬奧馬和海爾。

　　2009年、2010年連續(xù)兩年，奧馬以超過(guò)12%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)冰箱出口市場(chǎng)冠軍寶座，而在2006年，奧馬的市場(chǎng)占有率僅為4%。作為在2002年才成立，建廠(chǎng)初期還只是一家年生產(chǎn)能力只有4萬(wàn)臺(tái)的小型企業(yè)，這幾年中，奧馬的成長(zhǎng)速度令人驚嘆。奧馬開(kāi)辟了以意大利、荷蘭等國(guó)家為主的歐洲市場(chǎng)，并開(kāi)拓一些新興國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)，取得了相當(dāng)出色的成績(jī)。

　　而海爾則相反，從2006年市場(chǎng)14%的占有率下降到2010年的5.6%，排名也從第一滑落至第四。海爾出口的下降有著多方面的原因：其一，海爾實(shí)行全球化戰(zhàn)略，在國(guó)外超過(guò)5個(gè)國(guó)家地區(qū)通過(guò)收購(gòu)或者建設(shè)新廠(chǎng)等方式設(shè)立了許多冰箱工廠(chǎng)，一些國(guó)外的訂單可以直接在海外工廠(chǎng)生產(chǎn);其二，近些年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的旺盛讓海爾把生產(chǎn)銷(xiāo)售的重心轉(zhuǎn)移到了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　除奧馬外，出口增長(zhǎng)比較明顯的還有美的，美的陸續(xù)收購(gòu)榮事達(dá)和華凌冰箱、小天鵝，通過(guò)收購(gòu)重組等手段，美的冰箱出口從無(wú)到有，不但實(shí)現(xiàn)零的突破，最近兩年更是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆流而上，順利晉級(jí)成為冰箱出口三強(qiáng)企業(yè)。2010年美的冰箱出口突破200萬(wàn)臺(tái)，出口市場(chǎng)占有率達(dá)到8.5%。

　　新興市場(chǎng)成關(guān)注重點(diǎn)

　　以印度、巴西、俄羅斯為代表的新興市場(chǎng)，成為熱點(diǎn)

　　分區(qū)域來(lái)看，以美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)等為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)自始至終都是各大品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)區(qū)域，我國(guó)冰箱出口排名前十的企業(yè)，大部分的出口重點(diǎn)都是發(fā)達(dá)國(guó)家，其中內(nèi)資品牌最為強(qiáng)勢(shì)。

　　2010年出口發(fā)達(dá)國(guó)家前十品牌中的前八名都是內(nèi)資企業(yè)，外資品牌東芝和LG僅僅排在最后兩名，不過(guò)除少數(shù)幾個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率變化較大外，其他的前幾位品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中的地位都相對(duì)比較穩(wěn)定。

　　以印度、巴西、俄羅斯為代表的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，近幾年來(lái)也是各品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，更是大家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。由于發(fā)展中國(guó)家的不確定性因素比發(fā)達(dá)國(guó)家要多，這也造成了各品牌對(duì)訂單的爭(zhēng)奪愈加激烈。

　　另外，與出口發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的情況不同，出口發(fā)展中國(guó)家的前十品牌中，出現(xiàn)了3家外資品牌，并且其中的三星和LG排到了前兩名。由此可以看出，這部分外資企業(yè)的中國(guó)工廠(chǎng)所采取的發(fā)展戰(zhàn)略是輻射周邊的發(fā)展中國(guó)家。

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